阿里砸 30 亿养消费习惯，腾讯撒 10 亿玩社交裂变，豆包偏要反其道而行！

2026 年 AI 红包战，当各家大厂都在为红包散去后的留存焦虑时，张一鸣用又硬又狠的春晚大礼高调宣告，封杀豆包手机的结果是豆包朋友圈的升级，无边界扩张难以抵挡，用户留存早已布局。

2 月 10 日，豆包正式官宣春晚互动玩法，背靠火山引擎 —— 2026 年总台春晚独家 AI 云合作伙伴的身份，强势入局。当阿里千问、腾讯元宝还在比拼现金厚度时，豆包直接把宇树机器人、奔驰纯电 CLA、上汽奥迪 E5 Sportback 的使用权搬上了奖台，玩起了 " 硬件突围 "。

这场玩法设计的野心，藏在极简的规则里。活动仅设两轮核心抽奖：2 月 13 日 20 点开启预热，除夕当晚跟随春晚主持人引导进入高潮。奖池里的 10 万份科技好礼覆盖 17 款产品，大疆无人机、拓竹 3D 打印机、极米投影仪悉数在列，更有最高 8888 元现金红包。最关键的是，所有硬核奖品都深度绑定豆包 AI 能力 —— 宇树机器人搭载其语音合成技术，奥迪车机则嵌入 " 奥迪助手 " 自然交互功能。

同一时间，巨头们的打法截然不同，策略差异堪称 " 泾渭分明 "。阿里千问砸下 30 亿启动 " 春节大请客计划 "，联动淘宝、飞猪、盒马等全生态，主打 "AI 办事 + 消费免单 "，核心是让用户在吃喝玩乐中养成 " 用千问做交易 " 的习惯，夯实服务闭环。腾讯元宝拿出 10 亿现金，依托微信、QQ 社交链搞 " 邀友加码 "，靠病毒式裂变在 14 小时内登顶 App Store 免费榜，目标是用社交粘性快速拉新。

而豆包的选择，是 " 硬件体验渗透 "。它不急于做交易、不刻意搞裂变，而是把 AI 能力装进硬件，让用户在使用奔驰车、操控机器人的过程中，实实在在感知到 AI 的价值。更妙的是，红包可一键提现至抖音零钱，实现 AI 产品与字节系核心应用的无缝互通。

这场战役的底气，早已写在数据里。QuestMobile《2025 年三季度 AI 应用价值榜》显示，豆包 1.72 亿月活登顶，成为国内首个月活破亿的原生 AI 应用，彼时便已力压 DeepSeek 坐稳榜首。当对手还在为流量焦头烂额时，豆包早已锁死用户基本盘。

红包从来都是短期营销的 " 敲门砖 "，真正的战场，在硝烟散去之后。

目前国内 AI 大模型竞争仍处上半场，短期比拼的是红包玩法与流量增速，长期博弈的核心却清晰可见：豆包要靠 "AI+ 硬件 + 短视频 " 构建全场景生态；阿里要以消费为核心，打通 AI 服务的闭环；腾讯则要凭借社交壁垒，筑牢 AI 的用户粘性护城河。

当春晚的红包雨停歇，谁能把一时的流量狂欢，转化为用户对 AI 生态的长期认同？这场关于未来的较量，才刚刚开始。

来源：星河商业观察