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●   作者   | 李东阳       来源 | 首席营销官

年末追剧党集体陷入 " 老舅依赖症 "！

由郭京飞主演的年代家庭剧《老舅》，靠实打实的北方烟火气、横跨二十年的人情冷暖，开播便成年度 " 黑马剧王 "。豆瓣开分 7.6，欢网收视率全国 top1，抖音相关话题播放量 32.2 亿次，微博相关话题播放量 7 亿且热搜上榜 256 个，掀起一场网友追忆 " 老舅 " 热潮。

但你可能没想到，这场全民追剧狂欢，同时也是老雪精心策划并稳稳出圈的一场营销 " 布局 "。

作为《老舅》的总冠名商，老雪隐藏在观剧的每一个细节里：开播前的贴片预热、剧情间隙的创意中插…… 它不是生硬闯入的广告，而是顺着《老舅》的年代氛围与生活质感自然出现的 " 观剧搭子 "。这种精准的匹配，让观众直呼 " 逝去的回忆又攻击了我 "，更自发解锁了 " 看老舅喝老雪 " 的观剧热潮。至此，一次从内容植入到情感共鸣，再到全民自发传播的营销闭环已然形成。

在这个植入广告与追剧党势不两立的影视圈里，老雪从屏幕里的植入变成了大家手边的追剧标配，完成了一场让人心甘情愿买单的营销，还把 " 老雪 12 度，味浓更带劲 " 刻进了大众的记忆感知中，给品牌的影视营销上了生动一课。

看《老舅》喝老雪，

广告变内容刷爆好感度

好营销自带穿透力，能够穿过屏幕直抵人心。而这份力量，往往源于品牌调性与剧集风格的精准契合，以及能引发观众共鸣的情感表达。

观看《老舅》时，弹幕里高频飘过 " 破防了！这完全是我爸当年的生活 "，剧集所传递的豪爽、热血又充满烟火气的生活态度，精准戳中了大众的情感共鸣点。而 " 老雪 12 度，味浓更带劲 " 的品牌调性，恰好与这种生活态度高度契合。观众看到它的广告时，第一时间联想到的不是生硬植入，而是剧中角色欢聚畅谈的鲜活场景，这正是老雪 " 广告变内容 " 的核心魅力。

基于这种高度契合的基础，老雪的各类非剧情植入，如创意中插、高光时刻植入等都摆脱了生硬感，更像贴合观剧氛围的彩蛋，而非割裂节奏的广告干扰。

即便没有直接植入剧情，老雪也通过精准的内容化营销，让广告完美融入观剧体验，成为观剧节奏的自然延伸。

如老雪的创意中插始终围绕剧集风格与老舅人设展开，以 " 不打扰观剧 " 为前提做内容化传递。欢腾时光片段中，老舅化身老雪售卖员，与前来抢购的人群双向奔赴，既贴合剧中老舅的创业人设，又自然带出品牌信息。

这种同频设计让广告成了氛围加分项，弹幕里满是 " 这波植入太丝滑了！完全不出戏 "" 老舅卖老雪，适配度拉满 " 的好评。不少观众还主动截图分享这段广告，调侃 " 老舅这创业版图又扩大了 "，品牌好感度在自发传播中悄然拉满。

老雪的高明之处，在于找准 " 广告变内容 " 的核心：不纠结剧情内植入，借调性与人设契合让品牌信息自然流淌。观众共情剧集时自然接纳品牌，实现从看见到认可的过程，这正是 " 看老舅喝老雪 " 形成传播热潮的关键。

把广告做成了 " 剧情番外 "，

用创意二次破圈

如果说 " 广告即内容 " 是老雪融入剧情、引发观众情感共鸣的第一步，那么将广告升级为 " 剧情番外 "，并通过创意让品牌内容反哺剧集热度，则是它实现二次破圈的关键。

好的影视营销从来不是单向曝光，而是让品牌成为剧集热度的延续。结合《老舅》中的不同生活场景，老雪定制了烧烤篇、DISCO 篇、年货篇三种不同风格的创意中插，以 " 番外式 " 内容延续剧情氛围，既保证了品牌信息的传递，又降低了观众的不适感。

其中最出圈的当属贴合老舅 " 爱热闹、懂潮流 " 的人设推出的 DISCO 篇，这只短片以复古 DISCO 为基调，聚焦老舅和创业伙伴攻坚间隙的放松时刻：老舅身着潮流服饰，伴随着动感节奏跳起慢摇舞步，还带出 " 劲大不上头、兄弟情更浓，老雪 12 度，味浓更带劲 " 的魔性台词，完美延续了老舅的潮流人设，还精准贴合 " 创业伙伴并肩作战、欢聚打气 " 的剧情内核，与正片氛围无缝衔接。

这支中插播出后直接点燃全网热情，弹幕飘屏 " 老舅舞步太潮 "" 魔性台词太洗脑 " 等好评。观众们截取片段搞创作、摘抄台词玩梗，调侃老舅 " 兼职代言 "，让广告自带传播力，成功突破观剧场景实现二次扩散。

这些 " 番外式 " 广告能精准触达观众，离不开老雪搭建的多维度植入矩阵，这一体系完整覆盖了观剧全链路，让创意内容得以高效落地。

开播前的前贴片广告抢占黄金注意力窗口，提前为 " 老雪 × 老舅 " 的绑定预热；破框片头则以强烈的视觉冲击力强化品牌记忆，让观众一打开剧集就联想到老雪；高光时刻植入巧妙借势剧集核心名场面，比如老舅创业成功、家庭团圆等关键节点，让老雪的出现成为剧情氛围的加分项；再加上定制化创意中插，形成了一套 " 不打扰、强关联 " 的植入组合拳。

这种剧集内容、创意番外与话题联动的模式，让老雪的营销彻底突破了影视内容的边界，延伸至更广阔的社交场景，完成了从内容植入到创意破圈的升级。

达人与用户内容共创，

和《老舅》、老雪一起玩起来

当下人人都是 UGC 的传播者和参与者，要想成为引爆流行的破局者，品牌就要带着一个个用户入局陪你玩。老雪的做法是抖音平台为主要阵地，联动达人打造优质内容，最大程度引爆全民参与。

达人的加入，为老雪与《老舅》的合作注入了更强的内容活力。在创意中插环节，老雪没有局限于剧集主演，而是邀请了梁教授、无敌灏克等自带流量与内容质感的知名达人，与主演共同打造 " 剧中人视角 " 的番外内容。

这些达人精准拿捏了《老舅》的剧情调性，无论是台词风格还是场景适配度都无缝衔接正片，不仅让创意中插具备了独立的传播价值，更借助达人的粉丝基础，让剧集与品牌信息触达了更广泛的圈层。

在剧集热播期间，老雪还紧扣剧集热点发起 # 老舅老雪摇挑战，邀请 @不齐女团 等达人带头参与，将中插创意中的 DISCO 元素转化为全民可参与的趣味舞蹈共创，不齐女团凭借元气满满的演绎，让挑战视频迅速出圈，不少用户跟风模仿，用动感的舞步搭配老雪产品拍摄短视频，让 # 老舅老雪摇 成为抖音热门互动话题。

达人的示范效应最终激活了全民共创热情，UGC 内容如潮水般涌现。在抖音平台，# 看老舅喝老雪 # # 老雪 12 度味浓更带劲 # # 老舅老雪摇挑战 # 三大话题总曝光达 8643.7 万 +，爆文率 76.7%，不少用户在达人视频评论区主动互动，发现达人参演中插后主动追问剧集信息，形成了 " 评论区引流剧集 " 的反向传播效应。

为进一步强化互动氛围，老雪品牌官号还主动下场参与，在达人视频、UGC 内容的评论区高频闪现，以趣味调侃、精准互动的方式回应用户，如 " 这才是追老舅的正确打开方式 "" 艾瑞巴蒂跟我老舅摇起来 "，既贴合了年轻用户喜好，又让 " 看老舅喝老雪 " 的讨论热度持续飙升，成功实现多元圈层的占领与种草。

最终，这场全链路营销实现声量向销量的高效转化，不仅完成了从市场声量到销售实绩的高效跃进，核心指标远超行业均值，更成功将 " 老雪 12 度，味浓更带劲 " 的品牌主张，转化为深入人心的消费共识。

结   尾

当越来越多的品牌开始重视影视营销的价值，如何从中突围便是一个难题。

如果这其中有什么爆款法则的话，那 12 度的老雪在《老舅》中的操作无疑是可借鉴的：以情感共鸣为社交货币，以内容共生植入为支点，以达人与用户共创为落点，全面编织了一条清晰而完整的传播路径。

只有让品牌真正走进用户的情感世界，深度绑定优质 IP 的核心特质，才能实现从短期流量到长期心智的持续占领，为影视营销提供可复制的成功范本。

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