2026 年 2 月 3 日晚间，vivo 创始人、总裁兼首席执行官沈炜发表了题为《2026，笃心笃行》的新年演讲。

在这次时间不长的演讲中，沈炜主要表达了两层观点。一是 vivo 在 2025 年取得了稳固的业绩成果，二是这一成果来自于 " 用户导向 " 和长期主义的经营理念。

当然，这次的演讲本质上是用于激励内部员工，所以并不包含太多详细的经营数据。不过无论从公开的统计信息，还是我们三易生活过去这一年里对 vivo 手机产品的测试和技术观察，其实都能反过来印证他们在如今手机行业中的独特之处。

回望 2025 年，vivo 无疑是最 " 稳 " 的一家

先来看看客观上的统计数据。按照 IDC 的统计口径，vivo 全年在全球的出货量为 1.039 亿台，市场份额达 8.2%，同比增长 2.7%。

Counterpoint 公布的数据则更详细些，根据他们的说法，vivo 全年的终端出货量达 1.023 亿台，市场份额为 8.4%，同比增长 3.1%。与此同时，vivo 在 2025 年取得了 210 亿美元的销售额，市场份额是 4.4%，同比增长 5.3%。

对比 " 出货量 " 和 " 销售额 " 这两组数据中的市场份额以及增长情况就不难发现，vivo 手机在 2025 年的平均售价（ASP）有所增长（统计数据显示增长比例为 4.2%），但对比竞争对手来说似乎并不够高。

不过这在一定程度上，是因为 vivo 在海外新兴市场主推性价比机型所致。而在国内市场，vivo 的高端产品线在 2025 年的表现还挺好。

比如相关数据显示，2025 年上半年，vivo 在国内手机市场 4000-6000 元价位段的市占率，从 8.8% 大幅上涨到 14%。而从全年来看，在国内 4000 元以上的高端手机市场，vivo 也实现了从 11.4% 到 16.9% 的显著市场份额增长。

最为重要的是，历数 vivo 在 2025 年的市场数据会发现，当大多数友商都在 " 求新 "" 求变 "，普遍在产品和市场端遭遇大大小小的挫折时，vivo 反而成为了走得最 " 稳 " 的头部厂商之一。

一方面有消息源透露，vivo 在 2025 年凭借 4635.7 万台蝉联国内手机市场激活量冠军，份额达 16.77%，四年中三夺第一。也就是说，vivo 出货给经销商的机器，实际售出情况可能比友商普遍更好。

另一方面，vivo 在 Counterpoint 统计口径中，是全球出货量前五里唯一实现增长的国内品牌。在如今这个手机行业出货普遍萎缩的环境下，vivo 还能取得这样的成绩，显然就与友商形成了鲜明的对比。

稳定的市场表现背后，源自 vivo 超前的产品规划

那么为何 vivo 就可以 " 与众不同 "，在如今这个动荡的市场里表现出远超友商的 " 稳定性 " 呢？要解答这个问题，还是得落到实际的产品上去看。

首先，从 vivo 目前的产品线来看，构成可说相当简单明了。其中，X 系列担纲影像旗舰，S 系列主打年轻时尚，Y 系列和 T 系列凭借大电池、大音量占据线下主流市场，而子品牌 iQOO 则抢占 " 游戏手机 " 这一细分板块。不同的系列之间定位泾渭分明，几乎不发生交叉，这一点首先就让 vivo 在产品研发和供应链层面，避免了有些友商不同产品线之间相互 " 打架 " 的问题。

其次，从具体的产品配置和技术路线来看，vivo 更可以说是 " 思路清晰 "，甚至很多时候都表现出了相当的前瞻性。

比如早在 2024 年，vivo 在 S19 系列上其实就能看出挑战 " 超薄影像手机 " 的意图。但当 2025 年友商纷纷在 " 超薄手机 " 这个课题上翻车时，vivo 反倒没去趟这趟 " 浑水 "。

又比如在 2024 年年底，vivo 端出了 X200 Pro mini。这是业内首款具备 "Pro" 级影像配置的小屏旗舰。相比之下，友商的 " 小屏 Pro" 要么得等到 2025 年年中，要么至今还只有传言。

当然，更不必说 vivo 在 X 系列 " 超大杯 " 上用的心思。早在 2024 年 5 月，vivo 就在 X100 Ultra 上行业首发 2 亿像素潜望式长焦，5 个月之后，整个手机行业才迎来了 " 第二款 " 同款配置的机型，但依旧还是 vivo X 系列（X200 Pro）的产品。直到 2024 年 12 月底，才终于有越来越多的 " 友商 " 开始致敬 vivo 开创的这一设计，但已然比他们晚了半年以上。

这还没完，在 2025 年的 X200 Ultra 和 X300 系列机型上，还能看到在行业中首发的长焦增距镜功能，甚至能看到 vivo 率先 " 弃用 "1 英寸超大底主摄，在国内厂商里第一个换成 1/1.3 英寸的新架构广角，以及如今更是难得 " 不缩水 " 的超广角摄像头。

vivo 的技术力到底如何？同样是走得很稳

不难看出来，在产品规划上 " 抢先 "，而不是像大多数友商那样 " 跟风 "，就是 vivo 能够在快速变迁的市场中依然保持稳定，不会被轻易打乱产品节奏的奥秘。

不过这就引出了另一个问题，那就是 vivo 是怎么做到这种 " 超前设计 " 的？他们在技术上，又是如何做到比友商更加领先的？毕竟在大家的印象里，vivo 平时几乎很少拿 " 自研 " 说事。

的确，vivo 并没有像友商那样端出自研 SoC，就连自研的 " 小芯片 " 看起来似乎也没有其他品牌那么多，但深入探究 vivo 的技术体系就会发现，其实一点也不简单。

首先，vivo 是没有做自研 SoC，但他们是行业里第一家与 Arm 成立联合实验室，从指令集层面进行芯片深入定义的厂商。在此基础上，vivo 在 X 系列上首发且联合定义联发科天玑旗舰 SoC，在子品牌 iQOO 的数字系列里深入挖掘高通骁龙 8 系列的性能潜力。从实测表现来看，这些联合优化的效果相当显著，完全让 vivo 的旗舰机型做到了行业最顶级的性能水准，远好于同期许多使用相同 SoC 的友商产品。

其次，vivo 同样也有自研 " 小芯片 "，只是并不像其他厂商那么 " 广撒网 "，而是更加集中在少数几个深入的应用场景。

比如在 X 系列上，vivo 从 2021 年就开始配备自研的 V 系列 " 蓝图影像芯片 "。在最新的 V3+ 上，它实际上已经具备同时集成 ISP+NPU+ 内存控制器的复杂设计。而且 V3+ 与 " 搭档 "VS1 合在一起，AI 算力甚至高达 100TOPs，远高于目前最新旗舰 SoC 的内置 NPU 水准。从中就不难看出，vivo 实际上对 " 自研芯片 " 的架构和设计同样是颇有追求。

又比如在 iQOO 品牌里，他们的 " 自研游戏芯片 " 也进化到了第三代，不只是可以独立于 GPU 进行游戏超分、超帧处理，甚至还实现了行业首发的 " 外挂光追 " 技术。这也就意味着，vivo 的自研游戏芯片在技术上，甚至已经超过了行业通用的第三方厂商方案。

除此之外，在 2025 年秋季发布的 X300 Pro 上，还首次出现了一套由 Z100 信号放大主芯片 +4 颗 WiFi 穿墙增强芯片的 "1+4" 自研通信芯片组，这些芯片集成了信号捕获增强、AI 智能调谐、滤波抗干扰、AI 负载均衡等能力。从中便不难看出，vivo 的自研芯片技术路线的特征，就是要先 " 吃透 " 某一个功能方向，再去 " 攻坚 " 下一个。

总结：有所为、有所不为，这便是 vivo 的从容

总的来说，2025 年是 vivo 实现高质量增长的一年，全球出货量逆势增长、国内市场激活量稳居第一，高端市场成功突围。通过技术创新（蔡司影像、自研芯片）、产品升级（X 系列 +iQOO 数字旗舰）和渠道优化，更是实现了从 " 规模扩张 " 到 " 价值提升 " 的战略转型。

深究 vivo 成功的 " 秘诀 " 就会发现，高度独立且专注的技术路线、前瞻的产品设计，再加上沈炜在此次演讲中强调的 " 择其不为，进而有为 " 的理念，很显然就是他们能走出一条独特发展路线、简单而深刻的理由。

往浅了看，可以讲 vivo 作为一家至今已有 30 年历史的通讯行业 " 老厂 "，确实在经营理念上有着岁月积淀的从容。

但往深了说，这又何尝不是 vivo 对于自身技术路线、产品路线足够自信，能够在复杂多变的行业里走出一条稳定、独特发展路径的 " 底气 " 呢？