36 氪获悉，中信证券研报称，运动鞋服 2025 年延续了 2023 — 2024 年以来的趋势，景气放缓但仍有增长，参与者增加带来竞争加剧。复盘 2025 年年报及 2026 年指引，中信证券总结出三个趋势：①指引分化，整体保守，去库存成为 2026 年主旋律；②各家投入普遍增加，聚焦渠道升级、产品优化和营销资源全面布局；③行业巨头外资品牌基调悲观，可能让渡出巨大的市场份额，给本土品牌崛起带来机会。因此，中信证券认为，从 1 年维度和更长期维度看，运动鞋服仍将是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道。