来源：证券市场周刊

2026 开年以来，资本市场迎来牛市，白酒行业的创新也演绎出新高度。珍酒李渡集团董事长吴向东，正用一瓶牛市啤酒撬动消费新赛道。

牛市财富效应下的新消费

2026 年首个交易日，A 股喜迎开门红！1 月 5 日，A 股三大股指涨势如虹，放量大涨，上证综指时隔逾 30 个交易日再度站上 4000 点整数关口。越来越多的普通家庭通过基金、股票等方式参与市场，感受到资产增值的喜悦。

这种 " 获得感 " 并不只停留在账面上，股市的暖意很快传导至消费端。数据显示，股市财富每增长 1 元，将带动 0.3 元 -0.5 元的消费增加；社会消费品零售总额的变化可以印证，去年 1-7 月，该数值为 284238 亿元，同比增长 4.8%。

从社会消费品零售总额类型看，粮油、食品类等必选消费同比增长 11.8%，而金银珠宝类、体育及娱乐用品类等可选消费同比增长同样超过 10%。消费复苏已不仅局限于必选品，而是更多的向可选消费、情绪消费扩散。

由此可见，新消费已成为这一波行情中的 " 吸金主力 "，消费者越来越关注品质、品牌和情感价值，愿意为情绪买单。因为他们购买的不仅是实物，更是一种身份认同、情感共鸣或社交资本。

正是在这一背景下，" 牛市 News"（又称牛市啤酒）迅速走红，它精准捕捉了人们对 " 牛市 " 的集体情绪，把金融市场的高涨信心，转化为一瓶可以分享、可以微醺的愉悦体验。

2025 年新消费总体规模或超 2 万亿元，分析新消费当红的原因，因为它的 " 新 " 既是产业逻辑的蜕变，也是消费理念的升级。

因此，潮玩、文旅、宠物、餐饮等情绪消费行业迎来爆发式增长。从泡泡玛特的盲盒，到蜜雪冰城的性价比茶饮，再到老铺黄金的非遗技艺，这些新消费品牌快速崛起，并在消费和资本市场迎来了双丰收，去年上半年的业绩均实现高速增长，股价表现更是惊人，泡泡玛特自 2024 年以来涨幅已达十倍。

它们成为了消费趋势的引领者，也成为了这轮牛市行情中表现最亮眼的资产类别之一，正是因为它们准确把握了当代消费者 " 愿意为好感付溢价 " 的心理转变。

从现在来看，新消费赛道的成长空间依然广阔，有业内人士表示，自 2013 年起，情绪消费相关产业保持年均 12% 的复合增长速度，预计到 2025 年，这一市场总体规模将超过 2 万亿元。

不过，虽然新消费赛道已跑出多个现象级 IP —— " 一个盲盒、一杯柠檬水、一件古法金饰 "，其也被投资者亲切地称为 " 新消费三姐妹 "。但随着牛市不断演绎，多家研究机构表示，这轮 " 慢牛 " 至少还能持续一到两年，这也意味着新消费市场将获得源源不断的增长动能，领域内也有望再次跑出新的现象级 IP。

下一个 " 盲盒 " 呼之欲出

那么，谁有望成为现象级 IP 俱乐部中新的一员呢？

首推火爆出圈的牛市啤酒。它是知名白酒企业珍酒李渡旗下首款高端精酿啤酒产品，也是吴向东未来二十年的战略谋划：酿造资深酒友喜爱的白酒和啤酒。从研发投入上也可见一斑，吴向东透露，" 通常（啤酒）研发过程最多为半年，但牛市啤酒仅研发就用了三年，成本是普通啤酒的二十倍。"

在发布方式上，牛市啤酒独树一帜，它颠覆了传统新品的发布模式，去年 8 月 8 日在吴向东个人首场直播中闪亮登场，直达消费人群。牛市啤酒已在淘宝、京东等电商平台销售，成为最畅销高端啤酒新品之一，还登上抖音热榜。

牛市啤酒的成功并非偶然。首先，在牛市氛围浓厚的当下，" 牛市 " 一词本身就具有强大的吸引力和话题性，其不仅象征股市繁荣，更承载着人们对美好生活的向往和对好运的期待。将 " 牛市 " 概念融入啤酒品牌，使得这款产品从一开始就自带流量。当消费者举起那瓶印着 " 牛市开，好运来 " 的铝瓶啤酒时，喝下的不仅是麦芽香气，更是对美好未来的期许。

其次，产品本身品质过硬——甄选美国西海岸雅基玛山谷风味啤酒花，加拿大、澳大利亚两棱大麦芽，德国、比利时高级酵母，莫干山优质水源，通过顶级工艺酿造而成。正如吴向东所说：" 一款超级啤酒肯定是口感第一，口感、口感、还是口感。"

更重要的是，吴向东此次跨界并不是盲目扩张，而是基于对消费人群重叠和品牌调性延伸的精准判断。牛市啤酒定位高端市场，主打 " 悦己、悦生活消费 " 的品牌主张。

显然，这支 " 啤酒 " 不仅打开了消费市场，更让投资者同时享受到了牛市的喜悦。其走势也让人联想到此前 " 新消费三姐妹 " 的成长轨迹——好产品、好概念、好情绪，一旦叠加，就可能释放出巨大的商业能量。