中文在线（300364.SZ）又双叒叕亏损了。

1 月 13 日，中文在线发布 2025 年度业绩预告显示，公司归母净利润亏损约 5.8 亿元 -7 亿元，比上年同期减少 139%-188%，亏损原因是为扩大海外业务规模，对海外短剧业务加大推广投入。

2025 年 4 月 28 日，中文在线集团董事长兼总裁童之磊强调，" 出海 " 是集团优先战略，未来 10 年，全球内容产业最大的战略机会，就是国际短剧市场，有机会增长为千亿人民币赛道，甚至是千亿美金赛道。因此，" 我们要聚集所有战略资源，支持国际短剧业务的迅猛发展 "。

亏损再次成为这家公司年报的底色，而这次，它赌上了更多的资本押注在海外短剧这片尚未被验证的蓝海。

截至 1 月 16 日收盘，中文在线报收于 32.91 元 / 股，跌幅 8.46%，总市值 239.75 亿元。

中文在线 2023 年就开始布局国际短剧业务，2024 年以来将战略重点转向短剧出海。

针对短剧出海，中文在线先后推出 Sereal+、UniReel 和 FlareFlow 等多款海外短剧应用，覆盖全球 100 多个国家和地区。2024 年，公司境外营收占比达到 26.15%，同比增长 132.41%。

但加大布局的代价是巨大的成本投入。2025 年第三季度，中文在线销售费用占营收比例飙升至 86.7%。2025 年上半年，公司推广费用达 1.78 亿元，同比增长 54.82%。而研发投入仅为 3529.5 万元，费用结构严重失衡。

重金投入源自创始人童之磊对行业的看好，他在 2025 年 4 月的讲话中曾预言，国际短剧市场将成长为千亿美金级别的赛道。

中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜认为，短剧出海 2025 年全球内购 + 广告可统计市场约 28 亿美元，即使 30% 年复合增长，10 年后也仅 100 亿美元左右；要摸到千亿美金显然过于乐观。判断为 " 战略愿景 " 而非可落地的最大市场规模，更像给资本市场一个成长叙事。

盘古智库高级研究员江瀚亦认为，千亿美金规模属极端乐观预测且需假设无政策打压、无巨头垄断、无用户倦怠，现实约束下更可能达数百亿级。且据柏文喜分析，海外短剧需求端的确真实存在，但供给端已拥挤，2025 年海外短剧内购收入 Top50 里 80% 是中国公司，投流成本水涨船高。行业已从 " 蓝海 " 进入 " 买量内卷 " 阶段，只有具备本土制片能力、数据化投流和 IP 循环体系的公司才能挣到钱，纯 " 搬运国内爽剧 " 模式的边际利润快速趋零。

另外，中文在线的商业模式也存在缺陷：江瀚认为，中文在线虽然在 IP 储备方面有一定优势，但在短剧制作、海外运营、算法推荐等关键环节并无显著护城河。

中文在线是以数字内容生产、版权分发、IP 衍生与知识保护为核心，以 " 夯实内容、决胜 IP、国际优先、AI 赋能 " 为发展战略去推动科技与文化融合发展。其中文化行业占营收比重达到 97.58%。

公司 2024 年财报数据显示，其文化业务版税成本仅占 22.3%，而渠道成本高达 4.68 亿元，占比 60.21%。这表明其商业模式高度依赖外部流量购买，而非自有用户沉淀。

拆解中文在线商业模式，柏文喜认为，中文在线存在的核心风险是收入与流量成本同步放大，没有用户留存护城河，边际利润极易被平台算法和竞价抬高。

产业时评人张书乐认为，海外市场仅依靠套路化的 " 霸总短剧 "，只能占一时先发优势，还需更多垂直细分类型去抢占增量市场，才能保证红利持续。中文在线作为国内短剧模式的搬运工，在海外通过换皮方式确实占了先机，但套路已被友商学会，也就在越来越卷的短剧赛道中，更加依赖买量，同时短剧付费模式，由于高于长视频平台，新鲜感过去后，很容易被爆款长剧、免费短剧等差异化品类所打败，中文在线在领跑阶段小富即安，继续搬运却没能在质量上进一步深挖的话，其整体未来都不会太好。

这并不是中文在线首次在年报中呈现亏损。回顾上市 11 年历程，这家公司的业绩轨迹几乎是在 " 扭亏 " 与 " 再亏损 " 的循环中挣扎。

自 2015 年上市以来，中文在线一直在追逐互联网内容产业的最新风口。2016 年至 2017 年，公司开始大力布局二次元领域，投资多家动漫相关公司，但业绩表现并不稳定。

具体来看，2015 年中文在线全年归母净利润同比减少超三成。2016 年归母净利润虽增长，但扣非净利润同比减少近六成。2017 年，归母净利润同比增长 121.22%，营收增长不足两成，且第一季度亏损 873.64 万元。

2018 年，中文在线迎来了上市以来的首次巨亏，归母净利润亏损 15.09 亿元，同比暴跌 2045.72%。此后五年间，公司仅在 2020 年和 2021 年实现微利，其余年份均陷亏损。2019-2024 年归母净利润分别为 -6.03 亿元、0.49 亿元、0.99 亿元、-3.62 亿元、0.89 亿元、-2.43 亿元。再加上 2025 年预亏 5.8 亿元 -7 亿元，该公司 8 年期间，净亏损超 30.6 亿元。

这期间，中文在线也是在不断的追逐风口。2021 年元宇宙概念爆发时，中文在线迅速响应。2022 年初，公司宣布布局元宇宙相关业务，包括数字藏品和虚拟人领域。但一年后，随着元宇宙概念降温，公司相关业务也未能形成稳定收入来源。2023 年 AIGC 热潮兴起，中文在线再次成为积极布局者。公司多次在投资者互动平台强调其 AI 技术和内容生成能力，但始终未透露其具体收入贡献，并在 2023 年财报中提到公司存在 "AIGC 技术发展不达预期的风险 "。

针对 2025 年预亏，中文在线表示，公司正处于海外业务规模扩张的关键阶段，为保持竞争优势，公司大幅增加了推广投入。鉴于相关业务尚处于投入期，相关成本短期内无法被收入完全覆盖，导致公司 2025 年度出现较大亏损。

中文在线提醒投资者——应充分认识到，虽然该投入旨在长远布局，但短期内会对公司经营业绩产生一定负面影响。

柏文喜认为，中文在线上市 11 年多次亏损，根子出在 " 高变动成本＋高推广费用 " 的商业模式：数字内容行业版税成本只占 22% 左右，而渠道推广常年   60% 以上，只要想放大收入就必须同步放大买量支出；公司又习惯 " 追风口 "，二次元、元宇宙、AIGC、短剧每一轮都重投入，但风口切换快、变现慢，导致费用前置、利润后置，常年入不敷出。

针对 2025 年的业绩，中文在线指出，受亏损扩大影响，公司净资产将出现缩减，且公司净资产基数较低，可能导致公司抵御外部经济波动及行业周期性风险的能力减弱。

童之磊现年 51 岁，" 五十而知天命 "。中文在线上市这一年，恰巧是童之磊 " 不惑之年 "。童之磊于 1975 年生于云南，1998 年，23 岁的他获得清华大学学士学位，2000 年获美国麻省理工学院（MIT）与清华大学联合培养的国际工商管理硕士（IMBA）学位。童之磊不仅拥有经济师职称，还具备高级数字出版编辑资质。

巨潮网显示，童之磊年薪 158.95 万元，常务副总经理谢广才年薪 147.3 万元，副总经理、财务总监兼董秘王京京年薪 117.84 万元，首席运营官杨锐志年薪 155.2 万元。截至 2025 年 5 月，这几位高管持股比例分别为 11.97%、0.1756%、0.1673%、0.0058%。

2025 年 5 月 12 日，中文在线披露，自公告披露之日起 15 个交易日后的三个月内，董事张帆减持 24.21 万股，谢广才减持 31.98 万股，首席运营官杨锐志减持 1.06 万股，王京京减持 30.46 万股。合计减持 87.71 万股，减持原因为个人资金需求。

耐人寻味的是，据 " 新浪财经 " 报道，从减持均价看，董秘王京京可谓精准卖在股价高峰。公司股价异动前夕，其官方公众号 8 月 24 日曾发布一篇《中文在线推出国际微短剧平台 FlareFlow，加速全球短剧生态布局》。公司股价 8 月 25 日出现 20 厘米（涨幅 20.01%）涨停，收盘价为 33.85 元 / 股，而其减持均价为 34.2 元，高于涨停价。次日，公司股价继续冲高，显然，董秘王京京精准卖在高峰。此外，董秘减持后，公司股价开始持续下跌。上述几位高管套现大概 2500 万元左右，其中王京京减持金额最大，套现超千万元。

数月后，2025 年 9 月 12 日，中文在线持股均为 4.49% 的大股东深圳市利通产业投资基金有限公司、上海阅文信息技术有限公司三个月内均计划减持 728.5 万股，减持原因是，股东自身安排。高管与大股东的减持，虽是正常行为，但毕竟不如增持给予市场的信号乐观。

亏损间歇性来袭，中文在线想要抓住 " 短剧出海 " 这根浮木。童之磊一封 3000 多字的《致股东信：开启东方叙事的大航海时代》中，37 次高频提及 " 出海 "，认为出海已进入 "3.0 时代 " 从 " 原料出海 " 到 " 模式出海 "，而中文在线大力推动的短剧出海正是 " 模式出海 " 的典型。

据江瀚分析，从产业经济学角度看，中文在线所处的数字内容行业具有典型的 " 高固定成本、低边际成本 " 特征，前期需持续投入版权采购、平台开发与用户获取，但变现路径依赖广告、订阅或 IP 衍生，周期长且不确定性高。其次，公司商业模式长期依赖 B 端和 C 端阅读服务，面临阅文集团、掌阅等头部平台挤压，缺乏差异化竞争优势与规模效应，导致用户黏性不足、ARPU（每用户平均收入）值偏低。

《2024 中国微短剧产业研究报告》显示，2024 年中国微短剧市场规模已达到 505 亿元，首次超过电影票房规模。预计微短剧市场仍将快速增长，2025 年市场规模将达到 634.3 亿元，2027 年达到 856.5 亿元，年复合增长率达到 19.2%。中国音像与数字出版协会发布的《2024 中国网络文学出海趋势报告》显示，2023 年中国网络文学行业海外市场营收规模达到 43.5 亿元人民币，同比增长 7.06%。

在江瀚看来，短剧出海确为当前文化出海最具变现效率的路径之一，但 " 热 " 中含险，大量企业涌入导致买量成本飙升，单用户获客成本已逼近生命周期价值，部分公司实际处于 " 烧钱换收入 " 状态，现金流不可持续。中文在线作为上市公司，在净资产收益率为负、资产负债率超 66% 的背景下，仍大规模投入高风险新业务，存在财务激进之嫌。公司若无法在一段时间内建立内容壁垒或实现正向现金流，恐引发债务风险或控制权危机。因此，投入并非错误，但节奏与杠杆使用已显过猛，缺乏风险对冲机制。