听老歌、看老剧、买老物件……这届年轻人爱上了怀旧。

然而，怀旧的溢价却并不低。已经被 " 淘汰 " 很久的翻盖按键手机都可以卖到几百元。1 月 7 日，21 世纪经济报道记者线下走访发现，某些型号的 CCD 一台甚至卖至上千元。曾经的 " 电子垃圾 " 摇身一变，成为千元潮品。一些品牌也利用 " 回忆杀 "，轻松收割年轻人的钱包。

老物件的性能不算好，有的价格也不算便宜，为何年轻人仍愿意为 " 怀旧 " 买单？

老物件翻红，电子垃圾变千元潮品

年轻人越来越吃 " 怀旧 " 这一套了。

刚过去不久的跨年晚会上，一大波老歌让一众 90 后、95 后直呼 " 爷青回 "；《甄嬛传》《知否》等经典老剧被盘到包浆，在抖音上养活大批二创博主，评论区有人留言：" 真想跪下来求自己不要再看了。"

不仅是听老歌、看老剧，年轻人还爱上了老物件。21 世纪经济报道记者发现，截至 1 月 6 日，在小红书上，话题 # 今天玩 CCD 了吗 # 阅读量超 9.7 亿；# 黑胶唱片 # 阅读量超 5.7 亿；# 古董手机 # 阅读量超 2.4 亿；# 怀旧小霸王游戏机 # 阅读量超 4720.6 万。

据闲鱼数据显示，2025 年 1 — 3 月，中式梦核单品销量环比上涨 70%，其中 "95 后 " 买家占比 80%。CCD 相机的热度最高，小霸王游戏机、电子词典和老旧台式电脑搜索量平均暴涨约 200%。（编者注：中式梦核一般指承载千禧年前后中国人的集体记忆片段）

然而，有些老物件的价格并不算低。闲鱼数据显示，随身听的二手均价在 431 元、翻盖按键手机二手均价在 325 元、CCD 相机的二手均价在 217 元……

在线下旧货市场，某些型号的 CCD 一台甚至可卖至上千元。

为怀旧买单，也是为情绪买单

知萌咨询机构《2026 中国消费趋势报告》揭示，超过 80% 的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、自我奖赏为目的的 " 情绪消费 "。对当代年轻人而言，每一次为 " 怀旧 " 买单，本质上都是为自我的情绪慰藉支付价值。

逃离现实中的焦虑

这一届年轻人成长于中国经济迅速发展的时代，快速的城镇化、互联网的发展、科技的进步等致使事物不断更迭变换。当社会发展迅速、未来充满不确定性时，过去就显得格外珍惜。那些旧物连接着过去，能让年轻人找回曾经的回忆和感觉，暂时逃离现实中的焦虑。

再养一遍 " 童年的自己 "

一些小时候一直没吃到的零食、想买的电子产品等，在长大后，或许就成了一些人的执念。当年轻人有能力时，就想购买曾经想要而不可得的东西，重新再养一遍 " 童年的自己 "。

实现 " 精神减速 "

如今被互联网环绕的年轻人，往往会产生对真实触感的缺失，而一些老物件身上的真实感则正是数字时代下的 " 稀缺品 "，能让年轻人实现 " 精神减速 "。

产生共鸣，在同龄人中找到归属感

特定年代的文化、影视、物品，往往承载这一代人的集体记忆。年轻人购买和分享旧物，能在同龄人中找到共鸣，产生归属感。

时尚是一个轮回

当一些旧物件经过时间洗礼后仍被保留下来，并契合了当下年轻人的审美和追求时，便会得到年轻人的追捧。比如 CCD 相机凭借着独特影像质感博得了年轻人的宠爱。

年轻人为回忆杀买单，也要小心避坑

据艾媒数据显示，2025 年，中国的复古经济市场规模已达 3552.2 亿元，同比增长 11.7%，预计 2030 年，市场规模有望达到 5878.5 亿元。" 怀旧 " 正在成为新的消费风口。许多品牌也利用 " 回忆杀 " 轻松拿捏年轻人的钱包。

早在 2017 年，" 消失 " 多年的北冰洋汽水 " 重出江湖 "，在一场快闪活动中 3 天售完 5 万瓶；2024 年，诺基亚推出经典机复刻版，上架三天就断货；不久前，不少人的 " 童年回忆杀 " 麦当劳经典奶昔回归，原价 30 元 2 杯被炒至 150 元 2 杯，有的还要花钱找黄牛代买；最近，腾讯 16 年前出品的爆款游戏《QQ 经典农场》宣布回归，相关话题也立马登上微博热搜……

在影视领域，老电影也重获年轻人的青睐。时隔 30 年在中国大陆再度上映的日本电影《情书》，一天票房就突破 7535 万元，30 岁以下观众超过八成。旅游业也因 " 怀旧 " 重获新生。随着《情书》重返银幕，其拍摄地日本小樽再度成为热门打卡地。而在国内的多个城市，沉浸式空间也成为新的网红打卡地。在这里，人们仿佛进入了时空隧道，一秒穿越回童年。

虽然 " 怀旧 " 这张牌很好打，但在怀旧热潮下，市场上也出现了许多乱象，作为消费者也要小心避坑。比如，在各个城市遍地开花，主打怀旧零食的 " 童年小卖铺 " 是隐藏刺客，顾客反映 " 价格标 " 不起眼、五毛零食卖两块；CCD 相机价格虚高，在二手市场中产品真假混卖等。

3552.5 亿元的复古经济市场规模背后，是年轻人对情感价值的追求，对真实感的渴望。当怀旧成为一种生活态度，那些承载着记忆的老歌、老剧、老物件、老场景成为了年轻人连接过去与未来的情感锚点。

但是，21 财经工作室认为，单靠打感情牌，并不能长久，太多的产品在 " 怀旧热潮 " 中仅仅是 " 昙花一现 "，比如曾经爆火的搪瓷盆草莓蛋糕、卖到几百元一张的撕拉片、" 奶奶风 " 复古床单……想要抓住年轻消费者，光靠情怀还是不够的。