2025 年 12 月，重庆首家 Nommi 糯米儿主题店刚一开业，就引发粉丝排队打卡热潮；同月，Nommi 糯米儿冬日心愿限定快闪在上海马来西亚双城同开，客流爆满；……2025 年，一个名叫 Nommi 糯米儿的潮玩 IP，频频火出圈，在全球范围掀起热潮，实现流量销量双丰收，成为中国潮玩 " 出海 " 的又一颗闪耀新星。

Nommi 糯米儿首家主题店

快闪引流 + 主题店深耕 场景化体验人气爆棚

Nommi 糯米儿是果然有趣旗下 IP，其线下火爆并非偶然，而是品牌长期深耕渠道的结果。自品牌创立以来，果然有趣围绕 Nommi 糯米儿 IP 构建了 " 快闪引流 +IP 主题店 " 的线下矩阵。

在国内市场，除重庆首家主题店引爆区域消费外，品牌还先后在深圳、上海落地主题快闪店，其中上海糯米儿冬日心愿限定快闪活动从 11 月 21 日持续至次年 1 月 4 日，抖音达人 @一芳在散步现场助阵，日均吸引超千名潮玩爱好者驻足。与此同时，马来西亚糯米儿冬日心愿限定快闪同步开启，当地女子团体 DOLLE 站台，商场数层客流爆满，形成 " 国内标杆、海外复制 " 的线下布局节奏。

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题 上海快闪

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题 马来西亚快闪

除了自主打造线下场景，品牌还借助成熟渠道快速渗透市场。随着 TOP TOY 完成对果然有趣的战略控股，HiTOY 海创正式更名为 SURE FUN 果然有趣，双方实现业务及资本的深度融合其产品已全面进驻 TOP TOY 全球门店网络，2025 年 8 月 TOP TOY 日本池袋首店开业时，Nommi 糯米儿作为主角引发排队热潮，首日销售额突破 1100 万日元。此外，名创优品门店体系也将其纳入重点陈列，在东南亚、北美等地的名创优品店铺中，Nommi 糯米儿与 Maymei 霉霉系列均占据核心货柜，成为线下流量入口。

日本池袋首店

新品迭代速度与市场反馈的良性互动，进一步巩固了线下优势。进入 12 月以来，果然有趣接连上架 " 奇妙圣诞夜 " 系列、" 坐坐动物园 " 系列等兼顾节日氛围和创新可玩性的新品，引发新一轮抢购热潮。糯米儿首次推出的七关节可动人偶 " 岁岁平安 " 系列在二手交易平台上溢价达 5 倍以上，印证线下消费市场的强劲需求。

Nommi 糯米儿七关节可动人偶「岁岁平安」

明星造势 + 全渠道传播，引爆全球热度

线下热度的背后，是线上端的持续破圈。今年以来，Nommi 糯米儿在互联网上的曝光度与传播力持续升级。在海外，美国名人帕丽斯 · 希尔顿在 Nommi 糯米儿 TikTok 直播间留言 "Nommi is the cutest"，随后在个人 Instagram 和 TikTok 账号频繁分享拆箱视频与街拍，麦当娜、凯蒂 · 佩里也现身线下门店选购；国内市场，张子枫、关晓彤、杨超越等明星先后晒出与 Nommi 糯米儿的合影，带动小红书相关话题阅读量突破 2 亿次。

帕丽斯 · 希尔顿在购买 Nommi 糯米儿产品

品牌还构建起 " 达人共创 + 全渠道宣发 " 的传播矩阵。海外市场与超 1000 名潮流创作者合作，TikTok、YouTube 平台上的开箱测评、场景搭配等 UGC 内容播放量超 5 亿次；国内则通过 TOP TOY 私域社群、SURE FUN 用户社区精准触达核心玩家，同时在国内一线城市的核心商圈大屏投放 TVC，实现 " 公域引流 + 私域转化 " 的闭环。

线上销售渠道同样表现亮眼。在亚马逊平台，Nommi 糯米儿 " 米宝甜心兔兔系列 " 毛绒盲盒长期位居毛绒玩具品类榜单前 10，单月销量突破 5 万件，用户评价中 " 可爱 "" 高品质 "" 物超所值 " 成为高频词；SURE FUN 平台数据显示，其产品已覆盖美国、澳大利亚、日本等 30 个国家，其中北美市场线上销售额持续攀升，成为海外核心增长极。

海外用户对 Nommi 糯米儿评价

果然有趣创始人 Jason 在内部会议上提出创新性的 "IP+" 年度战略，品牌依托于 "IP+" 年度战略的实施进一步拓宽了线上边界。2025 年 8 月，品牌登陆 " 交个朋友 " 直播间举办专场活动，Nommi 糯米儿与 MayMei 霉霉两大 IP 联合带货，单场成交额达 247 万元，登顶当日潮玩带货榜单。2025 年 12 月，品牌与 vivo 跨界联名，推出专属限定礼盒，内含限定毛绒玩偶、同款手机挂绳、手机壳以及萌趣贴纸等多款定制周边，吸引了大批追求个性化和情感表达的年轻用户群体关注，社交媒体上礼盒开箱视频播放量破百万。

Nommi 糯米儿与 vivo 跨界联名

盈利突围 + 全球化破局，开辟潮玩出海新路径

线下与线上的双重发力，最终转化为亮眼的商业成绩。仅 2025 年 6 月至 11 月，果然有趣文化就创造了约 2 亿元的收入，成为潮玩行业少有的 " 高增长 + 高盈利 " 双优案例。

深入拆解其高销量与高盈利的密码，产品创新、成本管控与 IP 精细化运营构成了三大核心支柱。

产品端，果然有趣将资源聚焦于产品创新这一核心。从去年首创可切换眼神的三幅眼片，到今年推出七关节可动人偶 " 岁岁平安 "、采用亲肤硅胶材质的 " 坐坐动物园 " 系列，果然有趣始终以重工哲学和严苛品控驱动设计，创新迭代从未停歇。依托工艺升级，品牌持续拓展产品形态边界，推动潮玩从单一收藏摆件，向 " 互动体验 + 场景适配 + 社交属性 " 的复合形态进阶，不断满足消费者多元化需求。

Nommi 糯米儿 「坐坐动物园系列」

成本控制上，果然有趣跳出了行业 " 高营销投入换规模 " 的内卷怪圈，将资金聚焦于产品研发与核心渠道，2025 年营销费用率远低于行业平均水平，成功打破 " 高 GMV≠ 高盈利 " 的行业痛点。此外，还建立了果然有趣自身的产业链集群，实现了从设计、打样到生产的一体化高效协同，大大降低原材料采购成本，有效保障了净利润空间。

IP 运营则抓住 " 情感共鸣 + 文化适配 " 的核心。Nommi 糯米儿以 " 治愈陪伴 " 为内核，通过温暖形象传递 " 守护童真 " 的理念；Maymei 霉霉则以 " 丧燃 " 特质呼应年轻群体情绪，" 世界破破烂烂，霉霉缝缝补补 " 的 slogan 引发广泛共鸣。针对海外市场，品牌推行 " 全球 IP + 本地表达 " 策略，如在东南亚市场融入热带元素设计，让产品更好适配不同区域文化审美，为全球化扩张铺路。

Nommi 糯米儿与 MayMei 霉霉的全球化产品

凭借这套成熟的运营逻辑，果然有趣成功突破北美、日本、欧洲三大成熟市场，开辟出一条可持续的全球化发展道路。其面向全球打造产品、运营 IP 的硬实力得到充分印证，已然成为泡泡玛特之后又一中国潮玩文化出海标杆。

从重庆主题店的排队热潮，到亚马逊榜单的持续热销，Nommi 糯米儿的崛起不仅是单个 IP 的成功，更折射出中国潮玩产业的升级——从 " 中国制造 " 到 " 中国创造 "，从 " 产品出海 " 到 " 文化输出 "。随着果然有趣文化计划在 2026 年推出 5 项重磅联名及多个全新 IP，中国潮玩正以更成熟的商业逻辑与文化自信，在全球市场上刮起新的 " 东方风潮 "。