作者：Pride

编辑：Bobo

元气森林跟 " 冰 " 较上劲了？

图片来源：元气森林

近日，元气森林推出即饮咖啡新品 " 冰咖 "，目前该产品已在天猫和京东平台上线。截至 2026 年 3 月 30 日，天猫旗舰店的商品页面显示该产品 " 已售 1000+"，位列天猫 " 咖啡饮料新品榜 " 榜首，且已 " 蝉联榜首 4 天 "。

图片来源：天猫

冰咖系列共推出 " 爆汁冰橙 " 和 " 爆汁葡萄 " 两种口味，均为 900 毫升规格。包装上方印有 " 冰咖 " 的品牌名称，下方则印有对应水果调制咖啡饮品的实物图。

图片来源：元气森林

该产品命名为 " 冰咖 "，是因为元气森林将其定位为 " 冰茶 " 系列的子产品之一。

2025 年元气森林经销商大会上，元气森林披露的冰茶系列下储备新品中，就包括冰咖，此外还有冰能量、冰鲜柠檬水等。 [ 1 ]

冰茶系列推出以来，其产品形式已得到市场初步验证，这或许是元气森林在这一系列下继续布局的原因。

图片来源：元气森林

冰茶于 2022 年底推出，并于 2023 年全面铺市。2024 年经销商大会上，唐斌森就曾透露冰茶 " 已经坐稳了元气森林第四大单品的位置 " [ 2 ] 。2025 年经销商大会上，元气森林则透露，2025 年，冰茶系列的销售业绩同比增长 56%，是 2025 年元气森林增速第二高的单品。 [ 3 ]

本次推出的冰咖，也在多个方面延续了冰茶的产品逻辑。

最显著的便是包装设计。冰咖的瓶身，采用与冰茶相似的视觉风格，瓶型则使用与大规格款冰茶相似的 " 矮胖型 "。

冰茶（左）、冰咖（右）

图片来源：元气森林

在价格上，冰咖也延续了冰茶相对低价的定位，天猫旗舰店券后 12 瓶售价 56.9 元，折合每瓶约 4.74 元。作为对比，农夫山泉炭仌 " 经典黑咖 "900 毫升规格款，在天猫旗舰店的售价为 12 瓶 115.8 元。

除此之外，据冰咖在天猫官方旗舰店的宣传海报显示，其添加果汁所采用的，仍是冰茶使用过的 -196 ℃液氮锁鲜冷榨技术。

这不是元气森林第一次推出即饮咖啡产品。

2024 年 4 月，元气森林曾推出一款名为 " 小鹰咖啡 " 的即饮咖啡产品，该产品共有 " 纯萃美式 " 和 " 冰橙美式 " 两种口味。不过，目前该产品已无法在元气森林的天猫旗舰店和抖音商城旗舰店搜索到。

小鹰咖啡

图片来源：元气森林

此外，2022 年元气森林还曾与 Never Coffee 联名，推出无糖美式和低糖醇香拿铁两款限定产品。

本次元气森林推出的冰咖，则面对的是一个竞争更激烈的市场。

一方面，多个即饮咖啡品牌，都在这一赛道持续推新。

图片来源：农夫山泉

如 2025 年 11 月，农夫山泉炭仌推出 " 经典黑咖 " 和 " 经典拿铁 " 两款新品，规格均为 400 毫升，零售价 5 元。这是炭仌系列第一次推出 400 毫升规格的即饮咖啡产品。 [ 4 ]

另一方面，现制咖啡品牌也尝试在即饮咖啡市场上分一杯羹。

2026 年 3 月，瑞幸则宣布推出 3 款即饮咖啡，分别为经典美式、柚 C 美式、生椰拿铁。这是瑞幸首次推出即饮咖啡产品。其中，柚 C 美式和生椰拿铁都来自其现制咖啡业务中的热销单品。

参考来源：

[ 1 ] 元气森林唐彬森自曝：我在公司被 " 架空 " 了，2025 年 11 月，源 Sight

[ 2 ] 娃哈哈、盼盼等扎堆开经销商大会，披露 2025 年产品计划！，2024 年 12 月，食品板

[ 3 ] 元气森林创始人唐彬森发内部信：连续三年两位数增长，2026 年 2 月，21 世纪经济报道

[ 4 ] 即饮咖啡将上市 农夫山泉挑战全品类？，2019 年 10 月，北京商报

提示：

* 本文为 FBIF 原创，欢迎转发朋友圈；

* 转载请在后台回复 " 转载 " 了解规则；

* FBIF 投稿与商务合作，联系 Bobo（微信：fbifmedia1）

/ 更多文章 /

/ 1000 个食品创新案例 /