蓝鲸新闻 1 月 12 日讯 ( 记者 朱欣悦 ) 1 月 12 日，蓝鲸新闻记者获悉，茅台百亿大单品 1935 降出厂价至 668 元 / 瓶，每瓶降价 130 元。2025 年茅台 1935 合同价 798 元 / 瓶。

茅台 1935 是贵州茅台酒股份有限公司 2022 年 1 月推出的酱香系列酒核心大单品，定位千元价格带，承接飞天茅台之下的腰部市场，完善茅台产品矩阵。上市首年销售额破 50 亿元，2023 年达 110 亿元，2024 年约 120 亿元，是行业成长最快的百亿级单品之一，对茅台系列酒营收贡献接近五成。

白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者指出，近年以来，白酒行业挤压效应加剧、市场需求疲软，1935 的批价持续下行。此次调价是茅台顺应市场变化、优化产品价格体系的主动调整，旨在缓解渠道价格倒挂压力，推动产品动销与渠道利润修复。

肖竹青认为，此次调价是陈华担任茅台集团董事长后强化 " 市场化 " 改革的具体体现，一方面通过市场供求关系调节发货节奏，另一方面建立价格随行就市机制，尊重市场规律及时调整产品价格政策。这一改革思路已显现成效：伴随茅台酒价格回归，消费人群与场景持续扩大，中小企业家、个体户及中产家庭成为 " 茅粉 " 增量，产品开瓶率显著提升。