b 站好牛，以后再不能管它叫 " 小破站 " 了。

这不，就在刚刚，哔哩哔哩发布了一季度最新业绩。

其实去年 b 站就已经扭亏为盈，但今年一季度净利润继续猛增。

直接净赚超 2 个亿，睿帝（陈睿，b 站董事会主席兼 CEO）这次真赢麻了。

要知道 4 年前，b 站曾经历了史上最大亏损，2022 年的净亏损高达 75 亿。

这下，b 站莫非真要 " 咸鱼翻身 " 啦？

先看收入，b 站赚钱的业务板块，主要有 4 个：

增值服务，也就是 b 站大会员及其他增值服务的收入，一季度收入 29.1 亿，暂时是收入的最大来源，而增速却从此前的两位数增幅跌到仅剩 4%。

为什么是暂时？

因为 b 站广告收入在猛增，反而大会员的收入增速，已经出现疲软。

虽然 b 站号称 " 不打广告 "（坚决不做贴片广告，即没有视频前贴片 / 中插广告），但如今的 b 站却靠广告，赚得盆满钵满。

今年一季度，b 站广告收入达到 25.9 亿，增速高达 30%！

b 站广告收入主要有三大块：品牌广告、效果广告及 up 主商单。

嘴上说不打广告，但其实 b 站的广告，简直是 " 润物细无声 "。

其中品牌广告是指开屏、首页 banner、分区顶栏等；

效果广告，即信息流、搜索、推荐位；

up 主商单，是在花火平台上的内容广告，b 站会向广告主也就是品牌方收取 5% 的服务费，但不从 up 主这边扣，花火上的订单将会全额计入广告收入。

其实，花火平台最早在 2020 年 7 月就正式上线。

当时 b 站是想让更多 UP 主 " 恰上饭 "，如今花火成为 b 站的重要收入来源。

除了上述两大业务收入增长外，b 站还有两个收入下滑的业务：

一个是移动游戏，一季度收入 15.2 亿，同比减少 12%；

另一个是 IP 衍生品及其他，收入 4.48 亿，同比减少 4%。

b 站解释，游戏业务下滑的原因是高基数效应。

没想到吧，b 站也涉足游戏，旗下《三国：谋定天下》早在 2024 年 6 月公测。

这款游戏前期市场反响好像还不错，至于后期能不能留存玩家，就有待时间验证了。

问题来了，b 站的赚钱效应如何？

一季度的毛利润 27.7 亿，毛利率 37%。

也就是说，b 站做 100 元的生意，37 元都是毛利润。

净赚 2.02 亿，净利润率 2.7%，而去年同期还是亏钱的。

要知道，有记录以来，2018 至 2024 年，b 站连亏 7 年。

这 7 年，b 站累积亏损高达 253.72 亿。

去年开始，b 站也是慢慢好起来了。

虽然前几年账上猛亏钱，但猫崽万万没想到，b 站的账上资金居然多达：

241.9 亿！（现金、定存、短期投资）

其中现金多达 122 亿，还有 55 亿定存及 64 亿短期投资。

不得不说，b 站还挺有钱。

其实在国内视频江湖，抖音快手是 " 流量之王 "，爱优腾是 " 版权巨头 "。

而 b 站是唯一能在 " 年轻人心智 + 中长内容 + 社区文化 " 三足鼎立中站稳脚跟的 " 第三极 "。

它不是最大的，但却是在 Z 世代和 PUGV 领域，不可替代。

甚至，在 b 站还能看很多 BBC 的纪录片。

比财报数据更加吓人的是，b 站的日活用户已经达到 1.15 亿，日均使用时长长达 119 分钟，即 2 个小时。

太夸张了吧！

跟其他短视频平台（抖音、快手、视频号）比，b 站的日活不算最大，但时长却很猛。

而这种用户粘性，恐怕也是 " 爱优腾 " 没法比的。

虽然 b 站起源于二次元文化，但如今，它早已蜕变成开始赚钱的互联网文化巨头。

你看好 b 站吗？

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