今年春节，汽车品牌营销重心从产品宣传转向情感连接。小米汽车推出温情短片《献给汽修工人李尚国》，聚焦父子亲情，并开展 " 带爸妈试驾 " 活动，吸引家庭用户；门店还发放《智能手机使用指南》，关怀中老年群体。别克借 " 最孤独婚车 " 热搜迅速响应，为新人送上祝福及万元红包，将热点转化为温暖品牌形象。比亚迪则在机场、高铁站投放无硬广的大屏内容，倡导 " 开心过年 " 理念，鼓励用户分享节日喜悦，展现松弛感与人文关怀。各大品牌通过贴近用户生活的策略，强化情感共鸣，提升品牌温度与美誉度。