阿里巴巴《寻找马良》；淘宝《未来购物》；美团《只有你，会这样记录》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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阿里巴巴《寻找马良》

品牌方：阿里巴巴

代理商：常识创意

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2553.html

陕西宜君是中国农民画之乡，却长期面临农产品包装简陋、优质不优价的困境。阿里公益联合淘宝设计、宜君县政府发起"农民马良计划"，推出热土AI设计平台，农民只需上传产品图、选择剪纸和农民画等特色文化元素，几分钟即可生成专业包装方案。经过培训，当地农民已能独立完成设计，重新包装的农产品售价提升20%-30%，相关话题获2.2亿次阅读。该项目以"技术+设计+在地力量"协同模式，让非遗活化为品牌价值，助力农民从传统生产者蜕变为"新农人"。

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淘宝《未来购物》

品牌方：淘宝

代理商：KARMA 颉摩广告

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2556.html

淘宝打造一场标志性的线上发布会，核心目标是通过创新的视频形式，正式官宣"淘宝AI购物助手"上线，并生动展示其四大AI购物功能，宣告淘宝进入"AI购物3.0时代"。摒弃传统真人主持，首次启用AI生成的数字人"千问‘小酒窝’"担任全场发布会主持人。项目在制作上采用了"AI数字人生成 + 实景拍摄 + CG/UI后期"的融合方案。以欧阳娜娜的VLOG视角，畅想了更多未来AI购物场景，如AI导购、视频通话试穿、AI眼镜等，点燃观众对未来的想象，开放而有力。

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美团《只有你，会这样记录》

品牌方：美团

代理商：凡人广告

详细内容

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https://adtchina.cn/cases/view/2557.html

美团买药与美林在母亲节期间的联合营销案例。其核心是围绕美林布洛芬混悬液"精准给药"的药品说明书更新，讲述了一个从"产品功能沟通"到"情感共鸣沟通"的创意洞察与执行过程。视频摒弃了传统宣发方式，没有直接强调产品更新的专业"精准"，而是从妈妈们记录孩子病情的真实、琐碎、极度详尽的备忘录中，发现了另一种动人至深的"精准"。营销活动以此为核心创意，通过线上线下的广告，如"手搓"广告牌、朴素视频，以"只有你，会这样记录"为主题，致敬妈妈的守护，将品牌"用药精准"的诉求，与妈妈"关爱精准"的情感巧妙融合，完成了对消费者的深度沟通。

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蒙牛《青春不过几届世界杯1.0》

品牌方：蒙牛

代理商：GOODZILLA 意类广告

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2555.html

蒙牛在推出世界杯情怀大片《青春不过几届世界杯2.0》，致敬中国球迷跨越时代的"要强"精神。视角从宏观时代变迁转向"大时代下的青年面貌"。影片通过回顾自1978年世界杯进入中国以来，几代青年球迷面临的独特挑战，如无电视转播、深夜看球、与升学考试冲突、宿舍断电等，生动刻画了中国球迷"没有条件，创造条件也要看"的执着。从听收音机脑补、手搓天线，到求宿管开电闸、攒干脆面换球星卡，这些"地狱难度"下的看球往事，正是中国青年独特"要强"青春的缩影。品牌方蒙牛借此传递出，这种"要强"精神与热血坚持，已成为滋养每个人一生的营养。

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Shokz韶音《耳畔美学至臻声场》

品牌方：Shokz韶音

代理商：LxU以乘

https://adtchina.cn/cases/view/2554.html

韶音与创意营销公司LxU以乘联合发布了全新品牌广告片，携手全球品牌大使张婧仪共同演绎"随我动听"的开放式聆听理念。张婧仪佩戴韶音最新款开放式耳机OpenDots 2漫步都市，红绿灯、咖啡机、脚步声等日常声响，皆巧妙化身为与她耳机内音乐同频的节奏，生动诠释"世界跟上我的节拍"的独特体验。此次营销聚焦"主体性"情感价值，主张将听觉主动权交还用户，鼓励人们在生活中自主掌控节奏，扮演自己生活的优雅指挥家。广告通过极具电影感的视听语言，不仅展现了产品的卓越设计与时尚美学，更将科技产品与积极、从容的生活态度紧密联结。

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