【CNMO 科技消息】3 月 30 日，数据机构佐思汽车研究院监测数据显示，2026 年 1 月，国内乘用车 HUD（抬头显示）市场迎来开门红。1 月国内乘用车 HUD 标配装配量达 41.8 万辆，同比增长 39.1%；装配率攀升至 27.6%，较 2025 年同期增加 10.8 个百分点，创下单月历史新高。

问界 M7 夜紫

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从品牌竞争格局看，市场集中度进一步向头部集中，TOP10 品牌市占率合计达 64.6%，较上年同期提升 15.4 个百分点。问界全系标配 HUD，以 9.3% 的市占率位居第一，主要受 2026 款问界 M7 车型拉动。小米汽车紧随其后，市占率达 9.1%，得益于小米 YU7 的规模量产。奥迪实现跨越式增长，装配量激增 372.4% 至 3.5 万辆，核心增长动力来自 2026 款奥迪 A6L、2025 款奥迪 Q5L 等车型。理想汽车尽管全系标配 HUD，但受 L 系列、MEGA 车型销量大幅缩水影响，市占率从去年同期的 10.2% 下滑至 6.6%，排名降至第四。

从细分产品类型看，市场结构持续优化。W-HUD 装配量占比达 66.8%，虽仍居主导地位，但较上年同期减少 13.3 个百分点；AR-HUD 占比提升至 24.0%，较上年同期增加 5.1 个百分点，蔚来 ES8、问界 M8、极氪 9X 等中高端车型成为关键引擎；P-HUD 在小米 YU7 带动下，占比首次突破 9%。

中高端市场已成为 AR-HUD 渗透的核心阵地。数据显示，35 万元以上乘用车 AR-HUD 装配量占比从去年同期的 30.6% 大幅提升至 51.3%，增加了 20.6 个百分点。以蔚来 ES8 为例，该车标配 38 英寸 AR-HUD，由泽景电子定制开发，搭载 Mini-LED 技术，成为 35 万以上 AR-HUD 标杆产品。

供应商市场竞争格局同样迎来重构。整体市场上，华阳多媒体以 23.6% 的市占率位居榜首，但份额较上年同期明显回落。泽景电子实现跨越式增长，市占率从去年同期的 1.7% 飙升至 21.7%，增幅达 20 个百分点，核心依托蔚来 ES8 等车型的规模化配套订单。

35 万以上市场的格局变化最为剧烈。华为曾长期稳居该市场榜首，去年 1 月市占率高达 70.4%，但受泽景电子冲击，今年 1 月市占率降至 35.0%。泽景电子凭借蔚来 ES8 等高端车型订单，一举拿下 35.9% 的市占率，反超华为，摘得 35 万以上市场 AR-HUD 桂冠。