本文来源：时代财经 作者：陈泽旋

超盒算 NB 东莞大朗镇卓为城店 图源：盒马

硬折扣的 " 战火 " 已蔓延至华南市场。

1 月 23 日，盒马旗下平价社区超市品牌超盒算 NB 正式落子东莞，两家门店同日开业；此外，深圳首店也于 1 月 24 日迎来开门迎客。莞深门店相继落地，标志着这家起步于 " 包邮区 " 的社区硬折扣超市，正式开启全国化布局。

" 超盒算 NB" 前身为 2021 年成立的盒马 NB，最初以上海为起点，逐步拓展至苏州、杭州等华东核心城市。去年 8 月，该品牌完成升级并更名，随后进入加速扩张阶段，保持每月新开 20 家以上门店的速度，并于去年 11 月开始试水加盟模式。

2025 年全年，超盒算 NB 新开门店超过 200 家，截至去年 12 月底，门店总数已达 400 家，但均位于江浙沪地区。

盒马相关人士透露，在去年 8 月完成品牌升级后数日，超盒算 NB 华南团队随即成立。在盒马看来，无论从市场容量还是社区用户规模来看，华南地区都是极具潜力的硬折扣市场，这也是超盒算 NB 走出华东后，首站选择华南的重要原因。

超盒算 NB 定位为平价社区超市，门店面积约 600 至 800 平方米，拥有超过 1500 个高频刚需的大单品，为了实现 " 商品价格超级合算 " 的硬折扣目标，超盒算 NB 采取源头直采、定制的方式，聚焦高频刚需商品，通过规模量产来降低成本。目前，超盒算 NB 的自有品牌商品销售占比达到 60%。

时代财经注意到，在华南首店东莞大朗镇卓为城店中，一斤广东菜心售价 1.9 元，1.2 公斤猪小排定价 26.9 元，2.5 公斤装的 2J 智利车厘子为 88 元 / 箱，而 30 枚盒装鲜鸡蛋仅售 9.9 元。

尽管开业时间为早上 8 点，但 7 点多时店外已经排起长队。到中午 12 点，门店工作人员向时代财经表示，售价 26.9 元的 1.2 公斤 " 广州货 " 猪小排以及 9.9 元一盒的 " 东莞货 "30 枚盒装鲜鸡蛋早已被抢购一空。

市民抢购 9.9 元鲜鸡蛋 图源：盒马

大湾区是零售 " 沃土 "，广货霸榜超盒算 NB 店

" 华南（市场）的消费习惯非常紧扣我们的 " 务实 " 二字 "，另一方面，华南消费者对商品 " 新鲜 " 和品质的要求高，" 这个也是我们愿意积极来到华南（的原因），用户心智和我们‘真实惠，够放心’品牌心智的契合给了我们很大的信心 "，超盒算 NB 总部商品计划负责人苡凡表示。

不过，无论供需两端的匹配度如何，华南市场本身的巨大体量仍是关键基础。盒马相关人士表示，整个大湾区都是零售的 " 沃土 "，" 无论是主打新中产品质消费的盒马鲜生，还是主打务实消费的超盒算 NB，都能在这里找到它的位置 "。该人士透露，在公司筹备华南门店期间，" 有很多的社区其实都在联系 NB，希望 NB 能够进驻，我觉得这反映了市场需求 "。

为了贴近本地消费需求，超盒算 NB 在华南门店引入了许多当地特色，包括烧腊熟食档口、本地蔬菜肉禽、日用洗护等品类，还上架了天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等 " 老广 " 熟悉的 " 广货 " 商品。

本地化策略的落地，离不开供应链层面的支撑。超盒算 NB 广东区商品负责人君喻透露，超盒算 NB 采用 " 两条腿走路 " 的供应链策略，其中，全国供应链以为标品、冻品为主，区域供应链则偏重生鲜、即食商品。

" 因为标品都是标准化，讲究的是规模效应。对于生鲜来说，讲究的是新鲜时效性，所以本地化就地取材 "，君喻表示，在这一供应链策略之下，超盒算 NB 的本地化商品占比超过 40%。

尽管华南首家门店才刚刚开业，但盒马超盒算 NB 对华南市场的野心并不小。超盒算 NB 广东区营运负责人九江介绍，目前华南新开门店的店长由华东成熟门店的老店长担任，以确保运营效率和标准落地，但华南团队的人才梯队现已搭建完成，店长、主管等管理层均实现本地化招聘。

硬折扣市场爆发，巨头 " 血拼 " 华南

超盒算 NB 走出华东的背后，是硬折扣市场的爆发式增长。

随着消费理性化趋势加深，硬折扣超市已逐渐成为中国零售市场的重要组成部分，然而当前，超盒算 NB、奥乐齐、美团旗下快乐猴、京东折扣超市等品牌虽已纷纷入局，但行业格局尚未定型。

与此同时，华东市场的硬折扣竞争已趋白热化，但华南市场尤其广东仍缺乏成熟的标杆型硬折扣超市品牌。业内普遍认为，2026 年或将成为社区硬折扣业态集中落地广东的关键一年。

华南市场的硬折扣战火或将很快点燃。目前，美团旗下 " 快乐猴 " 在广东市场也在加速布局，根据美团招聘网站信息，快乐猴事业部正在华南地区公开招聘，岗位包括华南店长、选址拓展 Leader 等多个岗位，工作地点覆盖广州、深圳、东莞、佛山、惠州等五个 " 粤港澳大湾区 " 城市。

面对市场竞争，盒马相关人士直言，作为一个店型为 600-800 平方米、SKU 为 1500 个、覆盖 4 大场景的社区超市，" 我们采用的是硬折扣理念，遵循 " 三高三低 " 原则（即高人效、高坪效、高品效，低售价、低毛利、低损耗），如果严格按照这个模式来说，我不认为华南有跟我们模式类似的（品牌）"。

该人士续指，相比盒马鲜生，超盒算 NB 的业态更为精简，选址拓店效率更高。谈及未来开店规划，盒马方面没有透露具体的指标。但参照超盒算 NB 在华东地区的拓展速度，预计 2026 年会快速进驻到华南市场更多社区。

去年 11 月，超盒算 NB 正式对外开放加盟，首批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州。对于广东市场是否启用加盟模式，盒马相关人士表示，因广东市场刚刚进入，公司计划先以自营模式运营，摸清市场和消费者偏好。