" 很可爱，眼睛比较漂亮，还能跟我对话，像小宠物一样。"25 岁的童童（化名）是 " 智能憨憨 " 的首批抢购者之一。" 开售前 10 多分钟，我就蹲守，开售 4 秒时成功下单。"

" 智能憨憨 " 是华为推出的首款 AI 陪伴型产品，这款 399 元的毛绒玩具开售即秒售罄，官方渠道持续缺货。

在这背后，一场互联网大厂争夺 AI 玩具赛道的 " 战争 " 正在上演。

溢价 75%

第三方平台得物 App 显示，2025 年 12 月 3 日，黄色款 " 智能憨憨 " 成交价最高上涨至 699 元，溢价一度高达 300 元，溢价幅度 75%，但仍一货难求。随着华为多次补货，" 智能憨憨 " 的市场价有所回落，降至 500 元以下。

AI 玩具溢价明显，但消费者仍愿为此买单。

目前，399 元已经成为部分 " 入门级 "AI 陪伴机器人的门槛。得物 App 数据显示，在泡泡玛特带火挂件的背景下，珞博智能旗下 AI 电子宠物产品芙崽 Fuzozo 最知名的金木水火土五行毛绒产品，最高成交价为 539 元，相较 399 元的发售价溢价 35%。潮玩 IP" 娃三岁 " 推出的 AI 800% 体毛绒公仔，最高成交价为 459 元，相较 399 元的发售价溢价 15%。优必选推出的萌 UU AI 陪伴机器人，最高成交价为 799 元，相较 439 元的发售价溢价 82%。

" 华为这个玩具还挺有性价比，毕竟是带 AI 功能的挂件。" 童童告诉中新经纬，她是泡泡玛特的资深爱好者，家中已有 20 多个潮玩挂件，其中不少单价超过 300 元。对于花 399 元购入一个 AI 毛绒玩具，童童并不觉得这是智商税。

从电商平台的数据来看，2025 年，AI 玩具销量正以飞快的速度增长。如 2025 年上半年，京东平台 AI 玩具销量环比增长超 6 倍，同比增长超 200%，搭载京东 JoyInside 附身智能的产品 " 双十一 " 期间的销量相较 618 提升超 20 倍。

大厂入局

从行业数据来看，深圳市玩具行业协会携手京东发布的《AI 玩具消费趋势白皮书》显示，全球 AI 玩具市场规模预计到 2030 年将突破千亿元，年复合增长率超过 50%。中国 AI 玩具市场规模预计到 2030 年突破百亿元，年复合增长率超过 70%。

2025 年 7 月，京东发布 JoyInside 附身智能品牌，率先落子 AI 玩具、机器人行业。京东 2025 年 9 月发布的全新 JoyInside2.0 附身智能平台，可为机器人、机器狗、AI 玩具、智能眼镜等硬件装上 " 大脑 "，实现深度自然交互。两个月后更推出了多款京东京造自研 AI 玩具。

截至目前，JoyInside 已经接入了 AI 潮玩 Fuzozo、教育机器人火火兔和心大陆等 40 余家头部机器人和 AI 玩具品牌。

" 传统玩具行业面临同质化、低价竞争瓶颈，AI 升级成为必然趋势，这正是京东发挥生态优势的最佳切入点。" 京东 JoyInside 相关负责人向中新经纬表示。

百度智能云相关负责人介绍，除了传统计算、存储、网络等云产品外，百度也已提供 AI 玩具的整体解决方案，降低传统玩具厂商的使用门槛，还推出了专业的玩具大模型 IP Character。目前和百度合作的玩具厂商有实丰文化等上市公司。

荣耀 AIoT 产品专家方坤烁向中新经纬透露，HONOR AI Connect 已经通过技术赋能、生态普品和亲选专供三种方式，与启明云端、紫引教育一起让蜡笔小新等 IP 焕发新的生命力，赋能镁云、俊欧一起打造乐兜兜 AI 挂件，和第七印象、巴博智能、悦米等联合打造了荣耀亲选潮玩和手办音箱。目前相关潮玩 AI 产品已经实现大批量出货。

在阿尔法战略下，荣耀将从一个终端设备制造商转型成全球领先的 AI 终端生态公司。在方坤烁看来，手机中藏着的数字分身 Agent，将慢慢成为一个具身形象，基于 HONOR AI Connect 所带来的场景升级，载入 AI 陪伴玩具，连接数字和物理世界，真正做到以人为中心的陪伴。

情绪陪伴需求定义产品价值

2025 年，国务院发布的《关于深入实施 " 人工智能 +" 行动的意见》明确指出，充分发挥人工智能对 " 精神慰藉陪伴 " 的重要作用，并提到拓展 " 情感消费 " 新场景。

在方坤烁看来，如今年轻人特别是 Z 世代对情绪价值的需求是空前的。这两年，情绪消费爆发，无论是实体产品泡泡玛特等的火爆，还是 AI 应用的星野、猫箱等出圈，都说明了 AI 陪伴需求的客观存在，这给行业带来了巨大的机会。

京东 JoyInside 相关负责人表示，2025 年被视为 AI 玩具元年，全龄段情绪陪伴需求全面爆发，消费者从 " 功能满足 " 转向 " 情感价值 " 追求，单一工具类产品已无法满足需求。

该负责人称，情绪陪伴的需求直接定义了 AI 玩具的产品价值。京造 AI 毛绒玩具的 " 想象力游戏框架 " 和 Fuzozo 芙崽的个性化人设，均是对儿童引导、年轻人深度对话、老年人陪伴等情感需求的深度落地。

"AI 玩具的核心竞争力在于提供普通玩具所不能给予的拟人化温暖陪伴，普通玩具被赋予有趣的灵魂后能提供更高的互动性、更个性化的体验。" 百度智能云相关负责人说。

对于消费者而言，AI 玩具与传统智能助手的最大区别也在于情感连接。与日常使用的豆包、DeepSeek 等 AI 工具相比，童童认为，" 智能憨憨 " 更像一只小宠物，而不是给人手机内机器人的感觉。

" 智能憨憨 " 的宣传视频显示，这只毛绒玩偶在被用户抚摸时会颤抖。据了解，智能憨憨支持多模态情感化互动，可养、可聊、可社交。其具备的独特 " 性格演化 " 与 " 长期记忆 " 能力，能根据日常互动调整情绪行为，记住用户的身份、喜好与习惯，还会对过往互动自我反思，成为越来越懂用户的同频伙伴。

童童计划收货后将 " 智能憨憨 " 放在办公室或挂在包上。" 没事干的时候，就把它打开玩一玩。"