东方网记者程琦 5 月 19 日报道：长期以来，进口化妆品背后的中文标签常因 " 字如蚁足、密如微雕 " 被消费者吐槽，尤其是针对精华胶囊、口红等小规格产品，想要看清成分表几乎需要随身携带放大镜。这一行业痛点，如今在上海浦东迎来了数字化闭环。

近日，浦东新区进口化妆品电子标签试点启动仪式在外高桥保税区举行。这标志着全国首个进口化妆品电子标签试点正式首发落地。首批试点的 9 家企业中，不乏香奈儿、路威酩轩、伊丽莎白雅顿、宝洁等全球美妆巨头。

告别 " 小字报 "：一码链接适老化与无障碍需求

" 我是‘成分党’，但以前标签上的字又小又密，看起来特别费劲。" 在活动现场，消费者王女士道出了许多人的心声。

随着电子标签的推行，记者在现场看到，化妆品外包装上多了一个精简的二维码。扫码进入后，除了清晰的全成分表，页面还搭载了字体缩放、字号加粗、历史修改记录查询等功能。更具温情的是，电子标签还增加了 " 语音导读 "，让视障人士和老年群体也能实现 " 无障碍购美 "。

伊丽莎白雅顿（上海）化妆品贸易有限公司亚太高级人力资源总监王飞深有感触：" 以我们的明星产品‘金胶’为例，它主打次抛胶囊，包装走的是高端简约路线。以前为了合规，必须在小盒上印满密密麻麻的文字，非常破坏质感。现在通过‘极简实体标签 + 扫码查阅’，既保留了品牌的高级调性，又保障了消费者的知情权。"

助企增效：雅顿省下 90 万，香奈儿碳排放减半

对于跨国企业而言，电子标签不仅是视觉上的 " 减负 "，更是供应链的一次深层提速。

据测算，电子标签的实施能为企业节省大量的标签印制、改版和包材成本。乐金生活健康（LG）相关负责人透露，电子标签预计能减少约 70% 的标签相关成本。而伊丽莎白雅顿方面初步测算，此项试点可为公司节省近 90 万元的运营开支。

" 这不仅是降本，更是助力绿色转型。" 香奈儿（中国）贸易有限公司法规事务及质量管理负责人黄怡康表示，" 经测算，如果全线产品采用电子标签，标签材料消耗和碳排放量下降均将超过 50%，这与我们全球的可持续发展战略高度契合。"

此外，电子标签实现了与海关、药监部门的数据互通。这意味着产品在口岸通关时，数据比对更高效，通关时效的提速直接转化为库存周转的灵活性，让全球新品能以最快速度摆上上海柜台。

浦东引领：为全国 " 试制度、探新路 "

作为全国进出口化妆品的重要口岸，上海的进口量常年稳居全国第一。2025 年上海关区化妆品进口额达 404.4 亿元，占全国的 35%。而浦东，正是这一贸易版图的核心承载区。

浦东新区市场监督管理局副局长苏国平在接受采访时表示：" 浦东目前集聚了超过 15 家全球化妆品领军企业。本次试点落地是浦东落实高水平对外开放、推进数字化治理的重要举措。浦东首批试点企业占全市总量的 50%，试点产品数量更是占到了全市近 80%。"

苏国平指出，电子标签试点不仅让监管从 " 线下人工核验 " 转向 " 数智化迭代 "，更实现了海关验核与药监核查的跨部门协同。未来，这种 " 智慧监管 " 模式将进一步优化营商环境，助力浦东打造化妆品 " 首发、首展、首单、首店 " 的业态升级。