" 电子榨菜 " 的快乐不再是人类专属，毛孩子们也能 " 宅家追剧 " 了。

近日，腾讯视频方面宣布上线宠物 TV 频道，并开启试运营。据了解，这是国内主流长视频平台中首个专为宠物设计的频道，并引入国际专业宠物内容库 DOGTV 等资源，将推出 24 小时不间断直播，为宠物提供专属视听内容。目前，腾讯视频 VIP 会员可免费限时体验。

那么腾讯视频为何会出此奇招呢？随着短剧之后，漫剧接踵而来，接二连三的冲击让日子本就不太好过的长视频平台更是雪上加霜。虽然包括腾讯视频等在内的一众长视频平台已经投身短剧，但是短时间内还难以扭转用户心智。

既然打不过，腾讯视频干脆选择了一条 " 曲线救国 " 的道路，不直接去与短剧争夺用户的注意力，而是通过重新定义场景，尝试搭上宠物经济的便车。毕竟谁说视频内容就一定得是 " 人 " 来看呢？

近年来，我国宠物经济已经进入高速发展期。一方面，养宠人群持续增长；另一方面，养宠已不再是简单的 " 喂养 "，而是成为缓解压力、寄托情感的重要方式，宠物逐渐成为了 " 家庭一员 "。这种情感绑定，再加上科学养宠观念的普及，进一步催生了大量新的需求，使得宠物经济从传统的 " 粮、医、用 " 等刚需领域向情感消费延伸，其中就包括了宠物的娱乐与陪伴需求。

事实上，宠物独处焦虑是困扰许多养宠家庭的普遍问题。有研究表明，长期处于分离焦虑状态的宠物更易出现拆家、持续吠叫等行为异常。而通过让宠物 " 追剧 "，则有助于改善这一情况。腾讯视频的内部测试数据也表明，有超过 85% 的用户表示家中宠物观看视频后，独处时的情绪状态更为平静。

或许有人会有疑问，短视频平台也有大量宠物相关内容，腾讯视频为何还要专门打造宠物 TV 频道？其实两者的核心差异，在于 " 对象 " 的不同。短视频平台的宠物内容本质上是给人看的，内容设计、画面呈现、节奏把控都是基于人类的审美和需求。由于生理机制不同，这些视频往往难以完全契合宠物的感知。

而腾讯视频宠物 TV 频道引入的则是专业宠物内容。以 DOGTV 为例，作为 2012 年成立的美国宠物内容科技公司，同时也是全球首个面向宠物的 24 小时电视及流媒体频道，已经在韩国、日本、德国等多个国家落地。所以腾讯视频布局宠物 TV 频道，在一定程度上也参考了海外市场的成熟经验。

总而言之，多年来长视频平台的内容逻辑始终围绕 " 人 " 展开，包括娱乐需求、情感共鸣、审美偏好。而宠物 TV 频道的上线，也标志着腾讯视频开始重新定义用户场景，而且是将 " 家庭 " 这一单位进行了拆解。如今家庭不再只是 " 人 + 人 " 的组合，还包括 " 人 + 宠物 "，而更为广阔的使用场景自然也就意味着更多的可能。

具体到商业化上，有趣的是，人类用户难以摆脱的广告，宠物却可以置之不理。据了解，腾讯视频方面承诺宠物 TV 频道不设广告，确保宠物能够获得连续、沉浸的视听体验。

虽然这种 " 区别对待 " 多多少少让人有些不爽，但也能理解。毕竟宠物虽然不会因为看到某口粮品牌的广告，就去告诉主人自己想吃。事实上，从这个角度来看，腾讯视频所谓的不设广告承诺可以说是取了巧。

不过宠物不用看广告，并不意味宠物 TV 频道的商业模式就只局限于付费。在 " 苦了自己也不能苦了毛孩子 " 的心态下，用户未必不愿意多看几个广告来为自家宠物解锁一天的畅看权益。

更进一步来说，腾讯视频布局宠物频道不仅可以切入宠物内容这一蓝海，还能借助自身的平台优势，连接宠物品牌、宠物服务机构实现 " 内容 + 消费 " 的闭环，开辟新的商业路径。

当然，作为重点适配电视终端的特色频道，腾讯视频宠物 TV 频道的发展必然受到电视行业的影响。一方面，近年来中国电视零售量持续下滑，随着移动终端的普及和家庭娱乐方式的多元化，越来越多年轻人选择不在客厅放置电视，这就可能会让 " 客厅场景 " 成为伪命题。另一方面，电视市场的存量置换呈现出 " 高端化、大屏化 " 的趋势，中小尺寸电视逐渐被市场淘汰，而高端大屏电视的用户群体是否与养宠人群重合，则仍有待验证。

而且作为国内宠物内容频道的首创者，腾讯视频还需要承担市场教育的重任。

但正如今年早些时候在财报电话会上谈及腾讯视频时，马化腾曾说过的 " 要给耐心 "，这句话放在宠物 TV 频道上同样适用。显然这不是一个能立竿见影带来会员增长或广告收入的短期项目，而是一个面向未来的长期布局。

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