据国家电影局统计，今年五一档电影票房为 7.58 亿元，观影人次为 2084.19 万，放映场次为 237.6 万场，同比增长分别为 1.41%、10.23% 和 2%。今年五一档平均票价 36.3 元，去年同期平均票价 39.5 元，同比下降 8%。

不仅票房不错，放映场次和观影人数都实现增长，电影票价更加亲民，" 电影 +" 玩法持续升级，为观众带来更多元丰富的假日体验。

今年以来，电影全产业链产值已经突破 2100 亿元，电影正成为赋能经济社会发展、提振服务消费的有力引擎。

票价更惠民

票价更亲民是多重因素推动的结果。一方面，票务平台票补力度加大，推出大量特惠票；另一方面，北京、河北等地相继推出观影补贴、消费券等惠民活动。今年是电影经济促进年，全年预计投放不少于 12 亿元惠民观影补贴。截至目前，相关金融机构与票务平台累计核销观影优惠补贴已超过 3.5 亿元，带动电影票房超 29.6 亿元。

多地推出观影惠民补贴，降低观众消费门槛。今年 " 五一 " 期间，甘肃推出 " 票根有奖 畅游兰州 " 观影促消费活动；4 月 10 日至 5 月 5 日，北京发放 500 万元补贴促进电影文化消费，影片专区推出最低 19.9 元观影福利，优惠力度在 2 元至 60 元之间。

在多重优惠叠加的机制激励下，观众观影热情高涨，也为影院带来了显著的人气与收入增长。甘肃兰州一家影城负责人表示，" 观影促消费活动给影院提高了一定的上座率和票房，在‘五一’期间，我们的票房同比大幅增长。"

惠民措施精准契合大众消费需求，让 " 看电影 " 更实惠，成为更多人的日常文娱选择。江西南昌某影院工作人员介绍，从假期每天的售票情况看，上座率比平时周末高出了三到四成，" 我们影院从四月底就启动了假期观影狂欢活动，推出优惠套餐、增加场次、延长营业时间。"

电影场次增多，观影方式纷纷上新。

今年 " 五一 " 假期，中国电影资料馆江南分馆特别打造户外露天公益放映活动，联动 " 苏超 " 足球赛事，将观影与运动潮流相结合，为市民游客带来多元休闲体验。观影观赛之余，场馆还聚焦青少年文化科普，推出系列光影主题研学实践活动。

" 电影 +" 加出消费新场景

今年 " 五一 " 假期，" 电影 +" 的融合玩法不断拓展。

比如，" 电影 + 路演 " 让观众与主创面对面交流，映后分享成为一种热烈的社交体验。今年 " 五一 " 假期，" 首映上海 " 品牌活动持续发力，《10 间敢死队》《寒战 1994》等优秀影片开展多场路演活动，电影主创走进上海核心商圈与影迷近距离互动，丰富影迷观影体验。

△ 5 月 1 日，在上海五角场万达影城，电影《寒战 1994》主创出席映后见面会，与观众互动

" 电影 + 科普 " 则在银幕之外延展出知识课堂。4 月 26 日至 12 月 31 日期间，湖南省株洲市开展 " 跟着电影做科普 " 主题活动，将严谨的科学知识融入生动的光影艺术，活动面向全市中小学生及亲子家庭，全年计划开展科普观影活动约 50 场。

" 电影 + 商圈 " 的融合玩法为消费提供一站式福利。在 " 电影 +" 消费综合试点城市吉林长春这有山、红旗街等热门商圈，多家影院推出特价观影、平台立减等福利活动。同时，观众持当日电影票根，即可在商圈内数百家餐饮、零售等商户享受折扣优惠，实现 " 观影 + 吃饭 + 购物 + 停车 " 一站式福利。

此外，" 电影 + 文旅 "" 电影 + 餐饮 "" 电影 + 文创 " 等多元组合，让消费场景更加丰富。其中，" 跟着电影去旅游 " 持续升温，众多电影取景地成为热门旅游目的地。

4 月 30 日至 5 月 31 日，结合上海国际咖啡文化节活动，上海全市共 73 家影院开展 " 咖啡电影碰头月 " 活动。观众凭借电影票根，可在影院的合作门店享受咖啡饮品的专属折扣。

电影票根正在变成 " 跨界消费媒介 "，串联起吃、住、行、游、购、娱等全消费场景。一张电影票，不再只是一次观影的凭证，更是一张通往多元体验的 " 任意门 "。

在北京环球度假区，以国产动画电影《长安三万里》为灵感，打造了 " 唐歌宴 " 互动主题餐厅，对电影里的多个场景进行艺术化呈现。观众可一边吃饭一边与 " 李白 "" 高适 " 等互动，直接梦回长安。在这场沉浸式体验中，电影 IP 与餐饮、演出深度融合，观众从 " 旁观者 " 变成 " 剧中人 "。

" 电影 +"，加的是消费场景的广度和体验的深度。从银幕到商圈，电影票正在变成线下消费的 " 超级入口 "，串联起餐饮、零售、旅游等多元场景；从旁观到沉浸，观众不再是 " 看故事的人 "，而是 " 走进故事的人 "。

" 电影 +" 加出产业链新可能

今年 " 五一 " 假期，融合科技与互动的新式观影体验颇受欢迎。

最近，西影集团 " 无界 XR 影院 " 成为 " 热门打卡地 "。" 无界 XR 影院 " 实现了 " 一把椅子就是一个影院 "，打破了传统影院的银幕限制。观众入座，戴上双目 8K、180 克重的轻量化头显设备，可体验到超高清画面 360° 铺满的视野效果，座椅可以随着剧情观看自由旋转。一位观众说：" 在这个沉浸式设备里，可以自由选择想看的视角，甚至能看到动物从脚边走过。"

根据实际运营数据测算，5 月 1 日至 3 日，无界 XR 影院单座椅日均产值 573 元，单座椅日均观影达 10.5 人次。

同样主打沉浸式体验的还有位于北京市朝阳区 798 艺术区内的超维世界 VR 院线，假期首日便迎来近 2000 名观众，尤其受到亲子家庭青睐。

观众佩戴头显设备，手持交互道具，即可置身电影场景，自由探索互动，多款国漫改编、历史探险类影片轮番上映，虚实结合，沉浸感十足。

前不久，央视新闻 " 跟着电影去旅游 " 特别活动走进湖南长沙，世界最大投影多媒体球幕吸引了不少市民游客驻足观看。

从观影到制作，" 电影 + 科技 " 不仅为观众带来全方位的视听革新，更重构产业生态。

各地正将人工智能等新技术、新装备深度嵌入电影拍摄，新质生产力助力电影产业加快升级。数据显示，电影虚拟制作流程渗透率已从 2023 年的 15% 提升至 2025 年的 45% 左右。

在江苏扬州，" 亚洲最大恒温水景棚 " 让逼真的巨浪在电影中呈现。

在重庆，" 数字智能置景车间 " 配备了工业化换景平台，只需点一下鼠标，不到一秒钟就能切换场景，让拍摄效率提升了 55%，大场景拍摄成本降低了 90%。

新质生产力推动放映技术不断迭代。目前，我国已实现 100% 银幕数字化，自主研发的 CINITY 放映系统融合了 4K、3D、高帧率、高动态范围等多项电影放映领域的高新技术，不断提升观众的观影体验。越来越多的 IMAX 影厅、杜比影厅开始走进大家的日常生活。

截至目前，五一档票房带动文旅、餐饮等全产业链产值超 115 亿元。2026 年是 " 十五五 " 开局之年，也是 " 电影经济促进年 "，中国电影产业正从单一票房转向多元化消费生态。

一张张电影票的背后，是一个正在加速生长的、充满无限可能的中国电影产业生态。

光影逐梦，银幕生辉！中国电影，未来可期！

来源 央视新闻

编辑 周欢 / 编审 段筠 / 签发 蒲谋