海南自贸港封关运作后的首个春节假期，海南文旅市场迎来消费高峰，旅游与购物热度空前攀升。丰富的新春文化体验叠加政策红利，离岛免税店人潮涌动，带动文旅消费全面升温。据海口海关统计，2026 年春节假期海南离岛免税销售金额超 27 亿元，同比增长 30% 以上；销售件数近 200 万件，同比增长约 22%；购物人数逾 32 万人次，同比增长 35% 以上，免税购物已成为拉动节日消费的重要引擎。

助燃海南文旅和免税消费市场，中免集团海南区域六家门店于 2 月 10 日至 3 月 3 日同步开展 " 马踏福运在中免 " 新春主题活动，以 " 五花马 " 文化 IP 为核心，联动推出国风演绎、年俗互动、专属福利等系列举措，同时做好服务与物流保障，为市民游客打造有温度、有质感的新春消费体验，实现人气与销量双丰收。

cdf 三亚国际免税城单日销售破 2 亿，免税 + 文旅激发消费热情

作为新晋国家 4A 级旅游景区，cdf 三亚国际免税城在春节期间表现尤为亮眼。依托文化赋能、政策加力与服务提质，免税城打造 " 可逛、可玩、可购、可体验 " 的沉浸式消费场景，大年初二（2 月 18 日）免税城单日销售额突破 2 亿元，达新春销售峰值。

政企联动进一步释放消费潜力。春节期间，三亚市统筹发放 3000 万元离岛免税消费券，cdf 三亚国际免税城同步推出多倍积分、满额立减、礼赠活动及马年限定商品等促销举措。消费结构多点开花，时尚精品、珠宝首饰和美妆香化稳居销售前三，电子产品、食品百货和进口酒水稳步增长。

文化活动成为引流关键。cdf 三亚国际免税城融合光影艺术、非遗体验、国风演艺等多元业态，升级商业空间为文化场域。新春游园会、唐代 " 二十四伎乐 " 演奏、非遗凤冠三亚首展等活动，营造浓厚节庆氛围，让游客感受传统与时尚的碰撞，在沉浸式体验中流连忘返。

客流激增背后，是全方位升级的服务保障。免税城按照 4A 级景区标准优化服务体系，新增游客服务中心和行李寄存点，提供咨询、应急等一站式服务；在排队区域设置流动补给点，为游客提供饮用水与小食；优化购物全流程，通关、仓储、分拣和提货高效协同；营业时间延长至 9:30 — 22:30，24 小时客服全天候响应，增派安保力量，全力守护市民游客舒心旅游消费。

深耕海南多点发力，中免各门店及日用免税市场齐添彩

除核心门店外，中免集团海南其他门店各具特色、协同发力。cdf 海口国际免税城聚焦首店经济与互动体验，春节期间有 17 家新店相继亮相，包括周六福全国免税首店、周大生 × 国家宝藏海南免税首店、Chiikawa 水族馆主题海南首店等，为游客带来全新消费选择；cdf 海口日月广场免税店通过 " 财神 " 巡游送福袋等互动活动拉满节庆氛围，叠加多重折扣优惠，实现人气与销量双飙升。

海南居民日用消费品免税市场同样表现活跃，成为节日消费的重要补充。据海口海关发布的统计数据，政策落地首周（2 月 11 日至 17 日）销售金额超 276 万元；春节假期前七天（2 月 15 日至 21 日）累计销售额超 221 万元，彰显本地消费需求旺盛。新开业的海口市中免日用消费品免税店同步发放专属消费券，进一步激发进店热情，吸引众多市民游客驻足参与。

文化 IP 赋能全域，助力海南文旅提质升级

免税消费市场火热的同时，文旅市场也迎来高位增长。海南省旅游和文化广电体育厅统计显示，春节期间全省共接待游客逾 1232 万人次，实现游客总花费超 183 亿元，同比增长约三成。当下，文旅消费市场已进入 " 文化体验为王 " 的新阶段，中免集团精准把握市场趋势，以文化为内核、以 IP 为载体，为海南文旅免税消费市场注入新活力。

" 火马踏天水，中免展宏图 "，此次新春主题活动中，中免集团深入挖掘中华优秀传统文化内涵，倾力打造富含盛唐气象的 " 五花马 " 年度文化 IP，以当代语言诠释丝路精神，全国超 200 家中免门店统一呈现这一文化符号，让跨越千年的丝路浪漫与新春喜庆生动交融，推动免税购物空间从 " 交易终点 " 向 " 文化体验起点 " 与 " 社交生活空间 " 升华，让免税购物不再是单纯的交易行为，更成为一种兼具文化感知与休闲乐趣的生活方式。

与此同时，中免集团力邀现象级国风 IP" 二十四伎乐国风乐团 " 空降海南，在 cdf 三亚国际免税城、cdf 海口国际免税城等核心地标，带来多场融合盛唐雅韵与现代表演艺术的沉浸式快闪，生动复现《唐宫夜宴》风华。店内联动众多一线品牌推出创意滚轮印春联、新春剪纸糖人、软笔书法制扇等系列文化互动活动，让中免海南区域各门店成为兼具购物与文化体验的新兴文旅地标，为海南自贸港文旅免税消费市场的高质量发展注入持久文化动力。

春节消费热潮，集中体现了海南自贸港的制度优势与开放红利，彰显了离岛免税市场的强劲韧性。随着封关红利持续释放，免税购物与入境旅游双向发力、同步升温，海南向国际旅游消费中心建设迈出坚实步伐。展望未来，中免集团将在母公司中国旅游集团引领下，持续深化 " 免税 +" 生态融合，创新业态模式、提升服务品质，吸引全球游客汇聚海南，为自贸港建设具有世界影响力的国际旅游消费中心注入强劲动力。