雷科技 AI 硬件组 |   编辑：重嘉 |   监制：罗超

进入到五月中旬后，今年的 618 大战就正式拉开帷幕。5 月 15 日，苹果官方的 618 促销政策正式公布，微博上立马出现了   17 Pro 降价 2000 元 # 的热搜词条。

（图源：微博）

除了苹果，安卓阵营在 618 也有动作，除了常规的打折促销外，部分品牌还在发新品。618 可以看作是一次对手机行业一季度乃至整个上半年的考试，新品的竞争力、价格力如何，都会在这场大促中显露无疑。透过今年 618，我们也能一窥 2026 手机产品发展的新趋势。

苹果小打小闹，

国产边发新品边清库存

苹果：降价流于形式，都怪 iPhone 17 系列卖太好？

首先要说明的是，iPhone 17 Pro 直降 2000 元的热搜不能说是完全的假新闻，但说是以讹传讹也不过分。具体来说，苹果官方渠道给出的 618 优惠，就是 iPhone 17 降价 200 元，iPhone 17 Pro 系列直降 700 元，即便算上天猫渠道的 300 元券，优惠力度也就 1000 元。

（图源：天猫）

所谓的 2000 元优惠力度，还算上了旧机型以旧换新的折扣和补贴。这种算法就很无厘头了，毕竟，如果你的旧手机价值上万，那岂不是可以「0 元购」iPhone 17 Pro Max 了？

不难看出，苹果今年的降价力度显然不如去年，iPhone 17 系列官方渠道的优惠幅度还没有各大电商平台百亿补贴的日常价大，618 前普通用户就能买到 4999 元的 iPhone 17 了。

苹果这么做也不难理解，一方面存储成本暴涨，iPhone 17 系列也需要消化这部分压力，降价空间被挤压；另一方面，iPhone 17 系列大获成功，销量节节攀升，数码博主 RD 观测给出的数据显示，这一机型国内的累计激活量已经接近 3000 万台，苹果没有大幅降价的动力。

华为：折叠屏打头阵，最高降 3000 元

5 月 15 日，华为宣布旗下两款折叠屏旗舰降价促销，Mate X7 直降 1000 元，Mate X6 最高降 3000 元。

其中，Mate X7 发布于去年九月，这是一款大折叠产品，外屏 6.49 英寸，1080P；内屏 9 英寸，2K 分辨率。它的电池容量为 5600mAh，支持 66W 快充。作为一款折叠屏，Mate X7 把可靠性作为了核心卖点，比如新升级的玄武架构，典藏版外屏还配备了第二代玄武钢化昆仑玻璃。

Mate X6 则是 2024 年发布的产品了，相比 Mate X7 它的设计和配色更加内敛沉稳，产品形态则比较类似。作为发布时间较久的产品，它的促销力度也比较大，普通版直降 3000 元，10999 元起；典藏版直降 2000 元，12999 元起。

小米：REDMI 死磕性价比，xiaomi 发高端新品

苹果的对手们也在参与 618 活动，不同品牌力推的主力机型也都有所区别。以小米来说，今年 618 主推的存量机型就是 REDMI K90 系列。该系列机型众多、覆盖的价位很全，同时又是主打性价比的产品，更容易通过降价来吸引目标用户。

其中，REDMI K90 Pro Max 在这波促销中性价比优势明显，它在京东、淘宝和拼多多三大平台中的价格已经来到了 3000 元左右，如果叠加国补还能降到 2600 元左右。这样一款机型配备了第五代骁龙 8 至尊版芯片、超级像素高亮度 OLED 屏幕、后置高规格三摄、7560mAh 大电池和百瓦快充，配合这个价格竞争力拉满。

（图源：京东）

作为小米高端主力的小米 17 系列，这届 618 则没有太多降价动作。同时，小米 17 系列还在 618 期间增加了新成员——小米 17 Max。它无疑是小米 17 标准版的「升舱版」，屏幕尺寸增加到 6.9 英寸，首发 2 亿徕卡主摄，拥有 8000mAh 大电池。

vivo：大促降价，终于比涨价前便宜

目前来看，vivo 今年 618 参与促销的主力机型是 X300 系列。其中，X300 12+512GB 版原价 5299 元，直播间降价 900 元，叠加国补和 Plus 会员优惠后，到手价来到 3870 元左右。

X300 是 vivo 去年秋季推出的主力旗舰，搭载天玑 9500 芯片，配备了 2 亿蔡司主摄，还把支持蔡司长焦增距镜作为了核心卖点，高素质屏幕、大容量电池、高功率快充等特性也是一应俱全。

（图源：vivo）

值得一提的是，今年三月，vivo 发布公告称，由于存储成本大幅上涨，不得不调整部分机型的售价，其中 X300 系列也在涨价之列。当时，X300 标准版大容量版均涨价 100 元。现在，借着这波大促的机会，vivo X300 的价格终于比涨价前更便宜了，3000 元价位的天玑 9500 影像旗舰，确实有不俗的竞争力。

OPPO：超大杯直降 1000 元

目前 OPPO 的 618 动作还没有全面铺开，不过部分机型已经参与到促销中了。OPPO 的超大杯机型 Find X9 Ultra，算上国补，不同容量版本的降价大概在 700 元 -1000 元之间，12GB+256GB 6749 元、12GB+512GB 7199 元、16GB+512GB 7649 元。Find X9 Ultra 称得上是顶级旗舰，第五代骁龙 8 至尊版芯片、2 亿哈苏相机、144Hz 高刷 OLED 屏幕、7050mAh 大电池、100W 快充。

另外，OPPO 旗下的一加系列，也有机型参与到促销中。一加 15T 的价格优势更加明显，叠加国补最低能达到 3199 元左右，降幅最高 1300 元。而且，一加 15T 是一款很典型的水桶型旗舰，拥有第五代骁龙 6 至尊版芯片、7500mAh 大电池、50MP 三摄，基本没有什么短板，3000 元出头的价格让它在安卓旗舰市场上非常能打。

（图源：淘宝）

荣耀：连续发新机，主打超大电池

荣耀的 618 促销还没开启，但新机却一个接一个的要来了。5 月 15 日，荣耀正式宣布荣耀 600 系列将于 25 日发布。从官方已经公布的信息来看，该系列把影像和电池作为了核心卖点，配备两亿像素主摄，支持「4K 闪光微单 Live」，电池容量则达到了夸张的 8600mAh，用的是自家的青海湖电池技术。

（图源：荣耀）

与此同时，荣耀 WIN 系列也将迎来新成员—— WIN Turbo，这款产品会在这个月发布。目前荣耀 WIN Turbo 相关的公开信息还不多，不过从已经发布的 WIN、WIN RT 来看，这款产品大概率还是主打充分的性能释放和超大容量电池。具体来说，它应该会配备散热风扇，Turbo 的命名方式下，预计性能方面还会有提升。

手机行业上半年小考，

产品有何变化？

截至 5 月 15 日，今年上半年出现的新机数量不算特别多。以苹果来说，只在 3 月发布了一款 iPhone 17e。小米上半年的动作也很少，新品基本只有 REDMI 品牌一季度发布的中端产品 Turbo 5、二季度发布的 K90 Max。

OPPO 和 vivo 则是对原有的旗舰系列进行了补充，包括 OPPO Find X9 Ultra 和 vivo X300 Ultra。这两款超大杯旗舰，都可以看作是去年发布的主力旗舰的加强版，都把影像作为了核心卖点，包括 2 亿像素、潜望式长焦等。

华为上半年发布了全新旗舰系列，它在四月推出了 Pura 90 系列，一口气公布了四款机型。其中，超大杯 Pura 90 Pro Max 在影像上极其激进，搭载了 1/1.28 英寸超大底 2 亿像素长焦传感器和第二代红枫影像技术；Pura X Max 则是折叠屏领域的「新物种」，是行业首款横向外折叠手机，一发布就引起了轰动。

荣耀则把年初的 MWC 作为核心舞台，发布了折叠屏新品 Magic V6，7000mAh 电池在折叠屏品类中创下纪录；同时还带来了拥有具身智能技术的机器人手机 Robot Phone。更早些时候，荣耀还推出了主打极致轻薄的旗舰机 Magic 8 Pro Air，重量比肩 iPhone Air，同时影像和电池做到了不阉割。

围绕上半年发布的这些新机，我们观察到了几个产品趋势。

首先，手机影像卷上了新高度。回顾上半年的这些旗舰产品，我们能察觉到一个共同的关键词—— 2 亿像素。目前，国产品牌的顶级旗舰，几乎全都配备了 2 亿像素主摄。超高像素，能够提供接近光学品质的变焦，同时能支撑 8K 视频录制、带来更极致的电子防抖能力。

（图源：雷科技摄制）

手机影像的激烈内卷已经持续很久了，从卷硬件规格到卷软件算法，再到卷联名、卷调色。如今，小米与徕卡、OPPO 与哈苏、vivo 与蔡司均形成了稳定的合作。

其次，AI 和手机的结合愈发紧密。MWC 上亮相的荣耀 Robot Phone，创造性的把摄像头设计成了能自动跟随的机械结构。这种对具身智能技术的应用，为手机开辟出了新的应用场景。同时，随着 OpenClaw 的爆火，手机厂商也更加重视「龙虾」在手机端的落地。小米、华为均在测试 Claw 工具，并且把它们和自家的语音助手相融合。

OPPO、vivo、荣耀则在手机智能体应用上下了很多功夫，以荣耀为例，它的智能体具备意图识别和跨应用任务执行这两项关键能力。荣耀手机在听到用户的命令后，可以实现跨应用点单、发送文件等场景。

现在可以明显感觉到，手机端的 AI 竞争不再尬吹芯片 AI 算力，也基本不太强调模型参数了，更加强调和手机应用场景的具体结合，能给用户带来哪些体验上的提升。毕竟，对绝大部分普通用户来说，他们并不关心深奥的 AI 技术名词，只在乎实际体验。

另外，手机品牌都在探索过去看起来比较狭窄的赛道，尝试形成差异化的可能性。一个很明显的例子就是今年搭载风扇散热的手机变多了，除了荣耀，小米也开始在 K90 Max 这类机型上尝试，红魔、ROG 这些偏小众的手机品牌也推出了类似的产品。风扇散热的核心作用就是让手机性能能够长期持续稳定输出，以在游戏等高负载场景中带来更好的体验。

（图源：小米）

总的来说，今年手机行业面临的困难是空前的，存储价格的持续暴涨，导致手机品牌普遍承受着极大的成本压力。各大品牌普遍在削减 SKU，大量低端入门产品被削减。

同时，尚有部分利润空间的旗舰领域，则成了手机厂商激烈内卷的关键阵地，性能、充电、影像、屏幕都在卷。此外，手机品牌们加速 AI 落地、研发各类「非常规」手机，背后也有生存压力的推动。

这届 618，还值得参与吗？

正如前面所说，今年 618，苹果的促销力度不大，其他品牌则倾向于清库存。参与 618 促销的产品基本都是去年发布的旧款旗舰，一方面高定价留下的利润空间还能抵御存储涨价，另一方面确实到了给秋季新品让路的时候了。

作为消费者来说，要实现最大程度的省钱，可以在利用厂商的促销政策之外，寻找国补、地方消费券、银行活动等「场外选手」的帮助，毕竟手机品牌确实很难再让利了。从促销力度来看，今年 618 可能会是一个「小年」。

在我们看来，今年 618 最适合入手的产品，仍然是高性价比的旗舰和次旗舰产品。原因倒也不复杂，这类产品性能、配置都更强劲，能支撑更长的生命周期；部分旗舰产品价格优势明显，比如前面提到的几款 3000 元价位的旗舰机，未来降价的空间已经不大。考虑到未来存储还可能涨价，现在的确已经是一个不错的买手机的时候。

在京东的手机销量竞速榜上，我们发现，排名前十的机型，大部分都是旗舰型产品，低端入门机已经很少了，这和往年有很大的不同。这也从侧面说明，低端手机在存储压力下的生存空间在急剧缩减，当下更有购买价值的还是旗舰和次旗舰手机。

另外，我个人还是建议不要买内存和存储太小的机型。虽然说现在大容量版本价格偏高，但存储对于日常使用的流畅度有非常关键的影响。使用一段时间后，一旦剩余容量不足，体验劣化会很明显。

目前，今年的 618 才刚刚开始，按照惯例，它的持续时间会贯穿五月和六月。如果你有意入手的产品尚未开启大促，可以再等等。与此同时，雷科技（ID：leitech）会持续关注今年的 618 活动，并且会输出更多产品、品牌、行业相关的内容，敬请期待吧。

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