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遭遇 " 中年危机 " 的国货美妆 " 一哥 " 珀莱雅（603605.SH）加紧了向年轻化转型的速度。

5 月 21 日晚间，珀莱雅发布公告，公司旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司（下称珀莱雅（海南）），于 2026 年 5 月 21 日与自然人杨子枫，签订了相关股权转让协议，珀莱雅（海南）拟以自有资金通过支付现金方式受让杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司（下称花知晓）12.5479% 股权，交易金额为 3.51 亿元。

上述股权转让交割完成后，珀莱雅通过全资子公司珀莱雅（海南）持有花知晓公司 51% 的股权，花知晓公司纳入公司合并报表范围。本次交易前，珀莱雅通过珀莱雅（海南）持有花知晓公司 38.4521% 股权。

本次交易完成后，花知晓将成为珀莱雅控股子公司。截至公告披露日，花知晓公司及其全资子公司委托理财余额为 1.71 亿元，占珀莱雅最近一期经审计归属于上市公司的净资产的 2.78%。

花知晓成立于 2016 年，专注少女彩妆，已推出超过 25 个原创主题彩妆系列。2025 年 8 月 29 日，珀莱雅（海南）投资约 1.76 亿元认购花知晓公司 37 万元注册资本，增资完成后，花知晓公司注册资本变更为 389.94 万元。

目前，花知晓业绩较好。珀莱雅提供的数据显示，2025 年，花知晓营业收入为 17.26 亿元，净利润约为 2.80 亿元，扣除非经常性损益后的净利润为 2.83 亿元。今年一季度，该公司营收为 6.75 亿元，净利润 1.55 亿元，扣除非经常性损益后的净利润 1.55 亿元。

珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有 " 珀莱雅 "、" 彩棠 "、"Off&Relax"、" 悦芙媞 "、"CORRECTORS"、"INSBAHA 原色波塔 "、" 惊时 "、" 优资莱 "、" 韩雅 " 等品牌。公司自有品牌覆盖护肤、彩妆、洗护等美妆领域。

去年，珀莱雅交出了自 2017 年 A 股上市以来的首份 " 双降 " 成绩单，主品牌 " 珀莱雅 " 对其拖累较大。2025 年年度报告显示，珀莱雅营业收入 105.97 亿元，同比下降 1.68%；归母净利润大约 14.98 亿元，同比下降 3.50%。其中，" 珀莱雅 " 的营收 76.89 亿元，同比下降 10.39%，是该公司唯一收入下降的子品牌。而在 2021 年至 2023 年，其营收增速曾分别高达 28.25%、37.46% 和 36.36%。该品牌主要是针对年轻白领女性群体，主价格区间 200-500 元，线上线下全渠道协同销售。

同期，珀莱雅销量比较好的品牌大都价位较亲民、年轻化，且都是线上销售为主。 比如，去年 " 惊时 " 的营收增幅大涨 441.66%，" 原色波塔 " 和 OR 的营收增幅也均超过 1 倍。其中，" 原色波塔 " 针对 Z 世代年轻人群，主价格区间 39-200 元，以线上为主要销售渠道；" 惊时 " 是专研头皮微生态的功效洗护品牌，主价格区间 79-99 元，也是以线上为主要销售渠道；OR 主价格区间 150-350 元，以线上为主要销售渠道。不过，这些品牌的全部收入占公司总收入的比例只有 21%。

来源：珀莱雅 2025 年年度报告