全球 AI 应用的竞争格局在 2026 年初迎来一个标志性节点。

根据 "AI 产品榜 " 于 3 月 3 日发布的最新数据，阿里巴巴旗下的 AI 助手 " 千问 " 月活跃用户数达到 2.03 亿，超越谷歌的 Gemini，成为全球月活用户规模第三大的 AI 应用，仅次于 ChatGPT 和字节跳动的 " 豆包 "。

这一成就固然亮眼，但聚焦于中国市场，千问面前横亘着豆包这座更高的山峰。两者之间的缠斗，早已从单纯的应用下载量，蔓延至春节营销、榜单排名乃至更深层次的硬件生态争夺，一场定义未来 AI 入口形态的全面竞争正在展开。

春节历来是互联网应用争夺用户注意力的关键窗口，2026 年的马年春节则演变为一场投入巨大的 AI 用户攻防战。

字节跳动的豆包凭借成为央视春晚独家 AI 合作伙伴的强势地位，获得了现象级的曝光。除夕当晚，豆包的日活跃用户数冲上 1.45 亿的历史峰值，整个除夕夜的 AI 互动总量高达 19 亿次。尽管节后流量如预期般出现回落，但其用户基盘已结构性抬升。

阿里巴巴的千问则选择了另一条进攻路径。通过启动 " 春节请客计划 " 并投入高达 30 亿元的补贴，千问将免单场景从最初的奶茶、年货，全面拓展至电影票、火车票、酒店、机票乃至即将上线的打车、话费充值等生活服务领域，并将消费券有效期延长至 3 月 3 日。这一策略直接刺激其日活用户数在春节期间实现 940% 的增幅，峰值达到 7352 万，并在节后稳定在 4000 万左右。有分析指出，这场春节营销大战总投入可能高达 90 亿元，平均获取一个日活用户的成本被推高至 144 元。

千问用三个月时间走完了豆包过去三年的用户增长长征路，但其留存韧性在消费券有效期结束后将面临真实考验。腾讯的 " 元宝 " 虽然也通过微信社交裂变在除夕实现了 4054 万的日活峰值，但假期结束后其活跃度回落最为明显。这场战役清晰地表明，补贴和流量是短期内拉升数据的有效手段，但用户习惯的长期养成则需要更稳固的支点。

应用商店的免费榜单是观察用户即时下载热情的晴雨表。在这场竞争中，榜首位置频繁易主，反映出市场竞争的白热化。2 月 6 日，千问开启免单奶茶活动当天中午便登顶榜单，将豆包挤至第三，迎来短暂高光；但流量潮水来得快去得也快，截至 2 月 27 日，豆包重新稳坐榜首，千问则紧随其后位居第二。

然而，榜单的竞争从未停歇。进入 3 月，竞争态势持续加剧，腾讯元宝等应用也加入了榜首的争夺。这种榜单上的 " 你追我赶 " 直观地体现了在通用 AI 应用功能趋同的当下，营销活动、短期福利对用户决策的巨大影响，也说明尚无任何单一应用建立起不可动摇的绝对优势。千问虽然在全球月活数据上实现了对国际巨头的超越，但在国内最激烈的单点战场上，仍需时刻应对来自豆包及其他对手的冲击。

APP 内的缠斗难分胜负，两大巨头已不约而同将目光投向屏幕之外的硬件赛道。如果说春节大战是流量的 " 空袭 "，那么硬件布局就是决定未来的 " 登陆作战 "，核心是抢占下一代 AI" 超级入口 " 的滩头阵地。高盛评论指出，2026 年的 AI 竞争，本质是 " 默认入口 " 的生死战，面对豆包日活破亿的压力，阿里必须加快抢占 AI 硬件入口，谁能掌握眼镜、耳机等随身设备的默认入口，谁就将重写流量分配与交易闭环规则。

双方的硬件布局已然展开，且延续了各自的核心基因。千问在登顶全球第三的同时，悄然推出首款 AI 硬件产品 " 千问 AI 眼镜 " 并开启预约，该产品全面接入千问 App，支持高清拍摄、AI 翻译、会议记录、识图识物等功能；据内部人士透露，年内还将陆续推出 AI 指环、AI 耳机等产品，面向全球市场发售，其首批开放的点外卖、订酒店等功能，依旧延续了 " 办事助手 " 的定位。

豆包则早已布局硬件赛道，字节跳动此前已收购耳机研发团队 Oladance，并推出 AI 智能体耳机 Ola Friend，试图让 AI" 随时待命 " 在用户耳边。一边是给 AI 装上 " 眼睛 "，让它看懂世界、衔接服务；一边是给 AI 配上 " 耳朵 "，让它融入日常、即时响应，双方的硬件较量，已不再是单纯的参数比拼，而是将 AI 能力具象化、服务化，未来的竞争核心，或许不再是 " 打开哪个 APP"，而是 " 戴上哪副眼镜、对着哪只耳机说话 "。

回到千问超越 Gemini 这一里程碑事件，这无疑证明了中国 AI 应用在用户规模增长上的强大爆发力，但我们不能忽视数据背后的竞争真相：国内市场上，豆包的规模优势依旧明显，千问的追赶之路仍充满挑战。春节一战，千问证明了自己的爆发力；而接下来的硬件之战，才是决定它能否真正与豆包平视的关键。

来源：星河商业观察