" 美 ONE 正研究 AI 在直播中的应用 "

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5 月 14 日至 19 日，被网友戏称为 " 直播间考研班 " 的 " 李佳琦小课堂 " 再度开播。

今年，团队首次引入 "AI 助教 "，盘点约 300 款精华、次抛、面膜等护肤热门产品，凝练为上百页课件，为消费者提供决策辅助。

从 2021 年第一期上线至今，" 李佳琦小课堂 " 已走过六年，从一块手写小黑板，到 " 产品地图 "，不仅帮消费者搞懂了许多成分功效区别，更纠正了 " 面膜需要天天敷 "、" 敏感肌过度清洁 " 等护肤误区。

" 小课堂几乎是直播间最严苛的内容栏目，每个知识点都要经过多重审核，资质报告也需要和品牌复核确认合规性。每款产品的价格、功效，都不容出错。" 小课堂相关负责人介绍，6 天的小课堂课程，需要至少一个月的制作周期，单期内容的修改甚至高达百次，科普内容在视觉化后仍会多次打磨和测试。

值得注意的是，今年，小课堂团队首次引入了 AI" 助教 "。在内容筹备阶段，先由 AI 做数据分析工作，过滤无用信息、快速分析出核心和差异化内容。

在直播间呈现部分，"AI 助教 " 也展现出高效便捷的图像处理能力，将为每个产品设计 " 美妆地图 "、处理板书展示，并深度助力趣味答题等环节，让课件变得更生动有趣。

此前，李佳琦曾发声表示，美 ONE 正研究 AI 在直播中的应用，用以提升效率和商品匹配。AI 可完成用户洞察、比价、成分分析等，能帮用户 " 买得省心 "，主播用时间和消费者建立的信任度，可以带给用户 " 买得放心 " 和 " 买得开心 " 的体验。今年的 " 李佳琦小课堂 " 正是团队吸收 AI 技术做出的初步尝试之一。

基于此，李佳琦和团队更多是把精密的产品逻辑讲得有意思、可吸收。在他的话语体系中，引入 " 功效树 " 等具象设计、"SBTI" 等流行语，用 " 日月 " 分类模拟早晚护肤，" 就像幼教一样，把复杂的护肤逻辑做成可视化的图案，方便大家理解 "。

在李佳琦直播间科学沟通负责人 Annie 看来，小课堂最大的意义在于实现 " 理性消费 " 和 " 精准选择 " 的平衡——消费者不再盲目跟风下单，而是通过前置学习建立自己的判断标准。

从大学期间便开始看 " 小课堂 " 的 24 岁女孩林晓，希望于今年大促期间挑选一款有助于改善夏季出游，并具有抗初老效果的产品。今年，她进入直播现场后发现李佳琦正按照功能拆解 " 次抛、面膜 " 产品成分，给出不同需求的购买建议。讲解结束后，还会当场 " 出题 " 与直播间观众互动。

" 小课堂是越做越有料了，最早就是一块黑板，佳琦想到哪里、或者是评论区有女生提到什么，他就讲到哪里。现在能感受到还是非常系统的，对新手友好。" 林晓表示，已经提前看好课表，" 准备再跟几次直播。"

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