政策东风下，A 股市场消费热潮涌动。

2 月 2 日，商务部等 9 单位日前印发《2026" 乐购新春 " 春节特别活动方案》，活动时间为 2 月 15 至 23 日春节 9 天假期，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

在此之前，市场对消费板块的关注已在升温。中央经济工作会议将 " 坚持内需主导，建设强大国内市场 " 摆在首位，强化了政策预期。

分析人士认为，春节消费旺季将贯穿 " 年货采购 - 年夜饭 - 走亲访友 - 旅游出行 " 全场景，叠加 " 扩内需战略 +10 天超长假期 + 居民消费分层 "，大消费板块有望迎来一轮强势周期。

春节消费盛宴启幕

据悉，这项名为 " 乐购新春 " 的活动，由商务部牵头，联合了宣传部、文旅部、央行、金融监管总局等九个重要部门，阵容强大，决心可见一斑。

根据方案，活动涵盖 " 好吃 "" 好住 "" 好行 "" 好游 "" 好购 "" 好玩 " 六方面内容。结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴；联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出 " 新春焕新家 " 惠民促销；民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品；开展全国春节文化和旅游消费月活动。

同时，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销；鼓励各地推出春节档观影优惠，开展 " 跟着电影品美食 " 等新春福利活动等。

此外，政策鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

更加震动市场的是，就在 " 乐购新春 " 活动方案发布的同一日，阿里旗下千问 APP 宣布推出 " 春节请客计划 "，将投入 30 亿元用于免单消费，旨在邀请全国用户在春节期间体验 AI 时代吃喝玩乐的全新方式。

整体来看，此次千问的核心策略展现出三个特点：一是投入规模力度空前；二是目标拓展深度；三是更贴近真实场景。

据了解，此次计划也联动阿里生态旗下淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市及支付宝等多业务共同参与。

有观点认为，2026 年春节将是大厂新一轮 AI 大战时刻。去年春节，是 " 深度思考 " 出圈的 DeepSeek 时刻；今年春节，阿里期待创造 "AI 生活 Agent" 出圈的千问时刻。

这三只浙股或强势出圈

综合各方观点，2026 年春节题材布局建议围绕 " 科技 + 消费 + 文化 " 三大主线，兼顾稳健与弹性。

近日，工业和信息化部公布 2025 年度中国消费名品名单，万事利（301066.SZ）赫然在列，成为品牌质量过硬、美誉度高，在人民群众中具有影响深远的品牌代表之一。

作为专业从事丝绸相关产品研发与生产的企业，万事利拥有坚实的产品力。据介绍，其丝绸产品主要包括丝巾、组合套装、家纺、品牌服装、围巾、丝绸工艺品。

从万事利各个电商平台的销售情况来看，100% 绵羊毛围巾、桑蚕丝真丝丝巾礼盒、桑蚕丝双面印花丝巾、双面印花丝羊毛围巾，以及 100% 桑蚕丝长丝绵被、100% 桑蚕丝夏凉被等产品最为畅销。尤其是 100% 绵羊毛围巾，甄选锡林郭勒盟羊羔毛，以 20 支 100% 绵羊毛织就，高效锁温度，亲肤透气，有超过 7000+ 订单。且产品回购率高，服务满意度达 96%。

文旅出行被认为是春节长假的头号受益者。年末资本市场再现重磅动作。近日，湖北文旅拟通过 " 协议转让 + 部分要约收购 " 的组合方式，斥资约 18 亿元入主君亭酒店（301073.SZ），一旦交易完成，将一举成为这家上市酒店企业的控股股东。

自 2025 年启动加盟模式，君亭酒店正处于扩张的关键期，而湖北文旅储备的文商旅新项目恰好提供了 " 现成土壤 "。据悉，作为湖北省属国有控股文旅龙头，湖北文旅在旅游资源开发领域向来实力与经验兼备。

国盛证券研报指出，君亭酒店稳步推进轻资产战略，通过君行和与精选国际的加盟合作进一步扩大品牌影响力和市场占有率，政策端酒店 REITs 的放开也为公司轻重资产结构优化提供新机遇。当前湖北文旅控股将助力公司酒店业务完善区域布局，资产注入有望增厚业绩。

值得关注的还有创源股份（300703.SZ）。近日，公司在祈福文创领域的布局持续深入，其业务进展及战略落地情况受到多家机构的关注。

目前，公司旗下 " 锦福 " 品牌已取得阶段性成果，成功与五台山、北高峰第一财神庙达成联名合作，两大合作方均具备深厚的文化底蕴与广泛的市场影响力，为品牌赋予了鲜明的文化内核。其中，五台山承载着千年祈福文化积淀，北高峰第一财神庙则是祈福纳祥的重要场所，两大 IP 加持让 " 锦福 " 品牌快速建立起文化辨识度。

机构在调研报告中指出，创源股份精准把握国潮消费与情绪价值需求，以自有品牌为核心、优质 IP 合作为支撑，践行 "IP+ 科技 + 文创 " 发展战略，在祈福文创领域的竞争力持续提升，内销端有望实现突破，多家机构均给予 " 买入 " 评级。