快科技 1 月 2 日消息，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025 年 11 月，中国智能电视线上监测市场销量为 115.0 万台，同比下降 22.3%；销额为 39.5 亿元，同比下降 26.8%。

在酷开、Vidda、雷鸟等传统电视厂商旗下互联网子品牌的带动下，40 英寸和 50 英寸两大尺寸产品的线上销量逆势增长 38%，市场份额提升至 7.5%，较去年同期上涨 3.3 个百分点。

中尺寸产品的量增价低特征，以及大促的平均价格走低，是造成销额降幅高于销量的主要原因。

75 英寸依然是占比最高的尺寸，销量份额为 25.2%，较去年同期下降了 3.2 个百分点。

超大尺寸方面，85、98 英寸和 100 英寸的销量份额同比分别提升了 1.1、0.5 和 1.0 个百分点。

Mini LED 技术满足了消费者对图像高质量的需求，并且已经覆盖了从入门到旗舰的全价格带，本月的销量份额达到 38.2%，相比去年同期大涨 8.0 个百分点，创下历史新高。

整体来看，进入下半年，在国补退坡和前期透支的影响下，电视市场持续衰退，每月跌幅均在不小的 10% 左右。

2025 年 11 月，中国电视市场品牌整机出货量环比 10 月略微下降，较去年同期则大幅下降 15.7%。

即便今年 11 月包含了中国市场有史以来启动时间最早、周期最长的 " 双十一大促 "，但电视市场不容乐观。

中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货量市占率维持在 95% 以上，总量约为 308 万台，同比下降 13.9%，跌幅略小于大盘。

主力品牌几乎全线下跌。

全年来看，2025 年全年的出货总量将会被带到更低的 3300 万台水平，而 2026 年中国市场规模或将进一步下探。