鞭牛士

近日，上海地铁徐家汇站一则厨电广告引发网友热议。

地铁站柱子及换乘通道的广告墙上，充斥着印着 " 等高考完，等上了大学 "、" 等生了孩子 "、" 等还完房贷 " 等高度密集性文案。

图片显示，发布该广告的品牌方为 " 火星人集成厨电 "，推广产品信息为 " 松口气套餐 16800 元全新厨房带回家 "。

针对该广告，不少网友质疑将生活中的焦虑与产品消费捆绑，堪称 " 焦虑贩卖机 "。

众多网友纷纷表示文案简直在贩卖焦虑，看的人心更烦。还有网友称，" 本来准备松口气，看见价格‘气断了’。"

据澎湃新闻，该广告由德高广告（上海）有限公司上海分公司发布，1 月 8 日正式上架于徐家汇地铁站。1 月 9 日，广告发布方注意到乘客反馈及网络热议后，与广告主沟通确认，当晚便对广告进行了暂时撤下处理。

翻车案例频发

值得一提的是，BOSS 直聘在北京地铁投放的广告也曾遭遇类似吐槽，一句 " 瓷，您来啦，祝您通勤愉快。" 让不少打工人引起不适。

" 瓷 " 本是北京方言里形容关系亲密的词，可会让大众联想到谐音 " 辞 "，难免解读成 " 辞了职就来 BOSS 直聘 " 的暗示。更有网友直言 " 通勤愉快 " 简直是在阴阳怪气，坐地铁挤成肉饼的牛马们怎么通勤愉快？

此外，认养一头牛广告也曾引发争议。广告文案包含 " 跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？"、"COWS 直聘，找工作，直接跟老板哞。" 等内容引起消费者反感与不满，认为该广告嘲讽 " 打工人 "。

创意自由是否存在「隐形枷锁」？‌

2025《新消费品牌调研》数据显示，63% 消费者认为 " 品牌需为广告传递的价值观负责 "。而地铁作为高频流量场景，广告本想靠视觉和文案吸引注意力无可厚非，但绝不能以冒犯情绪、贩卖焦虑为代价。

有人认为 " 有争议就是有热度 "，却忽略了争议带来的多是负面印象，不仅对产品转化毫无帮助，还会消耗品牌好感度。这类贴近大众生活的广告，核心应是共情而非冒犯，与其挖空心思玩梗、制造焦虑，不如多站在用户角度换位思考。

毕竟广告的本质是连接品牌与用户，而非用拙劣创意消耗用户耐心，只有兼顾体验感与传播性，才能真正实现营销目的。