康师傅《深夜面馆》；丝塔芙《疯狂联「萌」守护敏肌》；美团外卖《美团外卖单姐人意》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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康师傅《深夜面馆》

品牌方：康师傅

代理商：QIN集团

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2415

康师傅"深夜面馆"营销活动，精准洞察Z世代深夜的"情感空缺"，将方便面从"速食充饥品"成功转型为"情绪疗愈师"。其核心策略是以场景思维替代货架思维。通过打造"来碗康师傅，深夜超满足"的消费指令，并联手美团实现一键送达，缩短决策路径；同时针对追剧、游戏、加班等细分场景推出定制套餐，精准匹配情绪需求。线上线下联动，通过魔性舞蹈视频引爆社交话题，并开展线下快闪活动，最终联合多个品牌组建"夜经济联盟"。

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丝塔芙《疯狂联「萌」守护敏肌》

品牌方：丝塔芙

代理商：意类GOODZILLA

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2411

在2025年最后一天，意类广告复盘了其为护肤品牌丝塔芙与迪士尼《疯狂动物城》打造的历时9个月的IP联名全案。深度绑定IP角色特质与产品卖点，让朱迪、尼克等角色生动演绎产品功效；避开首波传播混战，将资源集中投入电影上映期进行爆破。以明星官宣体发布联名物料、设计特色产品包装与周边；在电影热映期进行地铁广告投放、并联动代言人杨幂制造话题；最终在线下举办"疯狂游园会"收官。

美团外卖《美团外卖单姐人意》

品牌方：美团外卖

代理商：中好

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2414

美团外卖携手品质代言人单依纯，推出实在是

"单姐"人意主题活动，精准传递品牌"急用户之所急、懂用户之所需"的品质理念。创意上巧妙运用"肚子打雷"、"眼皮打架"等身体部位的趣味演绎，生动呈现用户在严寒天气、深夜看球、朋友聚餐等多元场景下的即时需求。单依纯以自然灵动的形象，在一系列"食"尚大片中真实享用美食，并配以创意音乐TVC，强化了美团外卖"善解人意"的品牌形象。在寒冬中为用户提供温暖、便捷的外卖解决方案，展现了品牌对用户无微不至的关怀。

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爱慕《一缕金开运红》

品牌方：爱慕

代理商：群玉山

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2416

中国人的玄学信仰，本质上是一种扎根于自然的现实主义。它不追求虚幻的神佛，而是崇拜山川、大地与阳光这些赋予我们生命力的宏大存在。新年之际，人们通过红色衣物等象征寻求好运，背后是对希望的本能渴望。为此，品牌深入藏区，沿袭古老的祝祷仪式：燃油灯、敬青稞、撒隆达，直至见证

"日照金山"的天地光华。他们借这一缕金光，织入"爱慕开运系列"的红品之中，使衣物成为承载祝福的实体。正如牧民赠予一生摩挲的念珠以传递好运，这款产品亦旨在为忙碌的现代人提供一份触手可及的信念与慰藉——愿我们皆有信仰、有希望，在天地间从容前行。

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雅兰《用60年，哼一支摇篮曲》

品牌方：雅兰

代理商：光禾Brand

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2412

雅兰品牌60周年之际，其传播策略摒弃了宏大的"史诗"叙事，选择了以"摇篮曲"为隐喻的温情路线。品牌旨在从历史的"讲述者"转变为安静的"陪伴者"，不去歌颂自身伟大，而是聚焦于被其产品承托的普通人生活瞬间。选取了香港、印尼、深圳、上海、北京五个关键时空坐标，通过"早唞唞"的家常关怀、异乡歌谣、奋斗后的安睡等具体生活切面，让品牌的商业足迹成为背景，而用户的情感记忆成为主角。使雅兰成为一段值得信赖的"背景音"，让用户感受到"原来它一直都在"的静默陪伴与长久信赖。

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