5 月 13 日，李佳琦直播间宣布今年天猫 618 补贴预算再加码，将同比去年增加 75%。

同时，李佳琦还公布了直播间 618 的玩法：5 月 20 日晚 8 点发 9 折券，用户可根据直播间粉丝亲密度领取阶梯式 9 折券，例如星辰粉可领 100 元；5 月 21 日将发放现金红包。5 月 14 日 -19 日还有小课堂与答题红包活动，其中，活动期间答题红包最高可领约 210 元。