当新年的曙光照耀大地，黔中大地万象更新。

2025 岁末，国家主席习近平发表二〇二六年新年贺词，其中提及：" 文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡。" 这是继二〇二四年新年贺词后，总书记再次为 " 村超 " 点赞。这份跨越两年的深切牵挂，为贵州 " 村 " 系列乡村文化，注入了更加旺盛的生命力。

2025 年 12 月 27 日，2025" 贵州 · 村舞 " 系列活动启动仪式在黔西南州晴隆县阿妹戚托小镇启幕

过去的一年，贵州 " 村超 "" 村 BA"" 村 T"" 村马 "" 村歌 "" 村画 "" 村戏 " 等火遍全国，甚至扬名海外，" 村 " 意盎然的贵州，以绚丽多彩讲述着文化故事，为新时代乡村振兴做出大胆探索，也为乡村发展提供了新的活力之源。

作为贵州 " 村字号 " 家族的新成员，2025 年 12 月 27 日，贵州 " 村舞 " 翩然登场，与 " 村 BA"" 村超 "" 村 T"" 村马 "" 村歌 "" 村 GT" 等一众 IP 交相辉映，持续绽放独特魅力。

乡土基因孕育 " 现象级 " 矩阵

在贵州这片聚居着 18 个世居民族的土地上，每一座村寨都藏着独特的文化密码，" 村字号 "IP 正是对这些乡土资源的创造性转化——

" 村舞 " 荟萃了各族群众的传统舞蹈精华；" 村 BA" 源自苗族 " 六月六 " 吃新节的传统赛事，" 村超 " 延续着榕江 80 年的民间足球热情，" 村马 " 是水族端节千年传承的赛马习俗，" 村歌 " 则扎根侗族大歌、苗族飞歌等的非遗土壤。

" 阿妹戚托 " 彝族踢踏舞

从 2022 年 " 村 BA" 横空出世，到 2023 年 " 村超 " 全网刷屏，再到 2024 年 " 村 T"" 村马 " 多点开花，2025 年 " 村舞 "" 村 GT" 接续登场，贵州 " 村字号 " 已形成覆盖体育竞技、文化展演、时尚展示、速度赛事等的多元矩阵。

这些 IP 各具特色却一脉相承：群众是主体，参与者从六旬老人到学龄儿童，没有专业门槛，只有纯粹热爱；乡土本色是灵魂，" 村 BA" 奖品是鱼鸭牛羊，" 村超 " 中场秀是民族歌舞，" 村舞 " 道具有锄头竹篮，满是烟火气与原生态。

贵州 " 村 T" 走秀现场

贵州省委 2025 年一号文件，明确提出引导 " 村超 "" 村 BA" 等群众性文体活动健康发展，加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，为 " 村字号 "IP 的培育壮大提供了政策支撑。

数据显示：" 村 BA"" 村超 " 全网曝光量超 1000 亿次；" 村 T" 亮相大阪世博会和中国国际时装周，话题播放量破 130 亿次；" 村马 "2025 年办赛 45 场，带动三都自治县接待游客 571.3 万人次；" 村歌 " 系列活动全网话题量累计超 20 亿次。

一个个亮眼的数据背后，是贵州对乡土文化的精准挖掘与创新赋能。这份源于土地的坚守与巧思，让 " 村字号 "IP 拥有了穿越地域与圈层的生命力。

从流量热度到发展实效

" 流量 + 产业 " 的融合效应持续释放，" 村字号 " 让休闲 " 乐子 " 变发展 " 路子 "。

" 村舞 " 启动之初便与荔波大小七孔景区深度绑定，推出 " 观村舞、游景区、购非遗 " 精品线路，让游客 " 来了不想走、走了还想来 "；

榕江县 " 村超 " 品牌与 50 余家企业达成合作，" 村超甄选 " 平台让当地农特产品畅销全国；

遵义市桐梓县现场

凯里 " 村 T" 构建起 " 非遗工坊 + 电商直播 + 跨境展销 " 的产业模式，吸引 900 余家商户入驻，带动 50 余个村寨超 4000 人就业，村民年均增收 1.2 万元；

黎平县以 " 村歌 " 为情感纽带，推动肇兴侗寨等核心景区提质升级，2024 年寨内培育传统手工艺企业 64 家、文创销售企业 38 家，发展酒店、民宿、餐饮店 430 余家；

" 村马 " 不仅激活了三都水族自治县的旅游市场，更催生了马术表演、马尾绣体验、研学旅拍等新业态；

黔东南州以 " 村字号 "IP 为核心引擎，精心打造多条体育旅游精品线路，2024 年全州接待游客数和旅游综合收入分别同比增长 10.47%、11.51%。

侗族大歌 王晓摄

苗绣、银饰、茶叶、脐橙等特色物产借 " 村字号 " 东风走出大山的同时，越来越多年轻人看到乡村发展潜力，选择返乡创业——凯里苗族设计师古阿新返乡打造 " 村 T" 品牌，三都自治县青年石绍张返乡开办马场，新媒体达人纷纷扎根村寨记录 " 村字号 " 故事，为乡村注入新鲜动能。

" 村字号 " 活动让村民从文化旁观者变成创造者，提升了文化自信，涵养了乡风文明。

" 自从给孩子报名‘村舞’，看着他每日勤练，人也变得自信开朗多了！" 黔西南州晴隆县居民谢丽陪同孩子参与活动时感慨，传统舞蹈的传承可以这么有感染力。

2025 年贵州 · 村马端坡马王争霸赛暨 " 水韵马跃 · 拳聚三都 " 赛事现场

走进黎平县肇兴侗寨，侗族大歌悠扬，村民们友善热情。" ‘村歌’大赛举办以来，邻里矛盾少了，家家户户都把房前屋后收拾得干净漂亮！" 黎平县文体广电旅游局局长唐大才自豪地说道。

" 真实、鲜活、充满生命力的活动画面打破了人们对乡村的刻板印象。" 北京师范大学体育与运动学院教授张瑞林认为，" 村字号 " 既保留了泥土气息，又充满现代活力，形成独特吸引力，让乡土乡情乡愁变成金山银山 " 反哺 " 乡村。

" 持续性长青 " 绽放振兴活力

  " 贵州将始终守护‘村字号’为民惠民、富民增收的初心。" 贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长（省文物局副局长）李芳表示，贵州将推动 " 村字号 " 品牌从 " 现象级出圈 " 迈向 " 可持续长青 "，打造全国文旅体融合助推乡村振兴的示范标杆。

" 村字号 " 如何从网红到 " 长红 "？且看已经火了 3 年的 " 村超 "。

榕江县的 " 村超 "（乡村足球超级联赛）现场

" ‘村超’的未来在于坚持长期主义，做品牌、做生态。" 榕江县委书记徐勃说，用数字来总结村超就是：" 一中心 "，坚持以人民为中心的发展思想；" 两个富 "，既能 " 富 " 脑袋，又能 " 富 " 口袋；" 三个球 "，通过足球搭平台，用文化吸引眼球，用村超世界杯 " 小足球、大外交 " 撬动地球。

徐勃介绍，村超至今已经接待了 62 个国家，40 余支国际球队，1700 多名球员和村超比赛，接待游客超 2600 万人次。

新上线的贵州 " 村舞 "，初始定位就是一项 " 可持续的系列文化工程 " ——继 2025 年启动仪式及阿妹戚托专场活动后，还将开展系列主题活动，以 " 村舞 +N" 融合模式，通过 " 村舞 + 故事 "" 村舞 + 非遗 " 等形式，深度链接民族文化传承、体育健身、农产品销售与旅游推广，以文化活力赋能农民增收、乡村经济繁荣。

" 阿妹戚托 " 彝族踢踏舞

一花独放不是春，百花齐放春满园。当前，这场由贵州发起的 " 村字号 " 热潮，已席卷全国。据统计，2024 年，全国农村累计举办了 2200 余场网络浏览量破 10 万次的 " 村字号 " 文体活动，撬动经济效益 130.9 亿元，2025 年这一数字预计超过 142.8 亿元。

" 村潮 " 奔涌、" 村味 " 盎然。从动感十足的 " 村舞 " 到时尚新潮的 " 村 T"，从质朴动人的 " 村歌 " 到更多充满泥土芬芳的文化创造，贵州 " 村字号 " 正从一个现象，成长为一个可持续、可复制、富有生命力的品牌体系。

村舞的鼓乐还在耳畔回响，贵州村晚又将登场！

新的一年，在乡村振兴浪潮中，这些生于田间地头的文化 IP，必将茁壮成长、持续 " 圈粉 "，把产业旺、乡风好、日子甜的乡村文化新故事越写越精彩。