年货市场商品。

□明月松

1 月 19 日至 3 月 4 日，商务部牵头指导举办 "2026 全国网上年货节 "，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题开展特色活动。这是自 2021 年以来举办的第 6 届活动，已成长为年味浓厚、带动性强的标杆网络促销品牌，为年初消费市场注入强劲活力，彰显中国消费市场的韧性与潜力。

春节承载着深厚文化底蕴，今年的网上年货节，鲜明地打出 " 文化牌 "。全国启动仪式落地丝路重镇兰州，联动西北五省区打造丝路古韵与电商活力交融的盛宴，构建独特文化叙事。各地依托 " 年味地图 "" 年货榜单 "，推出非遗展演、文创展销、国潮年礼等活动，推动年货消费从商品采购升级为文化体验。消费者指尖选购的不仅是特产佳肴，更是对传统技艺的认同、地域风情的体悟。这种 " 文化味 " 与 " 烟火气 " 的融合，既满足了群众精神需求，更让传统文化在数字时代找到新载体，赋予消费持久情感价值。

近年来，我国网络零售持续稳健增长，2025 年全国网上零售额同比增长 8.6%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达 26.1%，已成为消费增长的 " 主引擎 "。在此背景下，本届年货节突破 " 打折促销 " 局限，聚焦品质与体验双提升。一方面，活动着力于丰富品质供给，紧扣消费升级方向，推动更多绿色、智能、健康、定制化的优质商品服务上线。另一方面，大力焕新消费场景，依托直播带货、内容推荐、即时零售等新模式，打破时空限制，使购物过程更具互动性、趣味性和便捷性。这不仅是促销手段的创新，更是供给侧结构性改革在消费领域的生动实践，通过需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，为全年消费市场开好头，注入了确定性。

" 买全球、卖全球 " 是当代电商的鲜明特征。本届年货节创新融入 " 丝路电商过大年 " 特色元素，通过年货 " 出海 "、丝路好物春节集市等活动，将中国春节的欢乐喜庆氛围与特色产品带向全球，同时也将其他国家的优质商品引入国内市场。对内，它丰富了国内消费者的年货选择，满足多元化、高品质的消费需求；对外，它是中国文化和中国制造 " 走出去 " 的绝佳窗口，借助春节这一全球性文化 IP，放大 " 非遗效应 "，推动中国年货 " 全球共享 "。这既促进了跨境电商的发展，释放了内外市场的消费潜力，更在人文交流与经贸合作中，讲述着开放包容的中国故事，展现了中国超大市场规模优势与共享发展机遇的真诚意愿，为世界经济注入稳定性和正能量。

人间烟火处，年味正当时。当传统年俗在数字时代焕发新生，当百姓的购物车装满对美好生活的向往，我们看到的，是一个热气腾腾、活力奔涌的中国。期待各方精心组织、诚信经营、保障安全，让这场 " 云端 " 盛会真正惠及百姓、繁荣市场，以消费旺势开启全年经济发展新篇。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）