最近六一的联名儿卷疯了，喜茶这次又从一众联名中杀出重围。

5 月 31 日起，喜茶牵手人民美术出版社，推出六一灵感童话系列。

图片来源：小雪花

这是老一辈儿时超火的经典小人书，书里那个撅着嘴、一身不服气的小男孩，正是本次联名的核心形象。

这个小男孩名叫铁旦，出自 1978 年人民美术出版社的经典连环画《你管不着》，由徐宝信编绘。

铁蛋的形象是小圆脸，大耳朵，黑亮的头发，眼神里全是不服输的倔强。

喜茶之所以找铁旦联名儿，就是看中了他 " 你管不着 " 的叛逆劲儿。

喜茶真是把年轻人研究明白了。

图片来源：甲木 dede

图片来源：宁波海曙印象城

图片来源：维他奶不加奶 （图片疑似为 AI 创作）

现在职场人天天 " 好的，收到 "，生活被各种指指点点，还有各种内耗、PUA、被定义。

虽然是老 IP，但他卖的不仅仅是情怀，是一种解压和反内卷，是成年人的嘴替。

喜茶既抓住了年轻人的情绪共鸣。又把他打造成了年轻人喜爱的周边，确实有两下子。

" 这不我爸的老熟人吗 "

" 第一眼我还以为是邋遢大王 "

" 好可爱啊 "

" 喜茶眼里的我："

" 以前美术真好看 "

5 月 31 日 -6 月 1 日，到店消费就能领到刮刮卡，外卖渠道不参与，每单仅限一张。

卡片可随机开出原版绘本、冰箱贴、童画礼盒等联名周边，奖品当场兑换。

（所有规则请以官方为准）。

这个六一儿童节，不仅是喜茶，其他品牌联名儿也相约而至。

肯德基首次牵手迪士尼，锁死顶流史迪奇。

爷爷不泡茶 x 樱桃小丸子

麦当劳联名泡泡玛特星星人，推出星星饼。

不光是儿童喜欢，更是治愈成年人的小惊喜。

瑞幸联名黑皮 Hello Kitty

奈雪的茶 x 麦兜

品牌联名儿，真不是找一个流量高的 IP 凑一起就行的。

适配度比单纯的热度更重要。

这款老 IP 肯定不算当代网红爆款，但和喜茶受众特别合拍。

现在年轻人总被各种规矩束缚，就想随性自在，铁旦这股不服管的模样，正好说到了大家的心声。

你现在还过六一么？

图片来源于网络，版权归原作者所有，本文仅用于分享使用，侵删。