" 我们要和 Sora 说再见了。"

当地时间 3 月 24 日，OpenAI 突然宣布终止旗下 AI 视频工具 Sora 相关业务。

没有预告，没有缓冲。OpenAI 一纸公告，为 Sora 按下停止键。就在消息发布前一晚，与迪士尼的合作仍在推进，部分内部员工也毫不知情。

这款曾以颠覆性技术惊艳全球的 AI 视频产品，从爆红到退场仅用 25 个月——在高昂成本、商业化受阻、深度伪造与版权争议交织之下，Sora 的 " 急刹车 " 既突如其来，也早有伏笔。

前一晚还在开会：Sora" 骤停 "，仅 " 活了 "25 个月

OpenAI 于当地时间 3 月 24 日正式宣布，将关闭其曾经风靡一时的 Sora 视频生成应用，该公司与迪士尼此前宣布的价值 10 亿美元的三年合作告吹。

迪士尼发言人表示，他们尊重 "OpenAI 退出视频生成业务、将工作重心转向其他领域的决定 "。OpenAI 在三个月前才宣布与迪士尼达成一项为期三年的授权协议，该协议允许 Sora 用户允许用户使用 200 多个来自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大战》的角色创作视频。

图片来源：X

这款曾经惊艳全球的文生视频明星产品，从横空出世（发布 Sora 技术预览）到被按下停止键，只走了 25 个月。

据悉，Sora 的 iOS 应用程序、API 接口服务以及 Sora.com 网站都将停止运营，具体时间表将在近期公布。目前，OpenAI 高管团队已将研究重心转向机器人与通用人工智能（AGI）等领域，并正把更多技术能力整合进 ChatGPT 这款应用中。

" 这变化令人措手不及。" 一位内部人士表示。

据媒体报道，就连部分 Sora 团队员工，也是当天才知道公司这一决定。就在关停消息公开前一晚，迪士尼团队与 OpenAI 还在推进一个与 Sora 相关的项目，会议结束仅 30 分钟后，迪士尼团队便意外得知 OpenAI 要放弃 Sora。

3 月 23 日，OpenAI 在其官网发布了一篇博文《Creating with Sora Safely》，强调 Sora 2 模型和 Sora 应用程序在安全创作方面的措施。3 月 19 日，Sora 还进行了功能更新，在 iOS 及网页版推出编辑器功能，支持用户一站式完成视频生成与编辑。

从爆红到下滑：发布 5 天下载量破百万，如今日活仅 300 万

2024 年 2 月，OpenAI 发布 Sora 技术预览。官方公布的视频 Demo 凭借逼真的物理效果和场景还原能力，一举引爆了全球科技圈的关注，被称为 "AI 视频生成的里程碑 "。

2024 年 12 月，Sora 正式上线，该应用可根据文本创建视频。

2025 年 9 月，OpenAI 正式发布 Sora 2，进一步提升了物理模拟真实感与交互能力，并同步发布了独立的 Sora App，进军 AI 视频社交赛道，承诺让用户在准社交网络中更便捷地生成并分享逼真的 AI 视频。

Sora 2 推出时曾引发巨大热度，有人称其将颠覆社交媒体，成为 "AI 版 TikTok"。数据显示，Sora App 上线 5 天内，全球下载量突破 100 万次，迅速登顶美国、中国等全球主要市场的 App Store 免费总榜第一名。

不过，应用情报机构 Appfigures 数据显示，Sora App 在去年 12 月下载量环比下降 32%，今年 1 月又环比下降 45%，降至 120 万次。在美国 App Store 排名掉到一百名开外。

图片来源：Appfigures

a16z 数据显示，从 2025 年 10 月至 2026 年 3 月，Sora 日活整体呈上涨趋势。今年 3 月，日活稳定在 300 万左右。相比之下，ChatGPT 拥有近 9 亿周活跃用户。

图片来源：a16z

一年烧超 50 亿美元却仅赚 210 万：高成本模型难撑商业现实

Sora 的产品化从一开始就背着高算力成本。

据媒体报道，OpenAI 高管已就 Sora 的命运讨论了很长时间。放弃 Sora 的核心原因之一，是运营这款 AI 视频应用需要耗费大量算力资源，导致公司其他团队分到的 " 火力 " 更少。

事实上，OpenAI 在 2024 年 12 月正式开放 Sora 时就已经承认，Sora Turbo 虽然比 2 月预览版更快，但公司仍在努力 " 让所有人都用得起这项技术 "，成本压力从产品化之初就存在。

据坎托・菲茨杰拉德公司分析师迪帕克・马蒂瓦南测算，OpenAI 生成一段 10 秒视频的成本约为 1.3 美元。

那么，OpenAI 到底在 Sora 上花了多少钱？据媒体估算，这一数字每年超过 50 亿美元，相当于每天约 1500 万美元。

然而，回报与投入并不匹配。去年 10 月，OpenAI 的 Sora 负责人比尔皮布尔斯（Bill Peebles）曾表示，" 目前的经济状况是完全不可持续的 "。

据媒体报道，在其短暂生命周期内，Sora 仅产生约 210 万美元的应用内购买收入，远不足以覆盖高昂的运营成本。

Appfigures 数据显示，Sora App 用户消费额从去年 12 月峰值的 54 万美元跌到今年 1 月的 36.7 万美元。

据媒体报道，OpenAI 这次收缩是为了把业务聚焦到更赚钱的编码工具和企业客户。

竞争对手在企业市场的迅猛增长势头，让 OpenAI 面临巨大压力。根据金融科技公司 Ramp 的最新统计，一年前每 25 家企业客户里只有 1 家用 Anthropic，现在升至近四分之一。

图片来源：Ramp

Ramp 还指出，在新客户争夺中，Anthropic 拿走了大约 70% 的首次采购份额。

去年，OpenAI 接连推出新产品，包括 Sora、AI 浏览器 Atlas、硬件设备等。OpenAI 首席执行官山姆 · 奥尔特曼（Sam Altman）曾将这种策略比作 " 在公司内部同时孵化多个创业项目 "。

与之不同，Anthropic 的产品布局更为聚焦，将精力集中在企业服务和编程市场。截至目前，该公司尚未推出图像、视频生成类相关产品。

本月，OpenAI 的应用业务主管 Fidji Simo 在全员大会上明确说，" 我们不能因为被‘副本任务’而分心，必须在生产力方面，特别是企业生产力方面做到极致。"

此外，据媒体援引知情人士透露，OpenAI 的 IPO 最早可能在今年第四季度完成。上月，OpenAI 宣布完成 1100 亿美元融资，估值达 7300 亿美元。亚马逊承诺投资 500 亿美元领投，软银与英伟达各出资 300 亿美元。

在这样的节点下，高投入、低回报的 Sora 被砍，也被外界视为回归理性、聚焦盈利的必然选择。

从深度伪造到版权风暴：安全与 IP 争议压垮 Sora

深度伪造（Deepfake）、IP 侵权、安全护栏严重不足 ......

" 争议 " 二字从 Sora 上线之时，就一直伴随着这款产品。

2025 年年底，Sora 因涉及马丁 · 路德 · 金博士、罗宾 · 威廉姆斯和斯蒂芬 · 霍金等著名历史人物的争议性深度伪造视频而受到批评，促使 OpenAI 暂时禁止用户使用马丁 · 路德 · 金等人的肖像生成视频。

2025 年 10 月，好莱坞经纪巨头创新艺人经纪公司公开警告，Sora 会让创作者暴露在 " 重大风险 " 之下，并强调控制权、授权和报酬是创作者的基本权利。

美国联合人才经纪公司更是表示，Sora 的做法不仅是剥削，更是对创作者的不尊重。他们强调，在一个以人类才华为核心的行业中，任何技术都无法替代创作者。

2025 年 11 月，由吉卜力工作室等日本内容企业组成的行业协会 CODA 致函 OpenAI，要求该公司停止使用其旗下内容训练 Sora 2。

同月，《南方公园》专门制作一集 "Sora Not Sorry" 讽刺 AI 深度伪造和版权问题。

非营利组织 Common Sense Media 在 2025 年 10 月发布报告称，Sora 的潜在风险方面对儿童来说是 " 不可接受的 "。

媒体报道称，Sora 允许用户创建和分享 AI 生成的视频，其中可能包含有害内容，而平台缺乏有效监管和预警机制。

此外，Sora 的客串功能也引发担忧，儿童形象可能被滥用，甚至用于网络欺凌。

对 OpenAI 而言，关停 Sora 或许不是终点，而是一种取舍——在资源有限、竞争加剧与 IPO 临近的背景下，将筹码押向更确定的方向。

每日经济新闻