作为政策导向与市场活力结合的典范，卡游的商业模式展现出极强的牵引力
本文为 IPO 早知道原创
作者｜苏打
微信公众号｜ipozaozhidao
据 IPO 早知道消息，2025 年，中央经济工作会议明确提出 " 因地制宜发展新质生产力 "" 推动科技创新和产业创新深度融合 " 等战略。
这一指引下，文化创意产业作为新质生产力的重要载体，正迎来前所未有的政策红利与高质量发展机遇。基于此，一种以动漫、游戏、影视等 IP 衍生品为核心的新兴消费形态—— " 谷子经济 " 迅速崛起。
2025 年 12 月 22 日，《人民日报》发表《上海静安区释放文化创意产业活力 为年轻人打造一片造梦空间》一文，以卡游成功转型为国内动漫卡牌领军者的历程为样本，详细阐述了文创产业的前景与潜力。
文章提及，卡游开发融合国潮元素的原创 IP 卡牌，不仅体现了传统产业向新质生产力跃升的可能，亦彰显了 " 谷子经济 " 作为文化自信与青年创意交汇点的巨大潜力，成为具有代表性的产业升级样本。
数据显示，2024 年中国 " 谷子经济 " 市场规模达 1689 亿元，较 2023 年增长 40.63%，预计 2029 年将超 3000 亿元，在整体消费市场承压的背景下实现逆势上扬。
而今，作为 Z 世代表达个性、构建圈层认同、实现情感联结的重要媒介，" 谷子经济 " 这一看似 " 小众 " 的文化消费现象，已连被视为中华优秀传统文化创造性转化、年轻化表达与现代消费深度融合的生动缩影，标志着我国文化产业正从 " 流量变现 " 迈向 " 价值深耕 " 的跃升新阶段。
更值得一提的是，以卡游、泡泡玛特为代表，" 谷子经济 " 在消费结构升级与数字技术赋能的双重驱动下，亦催生出一条贯通内容创作、设计制造、平台分发与社群运营的完整产业链。
「谷子」不只是玩物，更是文化与经济的交汇点
" 不仅有摆件、徽章、卡牌，还有可对话的 AI 手办、3D 打印的盲盒；除了‘小猪妖’等动画 IP，还有《流浪地球》《觉醒年代》等影视 IP ……精致可人的‘谷子’，让虚拟形象变为可触实物，让心灵喜好转化为消费图景。"
去年 10 月，《人民日报》刊发评论员观察文章《" 谷子 " 穰穰酝佳酿》，再次系统性肯定 " 谷子经济 " 的社会价值与经济潜力。
这一表述清晰传递出央媒对 " 谷子 " 产品的重新定义——它们不再是边缘化的亚文化商品，而是承载文化认同、激发情感共鸣、促进产业联动的重要媒介。尤其值得注意的是，《觉醒年代》《红楼梦》等主旋律或经典文学 IP 通过 " 谷子 " 形式进入年轻消费圈层，实现了传统文化的当代表达，也印证了 " 谷子经济 " 在文化传承与价值传播中的独特作用。
在此语境下，扎根于上海、诞生于浙江的文化创新企业卡游，凭借其对国潮 IP 的深度开发与产品转化能力，成为央媒观察 " 谷子经济 " 高质量发展的典型案例。
作为国家高新技术企业，卡游以科技与制造业为基础，构建起集换式卡牌、创意文具等在内的泛娱乐产品矩阵，不仅呼应了央媒所强调的 " 文化 + 制造 + 消费 " 融合路径，更以实际行动诠释了 " 谷子 " 如何从爱好升维为文化载体。
纵观行业，同为 " 谷子经济 " 代表企业的泡泡玛特亦展现出强劲势头——据《人民日报》4 月报道，其 2024 年实现营收 130.4 亿元，同比增长 106.9%，经调整净利润达 34 亿元，同比增长 185.9%。
这一数据印证了 " 谷子经济 " 的整体爆发力，也为卡游作为中国第一大卡牌品牌提供了横向参照——在同样高速成长的赛道上，不同企业以各自优势共同推动行业繁荣，卡游凭借更垂直的品类聚焦与更强的文化整合能力，展现出独特的增长路径。
国潮 IP 驱动下的高质量「智造」
据新华网 2025 年 4 月报道，2024 年卡游营收突破 100.57 亿元，同比增长 278%，其成功关键在于深度绑定国潮 IP，并以 " 文化 + 智造 " 双轮驱动产品升级。
众多 " 谷子 " 企业中，卡游为何能成为重点观察对象？
自 2011 年成立以来，公司在全国多元化布局上不断突破。截至目前，其已在上海设立研发和运营中心，依托长三角科创资源强化产品设计与数字化能力。
在浙江省，卡游亦拥有 2 个在使用中和 2 个在建的生产基地及物流中心，广东省亦设有 1 个使用中的生产基地。
这一基于优势地理区位的产能网络，使卡游能够快速响应全国市场需求，支撑其覆盖 25 万 + 经销商店铺、近 500 家直营与加盟门店的全渠道销售体系，形成强大的品牌渗透力。
尤为亮眼的是，卡游近两年持续加大对中国传统文化的挖掘与国潮文化的开发。
2023 年，公司自主研发推出三国题材系列卡牌《卡游三国》，入选国家外文局 "2024 年度数字文化十大 IP"；与著名国画家戴敦邦先生合作推出《戴敦邦红楼梦》卡牌；获得金庸武侠 IP 正版授权，推出《金庸侠客令——射雕英雄传》。
2024 年上线的《长安三万里》卡牌，以及 2025 年春节推出《哪吒 2》联名卡牌，市场反响均颇为火爆，多次受到央视、新华社等权威媒体重点关注，被誉为彰显中国卡牌文化使命的现象级产品。
业内认为，在国潮 IP 的打造中，卡游更侧重于将经典文学、历史叙事与互动玩法深度融合，形成以 " 故事驱动 + 策略体验 " 为核心的差异化路径。这种深耕文化厚度与用户参与感的模式，进一步丰富了中国 " 谷子经济 " 的多元生态。
不止卡牌，「谷子经济」丰富内涵深藏潜能
尽管卡牌是当前最火热的 " 谷子 " 品类，但整个产业生态远比单一产品丰富。近年来，AI 手办、3D 打印盲盒、可穿戴二次元服饰等新型 " 谷子 " 形态不断涌现。
例如，在上海静安大悦城、人民广场等地，已形成集零售、餐饮、娱乐于一体的 " 谷子经济带 "，带动商圈客流与消费双提升。正如上海市政协委员王兴全所言：" ‘谷子经济’已成为上海的城市品牌之一。"
为此，在夯实卡牌主业的同时，卡游亦积极拓展泛娱乐产品边界。截至目前，其已与近 70 个海内外知名 IP 合作，持续设计、开发橡皮人偶、笔、本册、亚克力立牌、徽章等多元衍生品。
这些趣味互动的高品质产品与 IP 互相赋能，不仅丰富了消费者体验，同时成就了卡游更大的商业价值和更广阔的市场前景。
向外看，泡泡玛特作为潮玩代表，全球化布局一直备受瞩目。截至目前，其不仅在欧美市场建立品牌认知，更通过本土化设计策略打入东南亚、中东等新兴市场，成为中国文化 " 软实力出海 " 的新路径。
而卡游则在 2024 年下半年，开始在日本、美国、中国香港等国家和地区建立分公司，正式迈出全球化步伐，目标是以高品质产品联结全球消费者，成为具有国际影响力的泛娱乐集团。
截至目前，公司已取得小马宝莉、哈利 · 波特、火影忍者等国际潮流 IP 的全球授权，产品已出海东南亚等地区。其未来的目标是，通过集换式卡牌等当地年轻人喜闻乐见的产品形式，将中国传统文化 IP 进行输出，赢得更广阔的国际市场地位。
在出海策略上，卡游采取了 " 文化 + 智造 " 双轮驱动模式。一方面，公司深入挖掘中国传统文化元素，打造具有浓郁国潮特色的文创产品；另一方面，通过义乌、开化等地的智慧工厂建设，将冷烫、炫彩 3D 等先进工艺与智能化生产系统结合，使产品研发周期缩短至两周以内。这种 " 文化基因 + 智能制造 " 的协同模式，不仅保障了卡牌在国际平台的质量认可度，更形成了从 IP 设计到海外营销的快速响应链条。
一个以 " 形象 + 潮流 " 打开国际市场，一个以 " 故事 + 文化 " 构建情感连接，泡泡玛特与卡游共同为中国文创出海提供了多维样本。
从消费热点到国家战略，领航「千亿赛道」
央媒连续报道以及卡游等企业的实践，为 " 谷子经济 " 的发展趋势提供了精准指引。
首先，文化价值与商业价值的深度融合。未来，" 谷子经济 " 不再仅仅是商品销售，而是文化传播的载体。卡游等企业通过将传统文化元素与现代设计语言结合，打造出既有文化内涵又有时尚感的产品，实现了文化价值与商业价值的双赢。
其次，技术赋能与产品创新的持续升级。从传统卡牌到 AI 手办、3D 打印盲盒，谷子经济的产品形态不断丰富。例如，卡游研发的光栅立体烫金触感增效印刷、高精微雕烫金印刷等数十种高端印刷技术，为产品赋予更多互动性和趣味性，拓展了国潮文化的传播渠道和消费场景。
第三，全球化与本土化的双向互动。以卡游为代表的国内企业，一方面通过获得国际 IP 授权进入海外市场，另一方面将中国传统文化 IP 推向世界，实现了文化输出的双向流动。这种 " 引进来 " 与 " 走出去 " 相结合的策略，为中国文创产业的国际化发展提供了新路径。
不过，" 谷子经济 " 的崛起并非偶然。
2025 年，中央经济工作会议曾明确提出 " 实施提振消费专项行动 "" 支持开发原创知识产权品牌 "" 拓展内需增长新空间 "，为文创衍生品发展提供了顶层支持。而《提振消费专项行动方案》更直接鼓励 " 将中华优秀传统文化融入产品设计 "，推动国货 " 潮品 " 走向国内外市场。
在此背景下，地方政府亦积极行动。以上海静安区为例，其聚焦 " 全球影视创制中心 "" 亚洲演艺之都 " 等目标，通过优化政策供给、打造文商旅融合地标、支持卡游等企业总部集聚，构建起完整的文创产业生态链。
12 月 22 日《人民日报》文章中，全面展现了静安区围绕 " 释放文创产业活力 " 的多维助力。其中重点提及，" 在苏河湾，文创产业正从单一业态向文化与科技、文化与消费融合发展 "。
作为政策导向与市场活力结合的典范，卡游的商业模式展现出极强的生命力和牵引力。通过卓越的产品体验、趣味互动运营和先进的生产制造能力，其正高效促进 IP 合作伙伴、销售渠道、供应链及消费者之间的协同效应。
例如，面向年轻群体，公司持续举办集换式卡牌对战活动，通过精心设计的玩法体系和高度可玩性，为用户提供沉浸式、策略性的面对面社交体验，形成强大的 TCG（集换式卡牌游戏）网络效应。
这与泡泡玛特通过艺术化设计与快闪店、主题展等创新零售形式可谓殊途同归，均可有效激活城市消费场景。两者分别从 " 互动深度 " 与 " 空间美学 " 维度，拓展了 " 谷子经济 " 的社会价值，共同构筑起更具活力的青年文化消费生态。
央媒的高度关注，不仅是对这一新兴消费业态的认可，更是对中国文化创意产业发展的战略支持。
作为这一千亿级赛道的领军企业，卡游通过 " 文化 + 科技 + 制造 " 的全产业链布局，成功打造了从中国制造到中国智造的产业升级样本。未来，随着更多企业加入这一赛道，" 谷子经济 " 有望成为中国文化自信的重要载体，为全球消费者带来更多具有中国特色的文化产品。
本文由公众号 IPO 早知道（ID：ipozaozhidao）原创撰写，如需转载请联系 C 叔↓↓↓
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