今年 " 五一 " 小长假邂逅 " 春假 "，远途文旅游与就近休闲游双向出圈，线下消费活力进一步释放。抖音生活服务数据显示，假期地方菜堂食增长 61%，亲子游等带动家庭餐团购同比增长 49%，综合商场消费环比提升 72%。平台观察到，更多年轻人倾向 " 该省省、该花花 " 消费心理，百元 " 夯吃 " 成新趋势。

" 抖音五一吃喝玩乐节 " 于节前特别上线，邀请瞿颖作为活动 " 省花官 "，分享真实、接地气的吃喝玩乐内容，响应年轻人新消费心理，活动订单中 Z 世代等年轻用户占比达 31%。活动中，肯德基、瑞幸咖啡、绝味鸭脖、韩宫宴等餐饮品牌以及综合商家，上线了丰富的 " 五一 " 好价商品团购，深受消费者欢迎。

参与活动商家中，连锁餐饮品牌以其品质优价和多样化玩法，受到了年轻消费群体热捧。肯德基锚定好友聚餐、家庭出游、单人夜宵场景，推出 " 五一快乐拼任选 13 件 " 套餐引爆直播间，五一假期平台交易环比增长大幅提升；瑞幸推出特色新品线牛油果羽衣酸奶昔，结合 " 蛋仔派对 "IP 联名、推出 " 仔仔杯 "，通过短视频铺量和专场直播，带动门店高效转化，核销 GMV 突破千万元。

" 五一 " 假期伴随夏日开启，自助烤肉、小龙虾等成为年轻人餐桌上的宠儿。绝味鸭脖推出 "4 斤小龙虾口味任选可双拼 " 套餐，以潜江小龙虾的热辣治愈人们的疲惫与匆忙，通过百位达人推荐、三天预售，48 小时交易破千万元。深耕韩式烤肉赛道的全国连锁品牌韩宫宴 " 五一 " 期间推出限定菜单横跨烤肉、锅物、小食三大品类，五一假期初始整体销售额大幅增长，核销 GMV 增长超 300%。主打烤肉自助的年轻餐饮品牌流浪泡泡，" 五一 " 期间也实现了核销金额环比 65% 的增长。比萨连锁品牌达美乐则携手明日方舟推出 IP 联名套餐，通过线上预售、主题直播间、线下主题店联动实现持续出圈，期间销售表现强劲。

此外，就近休闲、本地微度假模式受到更多消费者欢迎。平台数据显示，" 五一 " 假期 24 小时汤泉汗蒸等康养休闲业态深受消费者青睐，抖音销售额较节前环比增长超五成。和子足浴 SPA 创新打造 " 双场景 + 明星助力 " 的特色直播矩阵，其椎体足浴、悦 SPA 两大项目深受欢迎，期间整体销售同比提升 15%。美甲美睫品牌瞧享与五一热门景点结合，打造户外实景外场直播，销售额环比增长超 12％。