3 月 13 - 15 日，F1 新赛季的中国大奖赛就将到来，全球赛车迷的目光将聚焦到上海这里。而上海也早早就进入到赛车的氛围，各种安排和布置陆续出炉，这次还有更多品牌以不同的方式参与进来，各种联名产品和联动合作的接连发布，让整个城市的热度在持续不断升温。

其实这个周末上海大活动还挺多（还有 AWE，这已经是全球三大家电及消费电子展之一，另外还有第十届上海国际耳机展），但 F1 也许还是最具魅力的那一个，而给人感觉无论是气氛营造、各方投入和作为普通大众对事件的参与感等等，F1 中国大奖赛似乎都已经悄悄领先了上海网球大师赛半个身位。

借着 F1 的热度，品牌们也通过各种角度在和大家沟通，像 lululemon 就分享了品牌大使的刘易斯 · 汉密尔顿的训练装备，而和 F1 官方或者和车队有合作的品牌则有更大的空间来展现产品力和执行力，来看看它们都是怎样参与到这样一场盛会里的。

迪士尼和 F1 多年期合作 " 奇速全开 " 正式开启

赛场内外有各种互动，还有多个三方联名系列亮相

迪士尼也许是这次最积极、最活跃的一家，这是来自迪士尼和 F1 在去年 5 月达成的多年期合作，合作以 " 奇速全开 "（Fuel the Magic）为主题，从去年 11 月的 2025 年 F1 拉斯维加斯大奖赛开启，并在今年首次以完整赛季展开。

虽然合作是全球性的，但亚太区之于迪士尼和 F1 的重要性都不言而喻，双方都将上海作为了重要的一站（一个热知识：上海是全球唯一一个同时拥有迪士尼度假区和 F1 赛道的城市。堪称无法复制的独特性。这次双方也推出了度假区加 F1 的套票，当然也是迅速售罄）。

延伸阅读：在迪士尼分享这次合作内容的媒体沟通会上，迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）分享了一些信息，他表示双方的联动基于 " 娱乐 IP 与全球体育文化的跨界融合 "，" 米奇和朋友们 " 将在内容、体验和商品层面打造跨越体育与娱乐的全新粉丝体验。

尤其在中国，F1 新粉丝增长迅速，总的粉丝规模超过 2.2 亿，超过 40% 是 Z 世代（根据调研来源不同数字会有不同，其中有估算成分，比如尼尔森和 Motorsport Network 的报告。但中国是增长最快市场之一是共同结论，还有中国女性粉丝占新增粉丝里相当大的比重。编辑注），这会是年轻又充满未来的受众群体。

从迪士尼的角度，" 奇速全开 " 会有三大看点，这会让与 F1 的合作不同于其它普通的联名和联动。一是原创数字内容，这赛季 F1 首站澳大利亚大奖赛期间，迪士尼和 WEBTOON 首发了赛车主题的竖屏漫画《Mickey x F1 Racing to the Top!》，内容是米奇、米妮、唐老鸭和高飞去帮助一支陷入危机的车队。这一漫画系列会在整个 F1 赛季连载。

二是 " 独一无二的体验 "，并且是 " 从赛场到城市中 "。

比如这次 F1 中国大奖赛期间，米奇和米妮将以全新赛车主题形象在上海国际赛车场亮相；而更早的 3 月 10 - 12 日，以迪士尼 x F1 合作为灵感的赛车已经在上海迪士尼乐园的 " 明日世界 " 主题园区限时亮相；再加上多个合作伙伴在线下店铺已经带来的特别装置和专门陈列，即便没机会去到赛场，在城市里也很容易和迪士尼与 F1 近距离。

三是独家且升级的周边产品。这次不仅迪士尼和 F1 有周边产品，迪士尼还拉来了 GENTLE MONSTER、优衣库、名创优品等亚太区合作伙伴来一起打造产品——这样就有了多个三方联名系列。

其中迪士尼是第一次和 GENTLE MONSTER 合作，后者在上海和首尔都打造了限时空间。在淮海中路的 GENTLE MONSTER HAUS NOWHERE 一层进门就是为这次三方联名打造的特别装置，赛车和巨型米奇都特别好合照出片。

往里走能看到这次联名产品的陈列，它们属于 GENTLE MONSTER 2026 Circuit 系列（系列有 8 款眼镜，其中 3 款是带有 " 米奇和朋友们 " 的 F1 独家设计款）。

优衣库这边则是一系列 F1 和赛车主题的 UT，其中用上了迪士尼为优衣库准备的专属形象，整个系列放在了迪士尼和优衣库已经持续超过 10 年的 "MAGIC FOR ALL" 合作企划下。

这其实也是迪士尼、F1 和优衣库这三方首次一起联名，优衣库在淮海中路全球旗舰店的 5 楼做了专门的陈列空间，人在上海的同学们可以去逛。

这是 Louis Vuitton 和 F1 官方合作的第二年

赛道标识、定制奖杯箱都准备好了

在 Louis Vuitton 路易威登这边，这是 LV 和 F1 官方正式合作的第二年，整个 2026 赛季 LV 将为全部 24 站比赛提供奖杯箱，每站的颁奖仪式上 LV 都会全程陪伴。

多说两句：LV 之前也参与过 F1，在 2021 - 2024 年是通过和摩纳哥汽车俱乐部（Automobile Club de Monaco，缩写 ACM）建立长期合作关系而单独参加了 F1 摩纳哥大奖赛，负责了专属奖杯箱的设计。

对于这次 F1 中国大奖赛，LV 打造了上海赛道标识及定制奖杯箱，前者会出现在赛道上，去到现场的同学可以留意，奖杯箱则延续了传统，箱子整体覆盖 Monogram 标识，同时有大大的 V 字图案——有 " 胜利 "（Victory）和 LV（Vuitton）的双重含义。而红黄配色代表上海，再加上了象征赛道和终点线的黑白棋盘格。

箱子仍然由巴黎郊外的 LV Asni è res 工坊工匠制作，这就是 LV 现在用的帆布材料最初诞生的工坊，历史和意义都很重大。

另外这次 LV 还提到它会成为这赛季 F1 摩纳哥大奖赛的冠名合作伙伴，也算是之前自己单独在摩纳哥参与 F1 的 " 回响 " 了。摩纳哥站的比赛会在 6 月 7 日举行。

勒克莱尔和汉密尔顿为你上身示范

PUMA 带来法拉利惠普 F1 车队合作的中国限定系列

3 月 10 日，PUMA 和法拉利惠普 F1 车队在上海举行了特别活动，现场全球首发了 2026 F1 中国大奖赛 PUMA x 法拉利中国限定系列，无论是 TIFOSI 还是潮流爱好者都可以留意了。

这是一套非常实穿的周边系列，系列有连帽卫衣、T 恤和帽子等单品，它们的设计以中国农历火马年为灵感，同时注入了速度与能量的意象，深蓝色的底搭配红黄火焰纹样，穿起来仿佛自己真的就是车队一员。

另外帽子还分别装饰了勒克莱尔和汉密尔顿的个人标识，再加上法拉利的跃马金色盾标，真是非常带感（帽型也很好，很修饰轮廓）。

整个系列已经从发布当天开始通过天猫超级品牌日发售，可以留意 PUMA 的天猫官方旗舰店、微信小程序及线下指定零售店。同时 PUMA 还在上海西岸梦中心市集广场打造了 " 轰鸣之外 " 快闪空间，以 "P 房 " 为概念呈现这次的特别系列，这个空间会在 F1 中国大奖赛期间持续。

乐高推出了法拉利惠普 F1 车队头盔套装

复刻还原，" 只能看不能戴 "

同样和法拉利惠普 F1 车队有关，乐高集团在 3 月 5 日发布了两款头盔套装，它们的灵感来自勒克莱尔和汉密尔顿在 2025 赛季所戴的头盔。

这有两个版本，一是用来展示的 1:1 复刻版，刚过去的墨尔本大奖赛上勒克莱尔和汉密尔顿就拿着它们亮相了一下，这每顶头盔都用了超过 3500 块乐高积木颗粒，重量接近 3 公斤。

我们也可以买到零售版，还是高度还原了专属车号（16 和 44）、法拉利跃马标识以及各自的展示铭牌，同时还分别配了勒克莱尔和汉密尔顿的乐高小人仔（这是乐高首次打造的），其中勒克莱尔乐高小人仔是用了他在 2024 年摩纳哥大奖赛 F1 生涯首次主场夺冠的形象。

套装里勒克莱尔版有 886 块乐高积木颗粒，汉密尔顿版有 884 块，它们会从 5 月 1 日开始在天猫官方旗舰店等乐高在中国大陆各零售渠道发售，零售价都是 849 元。对于车队粉丝或者两位车手的粉丝来说，又多了一种表达或者拥有自己热爱的机会，还是非常幸福的。

GP 芝柏表成为威廉姆斯车队官方合作伙伴

历史悠久的制表品牌和 F1 车队的携手

3 月 6 日，同样在 F1 新赛季开赛之际，GP 芝柏表官宣成为了 Atlassian Williams F1 Team 威廉姆斯车队的官方合作伙伴和官方计时，这样有 235 年历史的高级瑞表品牌和在 F1 赛事历史上同样有长期且辉煌的历史的车队就携手了。

在车队发布的 2026 赛季装备的大片里，车队负责人詹姆斯 · 沃尔斯（James Vowles）以及车手卡洛斯 · 塞恩斯（Carlos Sainz）和亚历山大 · 阿尔本（Alexander Albon）就分别戴了 GP 芝柏表的 Laureato Skeleton 镂空腕表以及桂冠系列 42 毫米计时码表。

泰格豪雅带来 " 毫秒之竞 " 高级制表展

继续讲述时间精度与竞速精神的故事

作为 F1 赛事的官方计时，TAG Heuer 泰格豪雅也有大动作，品牌在上海张园带来了 " 毫秒之竞 " 高级制表展，一方面继续讲述品牌超过一个世纪的参与赛车运动的历程，同时今年也是泰格豪雅创立 166 周年（1860 年创立），展览也成为了对品牌历史的一次回顾。

展览以 " 先锋创想 "、" 精准计时 "、" 经典臻品 " 和 " 巅峰杰作 " 四大主题，系统性回顾了品牌从材料革新到复杂机芯、从悠久的制表历史到面向未来的科技投入等研发故事。

其中有 " 泰格豪雅实验室 "（TAG Heuer LAB）引入的互动装置，有首款脉搏计时盘、首次实现 1/100 和 1/1000 秒计时精度等里程碑，有各种材质的尝试，以及现场还首次全面呈现了泰格豪雅的陀飞轮计时腕表系列。

泰格豪雅以这样一场融合了品牌传承、工艺技术和当代设计的展览来继续讲述时间精度与竞速精神的故事，而我们无论在赛场还是从直播里看到泰格豪雅的标志出现，应该也会更多一层感受了。