播客圈再迎商界 " 老板娘 " 重磅入局！

继章泽天试水播客仅更新一期后暂无后续，蔚来汽车创始人李斌的妻子王屹芝，带着一档女性纪实访谈节目正式走向台前。同样是 " 大佬背后的女人 "，同样选择用声音破圈，为何王屹芝敢不走章泽天、田朴珺的老路，偏要剑走偏锋？

近日，王屹芝在社交媒体官宣了新节目《女孩，芝个声》，一出手就跳出了精英访谈的窠臼，抛出一个极具反差感的定位：把话筒从金字塔尖的名人，转向 " 平凡但不凡 " 的普通女孩。据她透露，节目不走脚本化套路，而是以 " 主题约会 " 为形式，每期邀请 3 位女孩共处两天一夜，卸下防备畅谈原生家庭创伤、不婚选择、" 断亲 " 困境等真实议题。目前已上线的第一期，就因颠覆 " 断亲就是不孝 " 的固有认知引发热议，而其中 " 招娣改名 " 这一戳心选题，已酝酿筹备多时。

很多人不知道，王屹芝的 " 台前底气 "，从来不是 " 李斌妻子 " 这个附属标签。毕业于中国传媒大学的她，早年间已是央视英语新闻频道的知名主持人，报道过神舟飞船发射、香港回归 15 周年等重大事件，还是 NBA 中国比赛的首位女主播，更斩获过美国泰利电视奖。

她与李斌 2012 年经朋友介绍相识、2013 年成婚，婚后曾在蔚来发展早期，利用自身人脉协助公司对接社交与融资。但这份 " 助力 " 也曾让她翻车—— 2017 年蔚来发布会上，她以 " 小天 " 称呼投资人章泽天，还提及 " 章泽天常出席蔚来董事会 "，被网友质疑不够得体，直到 2024 年，她才与李斌在直播中为此公开道歉。而这份曾让她陷入争议的人脉，如今会不会成为她节目里的隐形筹码？

一个多月前章泽天的《小天章》刚霸榜热搜，王屹芝就紧随其后开播客，再加上深耕精英访谈多年的田朴珺，三位商界 " 老板娘 " 扎堆入局，难免让人追问：这股热潮，到底是跟风蹭流量，还是一场精心策划的布局？背后藏着播客行业与女性消费市场的双重风口：据行业报告显示，中文播客用户已突破 1.5 亿，预计 2026 年将达 2 亿，其中小宇宙平台播客女性用户占比达 68%，更值得关注的是，该平台 83% 的用户为高学历群体，日均收听时长高达 79 分钟，能精准过滤浅层围观者，触达高价值人群。与此同时，2025 年国内女性消费市场规模已站稳 10 万亿元，近 4 亿 20-60 岁女性消费者成为核心支撑，而播客，正是触达这部分人群的柔性捷径。再加上平台扶持、AI 工具降低创作门槛，名人入局早已没了昔日的高门槛。更关键的是，" 主持人 " 这一身份本身就自带光环与信息差，就像月亮反射太阳的光芒，即便背后没有团队兜底，也能轻易烘托出 " 知性独立 " 的人设。

但同样是做访谈、播客，三人的路径却大相径庭，争议点也各有不同。章泽天的《小天章》起点极高，2026 年 1 月 12 日上线后，一小时收听量破 1 万，六小时订阅数达 3.5 万，小红书同步账号三小时吸粉近 4 万。手握 600 亿身家的她，刻意剥离与京东的直接关联，嘉宾选刘嘉玲这类型的跨界精英而非京东系高管，看似 " 去商业化 "，实则藏着深意——刘嘉玲手握多处高端物业、创办多个品牌，与她的创投版图形成隐性互补，两人背后的资源也借此完成跨界串联。可即便算盘打得精妙，她还是因人生经历单一、难以接住深度话题，被网友吐槽 " 问题空洞 "" 出走半生，归来仍是白纸 "，最终无奈停更。

田朴珺则深耕精英圈层多年，采访过段永平这样的千亿大佬，却因专业能力不足被指 " 尬聊 "，始终跳不出高端圈层，难以与普通观众共情，人设也一直备受争议。

而王屹芝则反其道而行之，回归媒体老本行，不走精英路线，聚焦素人女性的真实故事，这份差异化定位，恰好避开了章泽天和田朴珺的短板，也成了她最大的优势。三人的核心诉求却高度一致：撕掉 " 商界家属 " 的附属标签，掌握话语权，用内容重塑独立个人 IP。

从章泽天的浅尝辄止，到田朴珺的争议缠身，再到王屹芝的深耕细作，" 老板娘 " 们走出幕后、拿起麦克风，从来不是简单的跟风。她们的尝试，既是个人价值的表达，是对播客风口的精准把握，更是一场兼顾品牌曝光与风险对冲的布局——章泽天的播客可反哺京东在女性高端消费市场的渗透，王屹芝能借助节目为自身创业品牌及蔚来传递正向价值，而对章泽天而言，这更是脱离京东的 " 独立护城河 "，避免个人形象与企业危机深度绑定。

值得一提的是，王屹芝开播客之时，恰逢蔚来的关键之年。其 2025 年四季度首度实现单季经营利润转正。然而，公司年度仍未盈利，销量在新势力中暂时落后；乐道品牌的市场需求有待验证；持续烧钱的换电模式尚未完全跑通；同时，行业竞争白热化、购置税补贴退坡也让外部环境充满不确定性。市场正等待其将一次性盈利转化为持续盈利能力的确凿证据。

来源：星河商业观察