一起防忽悠

小柴先问大家一个问题，几年前，大火的那些网红新消费品牌，柴油们还能记起来几个？

前不久，让半个娱乐圈站台带货的网红自嗨锅破产落锤——网红自嗨锅破产落锤！曾让半个娱乐圈带货、10 分钟狂卖 500 万桶……

这两天，曾经火遍中产圈层的钟薛高破产后资产被拍卖也引发热议。

据了解，钟薛高 508 件无形资产以 207 万元起拍价拍卖，这些资产包括 492 项注册商标：涵盖核心品牌「钟薛高」，以及「钟薛不高」「钟薛低」等防御性商标；

8 项专利，含冰淇淋配方（如海盐椰椰）、液氮注模设备等生产技术专利；8 项著作权：如企业 CRM 客户管理系统软件。

最新消息是，这些资产最终经 631 轮竞价以 2110 万元成交，这场拍卖标志着曾估值 40 亿的「雪糕界爱马仕」彻底落幕。

资产被拍卖后，钟薛高创始人林盛发布视频回应称，「最近这两天，一直有人不停在问我，说商标被谁拍掉了。到今天为止，我知道的信息和大家知道的信息是一模一样的，我也蛮好奇是被谁买走了。所以看看等到再过一两周，是不是这个消息可以出得来。」

林盛强调，「希望买走钟薛高商标的人能够善待这个品牌。钟薛高一直在做最好的产品，以后依然能用这个品牌去做好产品，依然能够保持住钟薛高的品质水准线，依然能够为那些还在喜欢他的人去好好服务。

他还表示：钟薛高商标卖了 2110 万。这些钱，法院肯定会依法地去分配，去清偿。可能员工会有一部分，供应商会有一部分，就至少能多还一点钱。

昨天刚跟同事说，我们做了两个动作。第一个就是把老林的这个账号名字改了，现在名字就变成「就还是老林」。第二个我说把除了书以外的其他产品基本上都先下掉吧，我们就新开始。

公开资料显示，钟薛高 2018 年以瓦片造型雪糕 + 高价策略（单品最高 66 元）出圈，2021 年销售额破 10 亿，估值达 40 亿，融资近 13 亿。

随后 2022 年，「31 ℃室温不化」「火烧不化」等实验引发添加剂争议；创始人「爱要不要」言论遭恶意剪辑传播；「雪糕刺客」标签固化；打假揭露成本仅 1.32 元，随后钟薛高迎来信任危机。

2023 年推 3.5 元低价产品「钟薛不高」自救失败；2024 年欠薪、创始人直播卖红薯还债；2025 年 7 月负债率 420%（资产 1.86 亿，负债 7.82 亿）申请破产。

而事实上，钟薛高的落幕，除了高溢价以及各种信任危机爆发外，还有一个原因就是所谓的消费升级最后没持续下去。

而在这场淘汰赛中，那些打着消费升级的网红品牌，这些年破产的破产，消失的消失已经成为常态，钟薛高不是第一个，也不是最后一个。

还是那句话，这年头，下沉的越过越好，装高大上的最后只剩落幕。