小红书正式出手抢 B 站（哔哩哔哩，简称 B 站）的蛋糕。

5 月 26 日，小红书在杭州举办首届 "RED 新生代创作盛典 "，对外释放了平台在中长视频和创作者生态的关键数据与社区政策，展示了小红书作为创作社区的另一面。

据小红书发布的《视频创作者趋势观察报告》，平台中长视频生态已形成规模化体量，月度发布量突破千万级别，今年 4 月平台中长视频消费（883434）时长同比增长 43%。

截至目前，小红书月活跃用户已突破 4 亿，日搜索量高达 8 亿。

盛典现场，小红书社区运营负责人云帆、RED 新生代创作大赛发起人白板、RED 新生代产品经理永夏和小红书创作者营销与商业服务总经理玄霜先后登台，从社区生态、流量机制、产品能力、商业变现四个维度，系统阐述了小红书对中长视频及创作者的赋能体系。

在创作基金上，小红书设立两个类别。

第一类为追求创作突破的创作者，小红书提供全年几千万预算的扶持，单期最高扶持 100 万。

第二类是针对粉丝不多但未来有潜力的新生代创作者，小红书会安排专人 1v1 陪伴，并给予扶持，最高 " 年薪 "100 万。

同时宣布的还有视频激励计划，创作者完成任务可以获得流量券，每人每月最高可获得 8 万流量券，未来计划整体投入流量 500 亿。

此外，还将中长视频的算法推荐时效延长至 90 天。

在采访中白板也坦言，从纯商业角度来看，做中长视频并不是一个很好的商业模式，大盘规模远不及短 UGC 内容。

" 之所以还去做，确实是因为觉得用户的需求和价值是存在的，也有公司的理想主义情怀在。" 白板如是说。

相较于盛行的短视频，中长视频在商业化变现上走完全不同的路径：前者主打流量快变现，后者侧重深度价值与长效收益。

虽说溢价和稳定性高于短视频，但中长视频在变现上的难度更高、周期更长。

与此同时，短视频赛道有抖音雄踞，而中长视频赛道则由 B 站主导，在这两个赛道，小红书都是后来者。

而这一次，小红书甚至放出豪言壮语：致力于将小红书打造成为 " 全球最好的全体裁创作社区 "。

开啃内容领域真正的硬骨头，小红书作好准备了吗？

事实上，这也不是小红书第一次抢 B 站生意。

去年 8 月，小红书 " 承包 " 了上海杨浦区的复兴岛，举办了平台首个游戏二次元线下活动。

在小红书的描述里，小红书 RED LAND 开放世界冒险岛不是普通的乐园，也不是寻常的漫展，而是一个为游戏与二次元同好打造的活动。

活动的确吸引了众多 " 同好 " 的注意，据小红书公布的数据，近 30 万用户参与了 RED LAND 答题免费领票。

在此之前，上海每年的重要二次元活动之一是 B 站举办的展会 BW（BilibiliWorld）。

小红书彼时的进击，并没有动摇 B 站在二次元领域的地位。

怎么看待小红书推中长视频这件事呢？

中长视频是内容平台比较难驾驭的难点吗？

创作者变现会比短视频困难吗

小红书推中长视频的原因和目的是什么呢？

它具备成为 " 全球最好的全体裁创作社区 " 的基因吗？

对此，每日经济新闻记者陈婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

小红书的梦想，其实是 " 红宝书 "。

作为生活服务平台是小红书的定位，内容平台是这个定位的展现形式。

对于小红书来说，作为一个内容平台，只要技术上允许的，小红书都不会禁止，并有侧重的围绕自己的生活服务，不断孵化某一内容形式。

如昔日的图文、短视频，以及当下的中长视频，甚至于是更为高端的播客。

如果短剧对于生活服务也有极大助力，未尝不会成为其未来的一个孵化方向。

不过，移动端对于中长视频，本质上是 " 不友好 " 的。

这主要是受众体验受限，更偏重于碎片化的短频快内容。

但就如中长图文此刻也是小红书在推动的方向一样，中长视频也能打破短视频的肤浅，走向深度探索。

对于一部分有更高品质和更深需求的小红书用户来说，就能解渴。

平台只要有针对性的对特定领域、特定创作者进行树榜样，形成内容导向，就不难驾驭。

诚然，如中长图文一般，中长视频制作成本更高、变现场景较少。

就如视频播客那样，属于品牌节目，可尝试方向往往不会直接导流带货，而是冠名或品牌软植入，变现目标应该定位在品牌营销层面，而非直接促销。

这也是当下小红书需要在直接种草商品之外，开启的品牌种草赛道的关键一环。

至于小红书要成为 " 全球最好的全体裁创作社区 "，这个基因是拥有的。

但此时只能看作是一个长远目标，给自己和创作者鼓劲的宣传口号。

此外，关于抢夺 B 站自留地的说法，其实还算不上。

中长视频涵盖很广，可以是播客，可以是综艺，也可以是专题片、纪录片、动画片、影视剧或大电影，就看平台的侧重。

如优爱腾的长视频偏重影视，小红书显然不必要如此，考虑种草这个底色，可以是科普专题或视频播客。

相对来说，真正有些相似的应该是从二次元破圈而泛内容的 B 站，但差异性依然明显。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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