2 月 3 日，" 十五五 " 时期首个中央一号文件正式发布。在常态化精准帮扶首年，锚定农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴，事关脱贫攻坚战成果的巩固拓展，事关中国式现代化全局和成色。中央一号文件强调，" 培育壮大县域富民产业 "，特别提出要 " 统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合。支持发展绿色高效种养，推进农产品精深加工，培育农业精品品牌，促进全产业链开发。"

推动乡村全面振兴，产业是关键。此时，回望去年广东省委农办、省委宣传部联合印发的《" 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 农产品市场体系建设行动方案 ( 2025 — 2027 年 ) 》（以下简称《方案》），格外有探索性、可复制的借鉴意义。《方案》聚焦 " 农业增效益、农村增活力、农民增收入 " 三个关键抓手，以 " 媒体 +" 模式链接市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等七大领域，计划到 2027 年推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。《方案》鼓励探索媒体赋能产业经济的新模式，将广东省主流媒体系统性变革与 " 百千万工程 " 相结合，以 " 媒体 +" 赋能推动农产品全链路开发和市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系。

2025 年 7 月 30 日，广东首个 " 媒体 +" 联盟在云浮市新兴县成立

赋能乡村产业振兴，" 媒体 +" 将深度嵌入农产品产业链、价值链各环节。以眼下正破圈走红的年桔为例，先是 " 媒体 + 文化 " 以文塑品，将年桔这一岭南农产品升华为承载中国人年俗集体记忆的文化图腾，赋予品牌无可替代的辨识度与情感厚度；继而通过 " 媒体 + 市场 " 链接产销，借力直播带货、社群营销、创意周边等新玩法，构建从 " 田间地头 " 到 " 百姓家中 " 的全链条助农模式，提升地方品牌影响力与产品附加值。最后，用多语种、多形态的内容产品融通中外，向全球生动讲述这棵 " 东方吉祥树 " 和中国年文化的故事，传递和平与美好祈愿，向世界展示可信可爱可敬的中国形象。从消费引爆、产业深耕到平台构建、生态探索，" 媒体 +" 努力重构传统农业发展的价值链条和商业模式，为乡村全面振兴、区域协同发展注入新动力，也成为主流媒体在系统性变革中增强服务功能的有效探索。

赋能乡村产业振兴，" 媒体 +" 将催生 " 一地一策 " 的生动场景。从创意、渠道、品牌、人文、科技等多维度深挖地域特色产业与文化内涵，" 媒体 +" 可将单一农产品升华为有故事、有温度的区域品牌，再通过媒体擅长的矩阵式传播与多元渠道联动，提升品牌曝光度、拓展产品市场、联通一二三产。譬如，珠海创新 " 媒体 + 直播 " 合作模式，通过一系列品牌塑造、精准传播，使得只有两天的直播专场实现白蕉海鲈销量突破 30 万条，全渠道销售额超 800 万元。依托 " 媒体 + 东西部协作 " 新模式，借力粤黔协作平台，贵州湄潭推动本地茶产业完成从 " 卖原料 " 向 " 卖品牌 "" 卖文化 "" 卖体验 " 的转型升级，带动当地数千茶农增收，续写当代 " 山海茶缘 " ……一大批农产品品牌正借助媒体力量不断延伸销售半径，实现跨领域、跨区域、跨圈层融合发展，进而形成集群带动效应。

春节临近，市民在年宵花市选购象征吉文化的年桔

" 十五五 " 开局之年，" 媒体 +" 首度被写入广东省政府工作报告。报告称，过去一年，" 媒体 +" 助力广东农产品品牌升级、销量攀升。从一株金玉满堂的年桔，到 " 粤字号 " 农产品群星闪耀，再到广东模式溢出跨域赋能，" 媒体 +" 正以强大的策划推广、资源链接与品牌建设之力，赋能乡村产业拓市场、强品牌，为新时代乡村全面振兴写下生动注脚。（央广网特约评论员 秦川）