抖音商城《生于1990》；泉州文旅《泉州文旅帮你请假》；快手《村里来个“宝”》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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抖音商城《生于1990》

品牌方：抖音商城

代理商：天与空

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2469

抖音商城发布了《生于1990》的品牌短片，它以"马年"为刻度，讲述了一位名叫"马力"的90后在1990、2002、2014、2026四个关键人生节点的故事，串联起一代人的成长轨迹。从童年时期象征家庭关爱的"好物"，到青春时代表达自我的符号，再到职场奋斗时的陪伴和成家后的生活安顿，短片的主题是"心头有好物，日子就有盼头"。它通过描绘不同时代背景下具体物品的变迁，展现了90后从向外征服到向内和解的精神迁徙。

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泉州文旅《泉州文旅帮你请假》

品牌方：泉州文旅

代理商：IDEAinside 艾迪因赛

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2475

泉州文旅推出的一场名为"帮你请假"的春节营销活动引发广泛关注。面对打工人的"班味"焦虑，其创新地以"撑腰者"姿态介入，通过一部融合关公、姜母鸭、非遗等城市符号的创意短片，为年轻人不敢休假的困境幽默发声。活动更推出正式版"红头请假函"生成工具，并在线下布置糖果补给站，将营销转化为具象的情感支持。此举不仅让泉州"半城烟火半城仙"的温暖形象深入人心，更凭借对社会情绪精准把握，展现了文旅营销从"劝玩"到"共情"的范式转变，为行业提供了新思路。

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快手《村里来个"宝"》

品牌方：快手

代理商：TOPic

详细内容

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https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2476

2026年春节，快手在零下三十度的东北村庄打造了一场充满烟火气的春节企划。以农村妇女"海燕"为主角的纪实短片《村里来个"宝"》，通过"母亲误将儿子带来的普通朋友认作儿媳"的乌龙事件，生动呈现全村总动员筹备春节的温暖闹剧。片中城乡文化碰撞产生的幽默桥段，搭配唢呐歌舞和AI生成的"马年发财舞"，巧妙融合传统年俗与科技创新。快手通过"不怕折腾的热乎劲儿"这一核心洞察，精准触达现代人对传统年味的集体怀念——那种全村人把一家事当自家事的质朴情感，正是技术时代最稀缺的春节温度。

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RIO 锐澳鸡尾酒《微醺遇见微醺》

品牌方：RIO 锐澳鸡尾酒

代理商：MT蒙彤

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2474

RIO锐澳鸡尾酒在春节期间推出了一系列营销活动。品牌洞察到年轻人对传统酒桌文化的抵触，推出了一场以"碰瓷"为主题的营销战役。其广告在厦门地铁等线下场景，通过"阴阳怪气"的文案，直接对比传统高度酒品牌，传递"微醺日富一日"、"一个画饼一个发糖"等理念，旨在以轻松幽默的方式为年轻人代言，提供一种对抗敬酒压力的春节新选择。

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沙宣《澎湃无界无限有型》

品牌方：沙宣

代理商：有氧YOYA

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2477

沙宣在2025下半年发起品牌焕新战役，携手Z世代歌手单依纯，以"破框而立"为核心策略，推出首款头皮护理新品"钻石瓶"控油蓬松洗发水。面对品牌老化和市场同质化挑战，沙宣深挖"无限无界"的品牌精神，通过"破圈代言人、破界新产品、破框视觉锤"三大动作，将产品蓬松功效与年轻人打破规训的态度紧密结合。线上以张力十足的"破框"视觉冲击内容吸引关注，线下联动全国十一城商圈大屏进行霸屏应援与互动，强势打入年轻消费者生活圈，成功重塑了品牌先锋、无界的年轻化形象。

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