《科创板日报》1 月 7 日讯（记者 张洋洋）在美纠纷尘埃落定之后，TikTok 交出首份成绩单。

多位知情人士透露，2025 年字节跳动旗下全球电商平台 TikTok Shop 活跃消费者规模已达 4 亿，全年 GMV 接近千亿美元。在海外主流电商平台中，其体量仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee 和 eBay，排名第五，但增速位居第一。

这一成绩，距离 TikTok Shop 正式上线不足四年。

TikTok Shop 于 2022 年 4 月开始在东南亚地区测试和拓展跨境电商业务，而后陆续拓展，目前业务已覆盖东南亚、欧洲、美洲等多个核心市场区域。与传统货架电商不同，TikTok Shop 强调 " 兴趣电商 " 模式，通过短视频和直播内容触发消费决策，而非以搜索和比价为核心。

这一模式在全球多地跑通，成为 TikTok Shop 快速扩张的关键变量。

分析公司 EchoTik 估算，2025 年第三季度，TikTok Shop 的 GMV 已与 eBay 规模相当；而在第四季度，受 " 黑五网一 " 购物季拉动，平台 GMV 超过 250 亿美元。知情人士称，2025 年 12 月单月，TikTok Shop 海外 GMV 已超越 Shopee。

在成熟市场中，美国是 TikTok Shop 最受关注的战场。

研究机构 eMarketer 数据显示，2024 年 TikTok Shop 在美销售额同比增长 400%，到 2025 年仍保持 108% 的增长率。TikTok Shop 官方披露，2025 年 11 月 28 日至 12 月 1 日的 " 黑五网一 " 四天内，美区 GMV 突破 5 亿美元，通过平台下单的消费者数量同比增长近 50%。

在亚马逊高度垄断的美国电商市场，这样的增长并不常见。

在新兴市场，TikTok Shop 的推进速度更为快速。

墨腾创投数据显示，在东南亚，TikTok Shop 用四年时间成长为 仅次于 Shopee 的行业第二，并以显著高于行业平均水平的增速持续逼近第一的位置。

欧洲市场同样保持高增长态势。目前 TikTok Shop 已在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国上线，2025 年欧洲整体 GMV 增速超过 100%。

2025 年新进入的拉美与日本市场表现尤为突出。墨腾创投和日经新闻数据显示，TikTok Shop 巴西站上线 前三个月 GMV 增长 25 倍；日本市场上线 4 个月内 GMV 增长 20 倍，成为平台增长最快的地区之一。

高速增长之下，TikTok Shop 也正在进入与传统电商平台的正面竞争期。

在欧美、日本等成熟市场，亚马逊仍牢牢占据用户心智优势，在访问量、市场份额、物流体系等方面构筑起极深的护城河。与此同时，大量品牌选择与 Shopify 等电商服务商合作，通过 Meta、Google 等平台投放广告，引流至独立站完成交易。

在东南亚，冬海集团旗下 Shopee 长期占据 GMV 第一的位置，覆盖所有主要国家；在巴西，Shopee 也已成长为仅次于拉美本土巨头美客多的重要平台。

随着 TikTok Shop 及其 " 兴趣电商 " 模式持续放量，传统电商平台也在加速调整策略。

亚马逊推出短视频功能 Inspire，尝试增强内容消费属性，并与 Instagram、Snap 等社交平台打通购物链路；Shopee 明显加大直播投入，并联合 YouTube、Meta 推出达人带货和社交购物功能，在东南亚与 TikTok Shop 展开正面竞争。

从结果看，电商平台正在逐步向 " 内容化 " 靠拢，而 TikTok Shop 则在补齐供应链、履约和本地化能力。从规模上看，TikTok Shop 仍与亚马逊、沃尔玛存在数量级差距；但从增长速度、用户结构以及消费心智变化来看，它已成为全球电商格局中无法忽视的新变量。