喜欢研究化妆品成分信息的 " 成分党 "，可以不用再去费劲地查看纸质标签上的小字啦！全国进口化妆品电子标签试点工作今天在浦东外高桥首发落地。路威酩轩、香奈儿、宝洁、乐金、伊丽莎白雅顿、贝德玛、资生堂、宝丽奥蜜思、奥姒等 9 家进口化妆品企业入选首批试点，多款试点产品集中亮相。

主动谋划，率先破题

上海是全国进出口化妆品重要口岸，进口量常年稳居全国第一，2025 年上海关区化妆品进口额为 404.4 亿元，占全国进口额的 35.0%。作为上海建设国际贸易中心及上海化妆品产业发展的核心承载区，浦东已成为全国化妆品进口核心口岸及重要贸易枢纽。

为切实满足企业发展需求，优化消费环境、提升消费品质，浦东主动谋划、积极探索化妆品电子标签的落地路径，在国家药监局及上海市药监局的支持指导下，率先启动《浦东新区探索试点化妆品电子标签的可行性研究》，深度参与全国化妆品电子标签试点课题研究及筹备工作。同时，为争取进口化妆品电子标签试点工作的先行落地，浦东主动跨前，联动上海海关与上海市药监局，围绕试点方案、技术对接、监管协同等核心问题开展深度探索，逐一破题。

2025 年 10 月 16 日，国家药监局发布《国家药监局关于开展化妆品电子标签试点工作的通知》，宣布自今年 2 月 1 日起，在上海市等六省市开展为期三年的试点工作。在海关总署及国家药监局的支持推动下，今年 5 月 11 日，上海海关、上海市药品监督管理局联合发布的《关于开展上海市进口化妆品电子标签试点工作有关事宜的公告》落地实施，浦东也由此成为全市乃至全国进口化妆品电子标签试点的首发地。

企业省成本，消费者得便利

什么是化妆品电子标签？" 电子标签并非对传统纸质标签的‘静态复刻’ "，浦东新区市场监管局副局长苏国平介绍，" 消费者可以通过手机等电子设备扫码查看化妆品标签的完整信息，它在提供清晰舒适、顺畅满意的消费体验的同时，全面深入保障了标签信息的透明度与消费者的知情权。此外，对于具有包装盒的产品，试点还鼓励企业在直接接触产品内容物的包装容器上同时使用电子标签，契合当前包装 " 拆完即扔 " 的消费习惯。

对于企业而言，以往实物标签需完整展示所有法定标注内容，因此往往只能通过扩大整体包装体积或附加说明书的方式满足合规要求，这一现象在小规格包装产品中尤为常见。而且一旦实物标签内容有所变更，企业只能重印重贴。

根据《化妆品电子标签试点工作要求》的相关规定，除 6 项应当在产品销售包装可视面标注的信息外，其他法定标签内容均可通过电子标签进行完整展示。试点对标国际标准、接轨国际规则体系，预计平均能为每家企业节约 100 万 -200 万元标签相关成本。

乐金生活健康贸易（上海）有限公司相关负责人告诉记者，" 与传统纸质标签相比，电子标签预计能为我们公司减少约 70% 的标签相关成本，其中受益最大的是我们的小规格品类。"

与此同时，电子标签还能够匹配产品异型包装等特殊需求，企业包装创新设计可以更灵活，便于探索服务场景复合创新、完善产品动态化管理，例如增加防伪和溯源信息等。

伊丽莎白雅顿公司相关负责人表示：" 依托上海市食品药品安全研究会化妆品专委会的电子标签管理系统，未来我们计划通过二级页面，持续开拓溯源防伪等多重功能与服务。"

苏国平透露，下一步，市场监管部门将加强与海关部门的沟通协调与监管协同，积极探索构建智慧赋能、风险严控的监管服务新范式，持续优化营商环境、提升监管服务质效、促进消费升级，积极总结提炼可复制推广的数字化治理经验。