先是高调宣布 " 春节分 10 亿 "，紧接着悄然开始内测 AI 社交玩法 " 元宝派 "。2026 年刚开始，在 AI 赛道已然有掉队征兆的腾讯终于有了大动作。

按照腾讯方面的说法，" 元宝派 " 是元宝全新的社交场景探索，用户可以体验各项全新的社交玩法，其中包括 " 问元宝 "、" 共享屏幕 "、" 一起看电影 "、" 一起听音乐 " 等。不同于传统一对一的 AI 聊天机器人，元宝派则更像是 AI 参与的群聊。

根据参与了灰度测试的网友反馈，在元宝派中，用户可以发文字、斗图、传文件、开视频，还能让元宝 " 锐评 " 群友的发言，或者 @元宝 来总结此前错过的群聊内容，以及让元宝提醒群友应该到点吃饭或是一起游戏开黑。

兜兜转转一圈后，腾讯似乎还是准备靠社交这个基本盘，来实现在 AI 领域的弯道超车。" 整体动作慢了 "，这是腾讯董事会主席马化腾在日前举行的年会上点评 AI 业务时的观点。据其透露，直到 2024 年年底，腾讯的 AI 应用 " 元宝 " 及相关团队才从 TEG（技术工程事业群）整合至 CSIG（云与智慧产业事业群）。

QuestMobile 公布的数据显示，截至 2025 年 11 月，上线了 19 个月的元宝移动端月活达 3748 万。然而隔壁字节跳动的豆包，在上线 29 个月后就实现了月活 2 亿的成绩，阿里的千问更是上线仅 23 天月活便已突破 3000 万、两个月内突破亿级月活，跻身全球增长最快的 AI 应用行列。

在占据用户心智这件事上，豆包借助流量、千问靠的是技术，元宝则陷入了 " 两头不占优 " 的状态。这也是为什么腾讯会引入前 OpenAI 研究员姚顺雨出任 CEO/ 总裁办公室首席 AI 科学家，并加快吸引原生 AI 人才的力度，以重构研发团队。

但技术升级无疑是修炼内功，赶超竞争对手更不是一朝一夕就能实现的事，然而改变在 AI 赛道掉队的状态却已经迫在眉睫，所以腾讯选择了从历史中寻找答案。马化腾也在此次年会上为腾讯 AI 的丙午马年春节战略定策，" 友商投放在电视台的一些巨额营销费用，我们直接转成红包，希望能够重现 11 年前微信红包春晚的时刻 "，也就是试图用铺天盖地的红包，将 " 用 AI 等于用元宝 " 这个概念植入更多网友的脑海里。

那么问题就来了，虽然用红包能快速引来用户，却并不是留下用户的长久之计。补贴停止用户就随之离去这样的故事，在国内互联网行业的历史上已经发生过不止一次。

所以 " 元宝派 " 便成为了一个让用户愿意持续使用元宝的 " 钩子 "，而这也符合腾讯一贯的打法。用 QQ、微信的社交流量来孵化新业务这件事，腾讯显然早已驾轻就熟，毕竟社交的粘性此前曾帮助他们在不止一个赛道后来者居上。但问题是 "AI+ 社交 " 能走得通吗？

事实上，在 ChatGPT 以 AI 聊天机器人的身份走红后，AI 社交便成为了一个热门赛道。在大模型技术加持下的 AI 已经有了 " 人味 "，不再会让用户觉得自己是在面对一个冷冰冰的机器。如此一来，自然就有厂商利用 " 见人说人话、见鬼说鬼话 " 这样的能力，让 AI 为用户提供情绪价值。

在过去两年的时间里，阶跃星辰的 " 冒泡鸭 "、Soul 的 " 异世界回响 "、字节跳动的 " 猫箱 "、MinMax 的 " 星野 "、小冰的 "X EVA" 等等产品已经让 AI 社交赛道热火朝天。用一位创业者的话来说，" 泛社交一直是 AI 应用的红海，天花板长期来看很高，因为能持续与人交互，也有容错空间，但短期竞争很卷，既要烧钱持续迭代功能，还要理解用户千人千面的情绪陪伴需求。"

可是进入 2025 年后，上述 AI 社交产品不是黯然退出、就是留存腰斩。为什么 AI 社交产品正在批量死亡？其实这是因为 AI 可以模拟关心，却难以真正理解人类情感的复杂性，"AI 总说‘我理解你的感受’，但当你追问它理解了什么，AI 就只会用空洞的套话来搪塞。"

当用户洞察到 AI 没有 " 活人感 " 时，他们往往就会毫不留恋地离开。也正是看到了一对一 AI 社交的弊端，腾讯才因地制宜地推出 " 元宝派 "，搞起了 "AI 群聊 " 这个概念，这里 AI 来负责提供新鲜感，其他参与者则是提供 " 活人感 "。

虽然 "AI 群聊 " 确实能解决 AI 因技术限制导致情绪价值会被快速消耗的缺陷，但它也有自己的痛点，例如 " 元宝派 " 的挑战，就在于腾讯需要做出有别于 " 往 QQ 群里拉一个聊天机器人 " 的效果。但按照目前网友的实测显示，在 " 元宝派 " 中使用 AI 功能需要通过 @元宝 或单独点开元宝头像的方式来实现，" 体感与 QQ 群聊中的机器人没什么差别。"

由于群聊是一个嘈杂的环境，所以腾讯目前只能通过 @的方式，来让元宝知道与自己对话的人具体是谁。如若不然，面对一个个不同的发言者，元宝就很容易陷入鸡同鸭讲的状态。在理想状态下，元宝要更有 " 眼力见 "，即便没有人 @，但它在判断出一个需要插嘴的时刻也会发言。

知道什么时候参与以及在不该说话时闭嘴，" 元宝派 " 才有了成功的希望。但以目前的腾讯 AI 展现出的技术力，只能说暂时还任重而道远。不过 " 元宝派 " 也不是一无是处，毕竟它史无前例地实现了打通微信和 QQ，在把 " 元宝派 " 的链接分别发给微信和 QQ 好友后，就能把他们拉进同一个群。

由此来看，为了拿到通往 AI 时代这张船票，向来稳健的 " 企鹅 " 似乎是真的急了。

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