社交，一个在中文互联网非常神奇的存在。

谁来谁踩坑，谁来谁倒霉。

即便强如字节跳动，一家能够包揽 iOS 榜单前五席位的公司，也在这块池子里浮沉沉沉沉沉沉多年。

抖音自己的聊天功能其实做得挺好。

2023 年的时候，世超就发现很多人悄悄上抖音聊天了，尤其很多 10 后和中老年人们，社交圈都在向抖音靠拢。

  可一到独立的社交 App，结果都不是很美好。。。

从纯聊天的多闪，到模仿小红书的可颂，对标微信的飞聊，好像都没有太大的声音。

只能说，这里面的水很深，你把持不住。

不过最近，世超发现自己还是有点低估字节的统治力了。

前两天我翻 iOS 榜单时，无意中发现当年字节暴毙而亡的一款社交软件 " 多闪 "，突然活了，连续霸榜 iOS 社交榜单将近五个月左右。

很多人第一反应是：字节是不是又搞出什么挖微信墙角的杀手锏了？

但当世超满怀期待打开多闪之后，却发现这个 App 根本就是个减配版的抖音。

它有的抖音都有，抖音有的它都没有。App 里空空荡荡，就三个板块，聊天、刷视频界面、个人，其他没了。

  那这帮人到底为什么要在上面聊天呢？

世超研究了一圈后，发现答案不在多闪里，而在抖音里的一个小功能——续火花。

这玩意大家应该都不陌生，QQ 早在 2016 年就上线的功能。

规则很简单：

你和一个人连续聊天，就会得到火花标志。连续聊天天数越多，火花等级就越高。

而如果中间但凡有一天没聊，天数会自动清零，火花消失，从头再来。

这个设定就相当变态，因为随着数字越滚越大，这玩意就不再只是应用促活的手段，而是你们感情的象征。

  消息可以不秒回，火花断了拿命赔。

很多 App 都学了 QQ 这一招，但抖音更鸡贼，它把火花和 QQ 宠物结合了。

你和好朋友、搭子或者 crush 在抖音里聊天 3 天以上，就可以共同领养一个小火人。

抖音特地把它做成了 3D 形象，你可以和它互动、给它起名字，还得每天定时喂它吃饭，这样才能攒经验升级，以解锁更多能力。

  谁喂饭不积极，就会立马被拖出来挨打。

甚至，你还得给它梳妆打扮，这个玩偶的皮肤、互动动作、背景图全部都是可以单独买的。

你别觉得幼稚，你来了你也过不了第二关。

  因为平台开放创作者自己上传，所以上面什么牛鬼蛇神都有，覆盖各种圈子、各种喜好。

基本上抖音上火什么，皮肤库里就能立马上什么。什么高雅厨子、自信奶龙、单纯熊大，不同皮肤稀有度和价格也不同。

你可别小看这种养娃游戏，根据抖音披露的数据，2025 年年底的时候，小火人的日活已经突破了 1 个亿。

有了实体和可互动玩法后，双方很容易就带入到赛博爹妈的角色中去。

  现在的人虽然自己生是不愿意的，但养小孩过家家，谁不爱玩呢。毕竟有些人的支付宝里，现在还养着前女友的小鸡呢。。。

  而如果你俩火花断了 2 天，小火人就会变灰，7 天忘记聊天，你俩的孩子就会被彻底回收。

所以，不为了自己，也得为了孩子考虑。这火花，你不续也得续了。

有钱的人会花钱找人帮忙带打，一个月固定花 50 块续娃费。

抠搜的穷人们要么自己一点点刷，要么就只能求着抖音，赶紧出个自动续火花功能吧。

然后，抖音就出了。。。

  多闪最最最主要功能，就是能够自动帮你发消息续火花。

在多闪 App 里，就能给小火人开通 AI 聊天功能，自动帮你在群里聊天回复。

要不说，抖音会拿捏人心呢。

别人搞 AI 是什么工作流重塑，它祭出一招 AI 帮你自动续火花，直接把一个已死的聊天软件奶活了。

你还能选择要什么聊天风格，是阳光开朗，还是腹黑傲娇，也能可以自己捏人设。它还可以帮你一键总结，过去几天聊的内容。

抖音还做了很多导流多闪的功能，比如说多闪专供的宠物食物、断签后，多闪只要发一句消息就能补救。

所以，与其说多闪做得好，不如说是抖音的火花功能强得可怕。稍稍使用一些手段，就让多闪的平均日下载量达到六七万。

  而且，世超发现把火花续上，还只是抖音火花的第一层玩法。

你买皮肤、买背景这些，都要用一个叫【火星】的流通货币。这个币不能花钱买，只能刷任务、给精灵升级，才能积攒。

更上道的是，皮肤不是终身的，只有 30 天寿命。到期之后，你又得重新续。

要想维持住炫酷的造型，你只能一直续火花，完成主人派遣的所有任务。

  所以，推广一个 App 算什么，抖音要想加什么玩法，它就直接开个价就行了。

写个遛火锅送 20 个火星，赛博爹妈们能给火锅的腿遛瘸。

抖音也已经往里面插入了很多玩法，包括但不限于抽卡、AI 聊天、做表情包、火星排行榜。

最抽象的是，里面甚至塞了一个蛋仔派对。。。

有一个叫【 世界 】栏目，你可以用自己的小火人玩各种派对游戏。和朋友种地、装扮、钓鱼、社交互动，甚至是上别家偷菜。

  还可以 PK 赛车游戏、射击比赛等等。甚至有和守望先锋、斗罗大陆、奶龙、熊出没等各种 IP 的联动游戏。

  虽然世超自己玩过之后，觉得挺多游戏做得还是比较粗糙。尤其是这个种菜偷菜游戏，卡得一批。

但架不住可以领币，所以大家还是玩得乐此不疲，那个种地游戏已经有 5000 多万人玩过了。

玩游戏的时候，又反向拉近了人与人之间的距离，增加了用户粘性，一箭双雕。

抖音自己也通过这个功能，联动搞了很多线下活动。

比如说和海底捞、万达广场等联动，续火花达到一定程度，就可以在线下兑换奖品。

虽然，现在多闪主要还是承接抖音外溢出来的用户，但也已经是非常庞大的数量了。

而且字节的路子很明确，咱们这些普通用户就继续用抖音，多闪则专注服务和培养重度的聊天用户，抢下年轻一代的用户。

谁能想到，字节搞了那么久的社交。

  最后兜兜转转，发现用户们喜欢的东西，其实没怎么变过。。。

20 年前我们在 QQ 里熬夜偷菜养企鹅，20 年后，下一批人又在抖音里养小火人。

原来大家喜欢的东西，从来就没变过。

虽然对世超这种老登来说，花里胡哨的玩法已经完全兴激不起我的兴趣，可总有人正年轻。

撰文：四大

编辑：莽山烙铁头 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

小红书 @娱多多

抖音