IT 之家 3 月 25 日消息，微软在前年（2024 年）11 月上线 "This is An Xbox" 相关营销内容，旨在向玩家宣传 " 任何设备都能玩 Xbox 游戏 " 的理念，不过遭受外界负评，认为微软此举扼杀自家 Xbox 实体游戏主机。

而根据外媒 The Information 报道，目前微软 Xbox 游戏部门新任 CEO Asha Sharma 已宣布撤下相应宣传内容，理由是 " 品牌定位模糊 "。尽管当前微软仍在强调 Xbox 游戏跨平台生态，但 Sharma 的重点是要重新提振 Xbox 实体主机业务表现。

外媒表示，此前在华盛顿雷德蒙德总部的首次全员会议上，Sharma 提出要将 Xbox 打造成 " 参考级主机 " 行业标杆产品，而这一表态据称显著提振了团队士气。Xbox 总经理 Chris Charla 当时声称，团队最初对高层变动感到不安，但会议结束后明显放松下来，对未来方向更有信心。

而在战略层面，Sharma 正聚焦于名为 "Project Helix" 的新一代 PC / 主机融合平台，同时试图通过简化品牌信息，强化 Xbox 作为硬件平台的核心价值。