洛图科技今天发布了《2025 年 11 月中国客厅智能设备线上零售市场数据总结报告》，报告中显示，智能投影、智能电视、回音壁这些与大屏观影有关的产品销量严重下滑，而移动智慧屏（俗称 " 闺蜜机 "）、智能平板、XR 等设备则录得同比增长。看来正经看个电视这事儿越来越不香了。

上图统计的客厅智能设备里，在 2025 年 11 月录得总销量为 626.3 万台，同比下降 12.1%；总零售额为 102.5 亿元，同比下降 15.6%。其下降原因之一也有今年国补节奏的影响。国补从 2025 年年初开始，下半年开始逐渐退坡，市场需求已经提前被释放。

在智能电视方面，老牌家电厂商推出的酷开、Vidda、雷鸟等互联网子品牌，持续在 40 英寸和 50 英寸这两大中尺寸产品发力，中尺寸电视加量不加价，线上销量逆势增长达 38%，市场份额提升至 7.5%。而作为市场主流的 75 英寸，销量份额录得 25.2%，同比下降了 3.2%。

而与此相反的是，以智能平板为主力的可移动观影设备则有所上升，凸显出了 " 打开大电视还不如抱着个平板玩 " 的有趣现象。

而另一份报告《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，智能电视在今年下半年出现了每月 10% 左右的跌幅，尤其是 10 月和 11 月，更是录得 15% 以上的下滑。和去年相比，双 11 大促期间的零售量大幅下降 19.6%，零售额下降 22.1%，可以明显看出今年下半年电视是真的不好卖。

在品牌维度上，中国电视市场前 8 大品牌及其子品牌的出货量占到市场 95%，总量大约 308 万台，也同比下降了 13.9%，主力几乎无一幸免。

洛图科技表示，2025 年全年出货量会来到更低的 3300 万台水平。而 2026 年，市场规模可能还会进一步萎缩。对中国人来说，看电视这事已经越来越不香了。