【CNMO 科技消息】近日，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示，商标不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者，对 " 心机商标 " 采取 " 零容忍 " 态度。所谓 " 心机商标 "，是指商家利用商标注册制度，将本应属于产品参数、功能描述或模仿知名品牌的词汇注册为商标，以此误导消费者。以下为 " 消费者报道 " 统计的近年来典型的几类案例。

参数商标：120W 快充头实际仅 22.5W。 电商平台上热销的 "120W""100W" 快充头，售价仅 20-50 元，实际输出功率大多只有 22W 至 22.5W。有商家坦言，"120W" 只是产品型号或商标，与充电功率无关。国家知识产权局已驳回至少 5 个 "120W" 商标，理由是该标识易被消费者理解为功率参数。同样，"4K""8K" 也被频频用作商标，商标局在驳回复审中指出，"4K 王牌 " 用在投影仪上易使公众对功能产生误认，"8K UHD" 缺乏显著性。

功能商标：格力、海尔争抢 " 省电 "。 空调行业多家巨头扎堆申请带 " 省电 " 字样的商标。据不完全统计，过去两年间，格力、海尔、TCL、创维均多次申请，绝大多数被驳回。早在 2017 年，海尔申请 " 省电风 " 时就被告知：若真省电则直接表示功能，若不省电则具有欺骗性。然而 2025 年海尔又申请 " 统帅超省电 "，2026 年格力申请 " 省电星 "，均处于 " 等待实质审查 "。商家之所以热衷此类商标，是因为尚普咨询数据显示，节能省电以 27% 的占比成为消费者最关注的空调功能。检测工程师提醒，能效等级才是真实标准。

山寨碰瓷商标：小天才、小米 4K 屡被 " 克隆 "。 儿童手表市场上，除了正牌 " 小天才 "，还出现了 " 小天才霸 X"" 小天才酷 X"" 小天才才 X" 等名称极为相似的产品，售价大多低于 300 元，远低于正品价格。小红书上有用户吐槽买错牌子，一年后才发现并非真正的小天才。在电视领域，"SAMSNUG"" 海 i 言 "" 夏普 4K""TLC4k"" 小米 4K" 等打擦边球的商标层出不穷。律师赵虎指出，商标注册审查约需 9 个月，这段空窗期正是山寨品牌的运作空间——花数百元提交申请即可先行售卖，即便被查也可辩称正在申请。

官方已采取四项措施：严把审查关、快速宣告误导性商标无效、在商标法修订中增加专门条款、加强执法打击。消费者若被 " 心机商标 " 误导，可依据《消费者权益保护法》主张欺诈并要求赔偿，或通过 12315 投诉举报。