记者丨魏彤 编辑丨蒋韵

  "3、2、1，新年快乐！" 随着倒计时落下，广州长隆的夜空被烟花点亮，璀璨光影与观众的欢呼声交织跨年盛景。7 个小时后，粤北丹霞山的晨雾中，一轮金灿旭日跃出东方，为守候的 " 追光者 " 送上 2026 年第一缕阳光。

  广东这两个充满仪式感的新年瞬间，正是瞬间经济兴起的缩影。美团旅行数据显示，跨年 " 追光游 " 异常火爆。2025 年 12 月中旬以来，跨年烟花秀、跨年演唱会等 " 跨年追光 " 玩法搜索量上涨均超 500%，奔赴山海打卡新年第一缕阳光等瞬时体验，成为年轻人假期的热门消费。

  1 月 3 日，广东省文化和旅游厅初步测算，2026 年元旦假期，全省接待游客 1787.5 万，日均同比增长 34.8%，实现旅游收入 99.8 亿元，日均同比增长 39.8%。全省 4A 级及以上景区接待游客 556.1 万人次，日均同比增长 15.3%。纳入监测的 80 个重点公共文化机构接待市民游客 77.8 万人，日均同比增长 15.4%。

  " 瞬间经济的核心，是情感锚点与稀缺体验的双重赋能，它将烟花绽放、新年日出等短暂场景转化为高情绪价值消费符号。" 广州天河商业价值创新院执行院长钟朝晖向南方财经记者表示，消费者愿意为仪式感、独特性及社交分享的需求买单，这种需求更推动消费结构向高体验、高融合、高品质升级，成为激活内需的新引擎。

瞬时经济消费热

倒计时不过 60 秒，却足以点燃整年的情绪，撬动一整条文旅消费链。

  受跨年夜 " 追光 " 等夜游带动，酒店住宿、餐饮零售等一系列文旅消费水涨船高。美团数据显示，2026 元旦文旅预订增速达 117%，广州跻身 " 跨年 " 热门城市 TOP10。

  2025 年 12 月中旬以来，" 广州跨年 " 关键词搜索量同比上涨 152%；12 月 31 日当天，广州地铁创下单日客运量新高，以 1409.3 万人次的数据，打破了全国地铁客流单日纪录。

  消费热潮的背后，是广东对瞬间消费场景的精准打造。在广州长隆欢乐世界，连续 3 晚的限定 " 烟花雨 " 搭配电音派对、冬日花车巡游及全新游乐设备，构建起沉浸式跨年场景。

  " 烟花秀非常盛大，这一瞬间的璀璨非常值得。虽然人山人海，但现场秩序井然，一点也不拥挤。" 来自安徽的游客玖霖向南方财经记者表示，来广州是为了暖冬跨年，尽管赶上降温却并不觉得冷，反而因跨年狂欢的氛围而热血沸腾。元旦还计划打卡老城区，品尝地道的广式早茶，看看北京路的千年古道。

  南方财经记者获悉，元旦小长假期间，珠海长隆海洋王国门票预订量同比增长近 69%，其中 00 后年轻游客占比达 30%；广州长隆欢乐世界的 00 后年轻游客占比达 40%。

  钟朝晖分析，瞬间消费满足了消费者对于仪式感、独特性及社交分享的需求。消费者愿意买单的深层动机在于为情感记忆投资，将短暂体验升华为社交资本与身份认同。

  住宿场景同样精准捕捉情绪消费需求。例如，广州花园酒店跨年假期连续满房，围绕 " 美食 + 音乐 + 香氛 + 打卡 " 四大元素，推出一系列跨年体验产品，如特邀菲律宾乐队驻唱并组织零点倒数，为追求 " 悦己 " 的年轻群体打造微醺跨年体验。

广州花园酒店副总经理梁健芬表示：" 随着假日经济进入‘情绪价值’时代，我们不再只卖客房，而是卖一段可以带走记忆与完整体验。"  

  据介绍，花园酒店新推 24 小时入住套餐，住客可 " 几点入住、次日几点退房 "，享受完整 24 小时体验；设置 26 个酒店打卡点，由 3 名全职 " 导游 " 每天 8 小时轮班讲解；酒店博物馆与 " 植物大侦探 " 亲子解谜游戏也吸引大批 90 后、00 后家庭客群。多项举措延长了住客停留时间，带动客房、餐饮、零售三线增长。

  " 瞬间消费具有以爆点撬动链式反应的特点。在广东，它通过文旅、零售、制造业的深度融合，把多元场景转化为产业链增值引擎。" 钟朝晖表示，这种需求不仅推动电影、餐饮、住宿等产业联动，拉长文旅消费链，更激活本地实体零售向即时化、场景化转型，催生低空旅游、赛事装备等 " 制造 + 服务 " 新业态，实现产业价值倍增。

创新 " 好场景 " 供给

如果说广州长隆的烟花是人造爆点，韶关丹霞山则以天然禀赋打造了不可复制的瞬间消费场景。

  跨年次日清晨，长老峰观日亭挤满了守候日出的游客。快门声中，金色阳光与丹霞赤壁同框。日出之后，" 九龄故里传风度 · 万古丹霞迎新年 " 文艺活动接续上演，《鼓上舞》《围楼情》等节目与水上丹霞游船体验联动，让单次瞬间体验延伸为全天候文旅消费。

  这种场景创新在全省各地市多点开花，重点景区以特色活动吸睛引客。例如，云浮市翔顺金水台温泉小镇、天露山旅游度假区等推出跨年系列活动，珠海市万山群岛打造缤纷集市与美食嘉年华，清远佛冈县温泉景区出现 " 一房难求 "，中山影视城以沉浸式 " 全城有戏 " 乐园聚拢超高人气。

  同时，乡村旅游凭借新业态持续升温，" 旅游 + 露营 "" 咖啡 + 乡村 "、生态采摘等成为新风尚。例如中山市借乡村咖啡节推动 " 乡村场景 + 品质消费 "，珠海斗门、金湾等地推出融合非遗与农耕的乡村路线，清远清新区的乡村旅游与精品民宿备受青睐。" 文旅 +" 融合业态更解锁消费新场景，广州、中山、汕尾等地举办村 BA、足球赛、风筝嘉年华等 " 文旅 + 体育 " 活动；各地商业综合体发展 " 文旅 + 商圈 "，通过创意市集、快闪活动拉动消费，中山、珠海等地以 " 场景沉浸 + 互动游戏 + 科技演艺 " 组合，创新高品质体验空间。

  南方财经记者从广之旅获悉，针对上班族 " 销假游 "、亲子家庭 " 短途游 " 等需求，旅行社推出 1 — 3 天 " 山海追光 "" 温泉跨年 " 等主题套餐，将烟花秀、非遗体验、地道美食等元素深度融合。

  广之旅收客数据显示，该社 2026 年元旦假期累计接待游客量较 2025 年同期增长超 200%，粤港澳周边游占比达 65%，印证了场景化产品的市场吸引力。

  更系统的支撑来自省级层面的政策赋能。2025 年 11 月启动至 2026 年 3 月底的 " 粤享暖冬 乐游广东 " 消费季，集中推出四大活动、五大品牌、六大优惠，构建起 " 看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品 " 的全景式体验。其中，" 乐游广东 " 系列文旅地图，更整合了全省博物馆、景区、自然保护地等 7 大板块资源。

  这与广东的发展规划也高度契合。广东 " 十五五 " 规划建议明确提出，深挖内需市场潜力，做强商品消费，扩大服务消费，培育新型消费和改善型、发展型消费。

  钟朝晖认为，瞬间经济正是消费结构向高体验、高融合、高品质升级的重要推手，它不仅将购物中心、特色景区升级为 " 日逛夜演 " 的沉浸式社交空间，还推动需求从单一商品转向 " 商品 + 服务 + 体验 " 的集成解决方案。

  他表示，广东正通过两大路径持续发力，一方面延展消费时空，推动 " 全时消费 "；另一方面加速数字技术与实体场景融合，推动广东制造向场景定义产品、服务增值的定制化、柔性化升级。