本文来源：时代周报 作者：谢斯临 赵鹏

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苹果首席执行官库克跟随美国总统特朗普访华之际，苹果就又双叒降价了。

5 月 15 日凌晨，苹果手机突然降价。京东、天猫 Apple 产品自营旗舰店显示，iPhone 17 Pro 系列直降 1000 元，叠加以旧换新再减 1000 元，最高可优惠 2000 元，到手价低至 6999 元，为该机型上市以来最低价。

标准版 iPhone 17 也迎来上市后首次降价，叠加平台补贴与以旧换新，到手价低至 4499 元。

按照往年惯例，苹果都会在 618 前夕进行调价。如 2025 年 618 前夕，苹果就曾宣布 iPhone 16 Pro 系列‌大幅降价，最高直降 2500 元。

国际数据公司 IDC 中国研究经理郭天翔向时代周报记者指出，苹果每年 618 之前都会推出全年最大的促销活动，也是借 618 清理库存为 9 月新品上市做准备。

苹果逆势降价

今年显然是一个特殊情况。2026 年以来，全球内存市场迎来快速上涨行情，AI 服务器的爆发式增长抢占了大量手机内存产能，导致手机运行内存和 NAND Flash 存储内存出现结构性缺货，价格一路飙升。

内存在手机制造成本中占比很高。IDC 分析指出，在此轮涨价潮之后，内存半导体在智能手机 BOM（物料清单）中的成本占比，已由此前的 10% 左右提升至 20% 以上，中低端机型甚至达 30% 至 40%。

手机硬件利润空间本就有限，内存成本的飙升通常会推高终端售价。年内，包括 OPPO、vivo、荣耀、小米在内的厂商均已上调旗下产品售价，旗舰机型售价普遍上调 200 元 -600 元。

在这种情况下，苹果的进一步降价出乎市场预料，这无疑展现出苹果极强的控价能力。在郭天翔看来，苹果可以通过其他收入，如服务业务等分摊存储涨价成本。

与此同时，苹果强大的供应链管理优势也是它能够逆势降价的一个关键因素。在库克的主导下，苹果构建了全球化供应链体系，将核心零部件生产分散到最优成本地区，并用严苛的流程管理极致压缩库存周期，大大减少了存货对公司资金的占用。

此外，库克又推动苹果与核心供应商签订长期排他协议，甚至预付资金锁定上游产能，这也是苹果本财季硬件产品毛利率对存储涨价 " 脱敏 " 的一个关键因素。

库克在苹果 2026 财年第二季度（对应自然年为 2026 年第一季度）财报的电话会议上表示，第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。" 由于公司正在销售囤积的现有内存库存，因此内存成本已被部分抵消。随着这些库存的减少，苹果的成本将会上升，将考虑多种方案以应对内存成本。"

" 牺牲利润换市场 "

" 不过今年因为 iPhone 17 系列卖得好，优惠幅度其实是要弱于前两年的。" 郭天翔表示。

IDC 数据显示，2026 年一季度，中国智能手机市场出货量约为 6904 万台，同比下降 3.3%，整体表现略高于预期，主要得益于华为与苹果的强势拉动。其中，华为 Mate 80 系列供货明显改善，全新形态折叠屏产品 Pura X 出货量突破 150 万台，助力华为延续去年以来的增长势头，以 1370 万台的出货量、19.8% 的市场份额稳居中国智能手机市场第一。

与之相比，苹果 iPhone 17 系列虽持续热销，但受限于供货不足，未能进一步推高出货规模。IDC 数据显示，苹果一季度出货量 1310 万台，同比增长 33.3%，市场份额约为 18.9%。

基于 iPhone 17 系列销售的强劲表现，苹果在中国市场恢复了两位数的增长。财报数据显示，2026 财年第二季度苹果大中华区实现营收 204.97 亿美元，同比增长 28.09%，创下历年第二财季历史纪录，远超市场预期。

但从此次降价来看，苹果的野心显然不止于此。与国产安卓厂商通过涨价转嫁成本不同，苹果当前的策略更倾向于 " 牺牲利润换市场 "，从而进一步提高市场份额。

这一点，在今年 3 月发布的新机 iPhone17e 中已经得到体现。该产品起售价定为 4499 元，与之相比，前代产品 iPhone16e 256GB 版本售价为 5499 元。这意味着，同等存储容量下，iPhone17e 的发售价格比 iPhone16e 降低了 1000 元。

而这种激进的定价策略，无疑会给其他手机厂商带来更大的竞争压力。郭天翔就认为，在其他安卓产品上调价格的情况下，降价可以帮助苹果进一步巩固市场地位。

国产手机厂商之中，目前仅有华为跟进降价。5 月 15 日，据华为终端消息，折叠屏旗舰华为 Mate X7 直降 1000 元，华为 Mate X6 直降 3000 元，两款机型至高可享 12 期分期免息。